渭南网络公关公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?
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天猫2016双11嘉年华之夜的总策划人、阿里宇的总经理虹影首次宣布了一些大型游戏。在阿里大学娱乐部的帮助下，2016年天猫双十一嘉年华之夜将聚集更多一流的娱乐资源，该晚会1亿元的辛苦和丰厚的收入和利润也将以红包的形式返还给消费者。
据业内人士透露，天猫双十一嘉年华之夜有望打造成为与超级碗媲美的国际顶级ip。超级碗是美国足球联盟的年度锦标赛，多年来一直是美国收视率最高的电视节目。超级碗的星期天也是感恩节后的全国狂欢节。
为全球娱乐节日打造超级ip
双十一嘉年华将进入第八个年头。虹影透露，随着晚会的参与，更重要的是拓展双十一的内涵，走向节日。在接下来的两三年里，它将成为一个全球性的娱乐节日，从而成为一个超级ip。
今年双十一晚会的许多举措都是这一战略决策的体现，它有三个重要方向，即最佳节目创意、最炙手可热的全球明星和最酷的互动创新。
如果你还记得去年双十一晚会上《纸牌屋》中凯文·史派西总统的天空亮相和马云的007联合寻宝，那么2016年天猫双十一嘉年华之夜将为观众呈现一场更加国际化的现场晚会。
虹影介绍说，今年的双十一晚会不仅会引进更多的国际制作团队和明星阵容，还会加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏幕互动进一步挑战互联网娱乐的想象。
此外，阿里巴巴集团的主要娱乐板块，包括优酷土豆、天猫盒、虾音乐、统一浏览器、天猫客户端等平台，将形成晚会的联动直播矩阵。
2015年，天猫在双十一春晚中率先将消费者最关心的节日和中国人最喜爱的导演融合在一起，将综艺内容、明星游戏和手机购物融为一体，为亿万观众上演了一场互动娱乐盛宴，带来了全新体验。据相关数据显示，2015年天猫双十一狂欢节之夜的收视份额为6.29%，在中国同期播出的所有节目中占据首位。近1亿观众观看了晚会的直播和转播，仅优酷平台的总播出量就超过了3000万。
阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示:今年，双十一将进入第八个年头。作为世界上最受关注的消费者狂欢节，它已经超越了国界和互联网的界限。在这幅涉及全球消费者的新商业文明的画面中，我们希望每个人都能见证和分享科技发展和生活质量提高带来的快乐。
天猫2016双11嘉年华之夜总规划师(左)、上海家化数码营销事业部总经理兼电子商务总经理郭(右)见证了签约仪式。
互动游戏和4个免费1分钟
在现场，天猫和浙江卫视都表达了他们希望通过化学反应来重新想象电视广告，颠覆现有的认知。
他们认为未来的广告是这样的
即时互动，通过Tmall客户端手机震动等。，消费者看到的是他们玩的东西，形成了新的认知；
跨屏进入商店，通过互动技术和创新，你可以通过摇动手机给商店带来流量；
与此同时，那晚辛苦而丰厚的收入和利润立即回馈给消费者。
广告不再只是广告，广告是互动，广告是流动，广告是红包。
虹影还透露，双11党还将推出一个一个电话和一个屏幕的计划，并开放四个1分钟免费黄金时间
第一分钟是从全球企业收集一分钟的品牌宣传片为品牌服务；
第二个1分钟是全球消费者嘉年华的1分钟，讲述你和双十一的故事，最后形成一个1分钟系列的故事片，让消费者可以来到银幕上；
第三个一分钟，为全球非营利组织，通过双11党做更多温暖的事情；
第四个一分钟将留给天猫双十一项目组，让他们用一分钟时间来谈论双十一生态。
他表示，这将是一项非常重要的营销创新，将通过全球征集和国家评选的方式进行。选择谁只有一个标准，那就是创造力，这个标准很简单。
与此同时，这些选择将通过天猫双十一嘉年华之夜的官方微博进行跟进和公布。
上海家化1亿元赢得了独家冠军
2016年天猫双十一嘉年华之夜由上海家化独家命名。口齿伶俐的主持人华少改变了他的风格，清晰而缓慢地强调了这样一句话，并在现场迎来了一轮掌声。
这是第一次在双十一晚会上发布独家冠名权。同时，放眼国内娱乐市场，1亿元的晚会冠名费可谓少之又少。去年，双十一和上海家化是第一批吃螃蟹的商家，并与天猫双十一晚会合作。
上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示，双十一狂欢节之夜是中国最具互动性的知识产权内容，吸引了年轻消费者的全面参与。凭借其国际化、超级明星阵容、高科技多屏幕互动等特点，双十一晚会正成为一个吸引全球目光的超级ip，也是一个不可多得的国际平台。我们愿意一起参与双十一的历史性时刻和互联网的创新过程。
他还说，没有互联网，每个人都不可能生活，双十一已经成为网络营销的代名词。作为一家拥有118年历史的传统企业，上海家化近年来的主要举措是整合和创新。作为传统企业拥抱互联网的重要战略举措，2015年成立了数字营销事业部。通过数字化更好地理解消费者的需求，拥抱双11党，是一个非常自然的选择。我们以这种方式参与互联网时代。谢文坚说。
天猫相关负责人表示，除了价格因素，天猫还综合考虑了投标企业的品牌地位和市场影响力。作为中国领先的民族日化品牌，上海家化拥有良好的品牌沉淀，其大力推广的全品牌、全渠道的消费者沟通和互动模式也与天猫的理念有许多相似之处。我相信，这一强有力的联盟将为互联网行业的持续创新注入更多活力。
事实上，去年，上海家化，双11是第一个商人吃螃蟹，并与天猫双11晚会合作。在2015年的双十一晚会上，近6名观众成为80后和90后，上海家化也是最大的品牌赢家之一。根据数据显示，上海家化的品牌(包括合宝力、高福、六神等)的全网销售额。)在2015年的double 11中超过1亿元，比2014年的double 11增长了300%以上。
对政党资源的争夺变得越来越激烈
对于上海家化这样的企业来说，晚会对年轻消费者的吸引力及其超强的互动性值得期待。根据公开数据，在去年双十一晚会直播期间，仅在三个半小时内，就有超过1000万消费者使用淘宝和天猫手机参与了这场震撼互动。
天猫2016双11嘉年华之夜的首席策划人虹影分享了一些游戏玩法
多屏幕互动游戏的效果是惊人的:蔡依林唱了3首歌，高福流量成为天猫化妆品的第一类，从聚会前的30万游客增加到几百万；郭采洁出现在派对上，堪萨斯城天猫店立刻吸引了成千上万的游客；经过相关项目后，在天猫开设的赵薇葡萄酒品牌旗舰店的访问量增加了10倍
据了解，2016年天猫双十一嘉年华之夜将尝试将品牌与节目深度结合。除了独家冠名权，它还将选择两个特殊的合作品牌，一个互动支持品牌和几个品牌广告赞助商。
记者从8月16日的跨境合作与交流会议上了解到，这两个特殊合作品牌已经确定，并将很快揭晓。所剩无几的合作资源使得战斗更加激烈。目前，数以千计的品牌正与双十一晚会筹备委员会紧密联系，争夺2016天猫双十一嘉年华之夜的品牌合作伙伴。
虹影没有透露谁是这场天猫双十一狂欢节之夜的导演，以及将在哪里举行。但是他说，它将在一个让所有人都感到惊讶的地方举行。
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