上海汽车行业公关技巧的案例展示

本篇文章2930字，读完约7分钟

零售业一直有一种说法，苹果在9月发布了新的手机，这已经成为一个保留的程序。过去，国内制造商避开了苹果的优势，甚至在9月份也在错误的高峰期发布了这些产品。在中高端市场流行的背景下，真正能与苹果竞争的国际品牌只有摩托罗拉，除了老对手三星。

有趣的是，摩托罗拉z离iphone 7的发布时间只有一天了。虽然感受到摩托的勇气是值得称赞的，但我们可能希望思考摩托的危险战术背后的原因。我们应该知道，尽管iphone在中国的出货量已经连续两个季度下降，但潜在的能量仍然存在。外界的疑虑对新产品的首次销售没有什么影响。摩托罗拉和苹果来自哪里？

摩托罗拉vs苹果:创新基因棒平庸产品

摩托不是当年的摩托，苹果也不是当年的苹果。在商业成就上，无论是全球市场还是中国市场，风光无限的苹果都胜过摩托；在创新力上，摩托罗拉目前在创新意识和创新能力上更为突出。

自五年前上任以来，库克一直延续着乔布斯时代的产品线。他生来就没有乔布斯作为产品经理的偏执和傲慢态度。他非常关注市场份额，不会错过任何盈利机会。为了最大化商业利益，他表现出圆滑的一面和中国情结。用户想要的是库克统治下苹果的真实写照。这在乔布斯时代是不可想象的。后者试图提前一步发现用户在未来想要什么。

因此，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的重要遗产iphone在过去几年的升级主要集中在屏幕放大和色彩搭配上，也就是说，库克沉迷于缝纫和修补的创新，只扩大了全新的智能手表类别，这让人们通过更换表带而感到意外。不难看出，乔布斯和库克的区别在于，一个创造用户，一个迎合用户，一个创造传奇产品，另一个把产品销售到极致。

另一方面，摩托罗拉凭借其深厚的创新精神和强大的R&D实力，始终引领着整个手机行业的创新和发展趋势。1983年，世界上第一部手机dyna tac在1998年被定义为最小的手机v998，在2004年被定义为最薄的手机v3。加入联想后，摩托罗拉不仅继续在全球市场上攻击这座城市，还与联想一起通过技术创新解决了中国本土智能手机用户的痛点。

在我看来，苹果在史蒂夫·乔布斯时代的创新实力相当于摩托，而苹果在库克时代远远落后于摩托。他们之间创新力的巨大差异导致了不同的产品理念。已经跌入神坛的苹果仍然停留在取悦用户的阶段，它的产品变得越来越平庸。moto已经走上了创造用户的道路，其产品令人惊叹。

今天，当硬件高度同质化时，空移动电话行业的创新被大大压缩，主要是在软件层面。微信双开、应用冷藏、红包提醒等小功能很受欢迎。尽管这些小创新值得认可，但它们不能代表手机行业的未来。残酷的现实是，手机制造商的产品在市场竞争中可能得不到多少好处，更不用说达到苹果的高度了。

无论从行业的未来还是自我生存的角度来看，创新都是手机制造商立足的根本和源泉。与其变得更好，不如变得不同。当然，如果要真正做到这一点极其困难，就必须放弃软件层面的无痛创新，从硬件层面改变手机一成不变的产品形式，这样才能成功突破。

显然，专注于模块化手机的moto z指出了一个方向。它摆脱了现有框架的束缚，从便携性、丰富的功能和强大的功能开始，告别了同样的手机设计。这是一项罕见的颠覆性创新，因此它被视为史上最成功的模块化手机也就不足为奇了。很难说moto z能否代表未来，但至少它能给深陷同质化的手机行业注入新的活力，并为用户提供新的选择，这有力地印证了现代管理之父德鲁克的经典名言:企业的唯一目的就是创造客户。

手机颠覆性创新的范例

自今年6月在美国上市以来，摩托罗拉z受到了好评，这不仅让外国媒体感到意外，还推动联想股价连续11天上涨。现在moto z的国家银行版即将发布，媒体和用户的热情再次被点燃。回到开始的问题，摩托z从哪里来挑战iphone 7？我的回答是摩托Z有三个独特的魅力，因为它有很好的创新力。

任何看过moto z的真手机的人都会被它轻薄的设计所震惊，就好像刀锋还在继续，用户自然对轻薄的手机没有抵触。然而，当全金属轻薄机身与定制模块相遇时，moto z的独特魅力真正展现出来，给人耳目一新的感觉。

首先，它轻巧便携，既有增加的功能又有增强的功能。手机的轻量化设计是大势所趋，突出便携性，而用户对功能类型和单一功能特性的要求并没有降低。轻便的便携性和增加的功能几乎是不可调和的矛盾，这成为手机创新的上限。即使手机制造商伤透了他们的心，他们也无法在两者之间达成平衡，通常会在功能特性上妥协，例如，手机寿命让位于轻薄。moto z的出现填补了轻便和增加功能之间的空白。这是一款时尚轻巧的无模块手机，添加定制模块后，具体功能得到增强。例如，Hasselblad相机模块使moto z可以拍摄专业相机级别的照片。

第二，突出个性。在移动时代，用户的个性化消费需求日益突出。与购物和阅读应用不同，手机在个性化道路上进展缓慢。市场上流行的明星定制机只是个性化的半成品，只体现在内置明星元素的内容和服务上，而忽略了硬件。事实上，下载用户喜欢的应用和服务是一个个性化的选择，所以个性化只能通过硬件的突破来实现。摩托罗拉z定制模块为手机的个性化提供了最大的发挥空间。用户根据自己的需要选择特定的模块，不仅可以获得更好的体验，还可以充分展示自己的品味。

Iii .物联网中心。物联网不是在未来，而是在进步。联想的整体战略是设备+云服务，主要集中在三个方面:智能设备、智能连接和互联网基础设施。智能连接是支持物联网的技术基础，包括五种形式:设备对人连接、设备对设备连接、设备对网络连接、设备对用户数据连接、设备对应用和服务连接。moto z的出现使智能连接更容易实现。

Moto z从物联网中心的角度重新定义了智能手机。在联想的规划中，未来的手机是一种组装模块的形式，保留了手机的核心处理单元，其他功能可以通过模块来实现甚至增强。例如，有了moto mods，未来电力、医疗、交通、金融和零售等各行各业都可以定制自己的手机模块，汽车、冰箱和电视等各种设备也可以通过moto mods相互连接和交互。

写在最后

如果说今年上半年手机行业的特点是低端市场火力全开，那么今年下半年高端市场将全面展开。这场战斗的焦点是三星note 7、摩托罗拉z和iphone 7正在中国市场展开竞争。三星note 7在首秀中领先，但开局不利。不仅亮点缺失，虹膜识别也很难用一只手支撑。此外，两起爆炸导致交货延迟，这不可避免地对后续销售产生不良信息影响。

因此，在高端市场，《三国演义》成了摩托罗拉z和iphone 7之间的竞争。与创新能力弱的苹果相比，我更看好倡导工程师文化的摩托罗拉。当然，创新往往意味着孤独。也许《摩托z》上映后会引来各种各样的批评、质疑甚至是恶言相向。然而，与每个人都息息相关但很少出人意料的手机行业，确实需要创新先锋的大胆尝试。moto已经成为推动行业进步的重要力量，这种行为本身值得鼓励和赞扬。至于它的成功，主要取决于摩托罗拉z的市场表现和模块化手机的生态进步。

标题:上海汽车行业公关技巧案例展示

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/3499.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：上海汽车行业公关技巧的案例展示    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/5642.html