甘南嘀嘀中最新的公关危机案例
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8月18日晚，暂停近半年的格力电器宣布，计划以130亿元人民币收购珠海银龙新能源有限公司100%的股权。收购后，珠海银龙将成为格力电器的全资子公司。至此，格力长期传言的新能源汽车计划终于上路了。
格力·车车
数据显示，珠海银龙成立于2004年，是一家专业从事锂电池、电动汽车动力总成、整车和智能电网调峰调频系统研发、生产和销售的综合性企业。让人好奇的是，为什么从空起家的格力想要收购一家新能源汽车企业。
事实上，在2015年格力电器股东大会上，董明珠透露，格力想造一辆车，收购银龙的真正意图似乎是收购银龙电池技术。现在电池在6分钟内充满电，电池寿命可达10年和20年。这项技术可靠吗？现在，在北京天安门广场上行驶的汽车采用了银龙技术，我正在瞄准这项技术。当时，格力的秘书长在股东大会上表示，格力在银龙的价值不是它的汽车，而是它的动力电池和储能电池。
此外，还有令人垂涎的高额补贴。
粗略估计，2015年自行车平均补贴高达12万元。根据规定，国家和地方补贴资金按1:1的比例进行匹配。以北京为例，北京将支付国家购买新能源汽车的费用。也就是说，消费者在北京购买享受补贴政策的电动汽车后，将分别从国家和北京获得最高5.4万元的补贴，补贴总额为10.8万元。此外，购买纯电动汽车将减少购置税和其他费用。
通向多样化的道路
格力手机是格力真正意义多元化的开始。
2015年6月，格力推出了首款手机。当时，格力巧妙地将董明珠的头像放在了手机的开机屏幕上，引起了业界的热烈讨论。然而，由于格力1没有公开销售，公众对手机系统体验、兼容性和产品质量的细节几乎没有直观的感受，这对一个全新的手机品牌来说是致命的。
今年5月，格力手机2正式推出，官方价格高达3599元，但董小姐不这么认为。她自信地说:我去日本出差的时候，专门卖手机的人经过测试说你的手机在日本能卖4800元。
目前，在3000元档站稳脚跟的国内手机制造商包括vivo、oppo和华为。格力的手机1惨败后，她敢于直接挑战3000块钱。必须说董阿姨很有勇气。
董明珠一直声称格力坚持生产手机是为了改变我们未来的生活，这是一条自我挑战的道路。小米质量很好。我不用它。事实并非如此。每个人都选择不使用小米的手机，因为小米的质量不好，而不是因为价格太贵。
在智能设备领域，格力于2013年开始部署，并在自主研发和机器人方面投资40亿元。目前，格力已经建立了包括灵达压缩机、格力电气、凯邦电气、鑫源电子和智能设备在内的五个子公司，并建立了七个研究所、52个研究所和近700个实验室。
现在，随着格力收购银龙的尘埃落定，新能源汽车正式与手机和智能设备并列，成为格力的三个新战略方向。
转化焦虑
从手机到新能源汽车，在这一系列跨界背后，反映了传统企业格力在转型中的焦虑。
自2015年以来，家电行业的发展遇到了天花板。在格力电器的主战场上，中国空转移市场的容量已经缩水。三大家电巨头格力、美的和海尔的收入均有所下降。根据家电行业研究公司怡康的数据，2015年中国空监管市场的整体零售额同比下降了4.8%。去年上半年，空调整市场整体零售额保持负增长，同比下降1.95%。
过去，格力在白色电力市场表现非常好，但这一次很难逃脱。2015年的财务报告显示，格力的收入已经从1400亿直接下降到977.45亿；同时，由于该公司发起的空价格战，其净利润从141亿美元下降到125.32亿美元。
有人说互联网公司剥夺了传统企业的梦想权，但格力收入的下降显然不能仅仅归咎于经济形势。事实上，自互联网企业兴起以来，传统企业普遍患有互联网焦虑症。格力手机是网络焦虑症的产物。
此前，董明珠曾非常动情地勾勒过格力电器的多元化布局:当你拿着格力的手机指挥家电时，你可以在家享受格力带来的温度，吃格力电器做的饭，开我们的电动车。
这听起来很美，但怀疑的声音仍然是无穷无尽的。让我们把手机行业已经进入红海市场的事实放在一边。董明珠声称格力的手机三年内不会更换，不怕摔。这纯粹是用工业思维方式制造手机，这应该在诺基亚时代完成。
格力进入新能源汽车领域并不乐观。许多业内人士认为，格力电器通过收购进入一个大容量、大投资、高技术门槛的陌生领域，将面临巨大风险。
专横的女总统
我不认识董小姐。行走江湖有点可笑。对于雷军来说，董明珠无疑是他一生中最难缠的女人。
今年7月，在第二届中国制造峰会论坛上，董明珠又一次炮轰雷军:所有人都因为小米质量差而不使用小米，也没有人说因为小米价格高而不买。
这已经不是董阿姨第一次当众对雷军大喊大叫了。自从2013年中国经济年度人物颁奖典礼上那场著名的10亿美元赌局以来，董明珠一直和雷军保持着联系。每当她有机会的时候，她都会不时地提到雷军，而且每次她说话都让人惊讶。
自2015年以来，没有技术创新，没有专利，雷军输了，小米让别人加工没有含金量的手机，我说雷军是贼，他不敢告我，我做了手机，几分钟就杀了小米雷军，等等。董明珠很快成为话题女王，并轻而易举地为格力手机代言。挑战雷军后，董明珠没有忘记安利格力手机2。她甚至声称格力的手机质量是世界第一。
尽管这些言论有争议，但他们不能否认董明珠多年来对格力的贡献。
从36岁的董明珠南下珠海，到带领格力跻身世界500强，董明珠的经历可谓传奇。早在2004年，当地政府就希望将格力电器卖给一家美国公司，这样珠海就可以拥有世界500强企业。然而，对董明珠来说，格力是一个民族品牌，不能让外国人掌权，所以她选择与政府部门纠缠，最终阻止了收购。11年后的2015年，格力凭借其品牌、技术和市场份额进入了世界500强俱乐部。
需要指出的是，此时的董明珠虽然成为了格力专横的女总裁，但她仍然没有完全掌权。
直到昨晚，在宣布收购银龙的同时，格力还向大股东、集团员工、中信证券和其他特定投资者发行了6.42亿股股票。其中，董明珠增持股份6015万股，此前增持股份4428万股。增发完成后，其个人持有格力1亿股，持股比例升至1.3%，一举超越前海人寿成为公司第四大股东，个人控制达到顶峰。换句话说，在经历了专横的女总裁之后，格力正式进入了董明珠的女王时代。
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