河池不良信息处理公司带你了解新媒体与网络公关的关系

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许多人不禁要问:老九广告中哪一个强？“老九门”赞助商众多，如嘉多宝、探索应用、蒙牛、香飘朴、董鹏特饮等。，可以说是天才的一击，但最神奇的是董鹏特制饮料。自推出以来，微博和朋友圈已经成为董鹏特饮中毒人群的宣泄。

基于对董鹏特饮突如其来的火灾的探索，我们有幸采访了董鹏特饮的品牌总监欧玉山和幕后操盘手支钉互动徐翔。据董鹏特饮欧总介绍，我之所以看中“老九门”项目，是为了寻找《古墓丽影》系列ip的商业价值，更不用说广播平台和卡司的影响了，卡司涵盖了对90后更感兴趣的人群，而90后正是董鹏特饮最重要的目标消费群体。今年，董鹏的旗舰口号是年轻时就要战斗。在内容营销中，品牌自然是战斗的！两位行业专家联手打造了另一个内容营销的基准案例。

事实上，就影视植入体验而言，许多品牌都可以被称为老司机。为什么董鹏特色饮料这次被抢走了所有的风头？由于受到高度关注，很难避免被跟踪。我原以为他们会对核心信息有所保留，但我没想到两个人会在整个过程中回答所有问题。这种态度无疑更令人好奇。为什么这两个人如此反复无常？你真的不怕你的同龄人跟进并快速模仿吗？

旧瓶新酒在日常生活中是真诚的

对于这个问题，许也表现出了非常的冷静。在加入支钉之前，他在湖南卫视工作了多年。在他看来，老九门植入董鹏特色饮品并没有超出电视行业的传统播放方式，只有三种:点屏按压、固定时长插播广告和产品软植入。每个做过电视的人都熟悉这些术语。然而，在网络的独特背景下，他们把屏幕变成了一个情节拦河坝。当张大富和尹想做一件可耻的事情时，一个叫的家伙在屏幕上出来叫导演关灯；当二爷最亲爱的爱人，那个女孩，死去的时候，会有一句及时的话:“爱总是深的，但命运是浅的”，这是对这个悲伤故事的最好诠释。我并不孤单！广告与受众之间已经形成了基于移情的交流，受众不仅不讨厌品牌屏压的出现，而且当印刷文字中的字数稍多时，会主动暂停，仔细看看这个磨人的广告，整理一下我们的九大男神。

除了拦河坝式的屏幕压制外，董鹏特色饮品的插入并没有拘泥于传统的电视节目，而是跟随剧中的场景和演员，是一个专为《老九门》制作的创意广告。这里是坟墓，那边戏剧里的苦陈皮让人措手不及，毫无意义。为了给观众一杯安利董鹏特色饮料，这个广告是有毒的，所以任何人都要看几次！

这种与剧情高度相关的定制创意，与多年前武林传言中的白驼山强骨粉有异曲同工之妙。在徐看来，当空小戏被植入到服装、民国等产品中时，最适合采用这种方法。过去，植入广告是为了尽可能不被人看到，这样观众就不会感到突兀，这实际上与品牌强烈曝光的需求背道而驰。但是创造力恰恰相反，它是通过对比来发挥的。这种对比引发了后现代的拼贴、解构和再创造，这是当今年轻人最流行的风格。至于产品植入，董鹏和支钉都不会允许自己开类似抗日战争指挥桌上塑料包装矿泉水的玩笑。为了不影响《老九门》的艺术完整性，支钉还特意为董鹏特制饮料重新制作了民国版的包装，并在主人公醒着的时候陪他们在山洞里探索坟墓。

毫无疑问，随着《老九门》的播出，董鹏特色饮料已经成为一个红色的饮料网络。显然，这不仅可以通过简单植入电视剧来实现，还可以通过在创意中插入广告、固定屏幕、在微博上命名话题以及在社交网络上构建一系列内容营销组合的传播矩阵来实现。这种新的游戏风格在中国几乎是第一次。这种创新的传播方式会成为品牌传播的新趋势吗？

这种打法目前看来是创新的，但随着今后套路的普及，所有品牌都会打出这种打法。我们更关注的是品牌和节目在各个环节产生的内容创意点，这样可以保证粉丝的互动和共鸣，进而关注品牌和需求。这是不变的命题。当然，我们将继续在其他内容营销中创新常规、创新内容和创新资源。毕竟，品牌的创新传播是更好的推动力。

没有被模仿的恐惧，模式的障碍是难以超越的

对于欧洲的两大老江湖和徐来说，套路一旦流行起来，很快就会被竞争品牌跟进，这已经是意料之中的事了，所以没有必要神秘的掩饰。但话说回来，任何人都可以看穿工具中暴露的所谓形式。但如果你想深入挖掘这个秘密，没错，并不是每个人都有这样的执行力。

徐先生谈到了这些创意植入体，这些植入体被观众玩得很差。操作上的困难是什么:当按下屏幕并把它插入中间时，每个人都认为他们能做到这一点是对的，但是当它真正实现时，哪个品牌更适合这个新奇的游戏？哪个电视剧值得一试？除了创意，如何对抗各种媒体平台的组合？事实上，要做内容营销，有必要扩大项目的视野和模式。从植入的那一天起，就要考虑这些种子如何埋伏，开什么花，结什么果。因此，做内容营销需要一流的视野、一流的资源整合能力和一流的团队支持，才能谈得上创造行业经典案例。

影视行业最大的特点就是不规范。一部戏剧由来自几十个部门的数百人完成，每个环节都会对电影产生不同的影响。即使在播出或发行期间，观众的反馈也会随时改变，这很难量化。据徐总介绍，过去很多从业者试图通过数据模型来分析和预测影视作品，但结果并不理想。显然，这不是一个可以被方程式解构的领域。另一方面，支钉依靠其以往的商业经验来积累这些无形的能力。

回头看时间线，厦门支钉开始是一个网络营销，然后深入到电影和电视推广领域。目前，“跨界歌王”、“挑战者联盟”等国内一线流行综艺节目是支钉的客户。换句话说，这家公司有着深厚的网络平台资源积累，并且有自己判断内容的能力。

根深蒂固的网络平台和应对90后的长期经验，可以让支钉在内容创意上确保董鹏特色饮品的存在，同时也让《老九门》的观众不感到不安。这里值得一提的是，以拦河坝形式制作的网络广告不仅与电视剧内容紧密契合，而且在主角困倦或疲惫时有选择地出现，或齐心协力渡过难关，这与品牌“累了就喝董鹏特色饮料，年轻时就醒了”的诉求高度一致，实现了现场营销。这是不同于智能复制的广告思维，也是广告公司专业性的核心表现之一。

此外，很少有人能意识到营销努力总是超出那几十秒钟的广告。观众能直观看到的那些品牌只是整个营销布局中的一个转折点。为了与《老九门》的播出相结合，董鹏特饮还在微博上管理了#九门之墓正在觉醒和拼写#等相关话题，并制作了大量创意病毒材料，利用新媒体平台成倍扩大网络电视剧的人气。

简单地说，支钉的优势在于知道如何有效地花钱。甲方预算为200万或2亿。我们知道如何使每一分钱的花费形成叠加效应，创造1+1 2的营销效果。谈到在整个案件中作为第三方公司的角色，徐这样描述。

想象有多大，内容+棋盘有多大

欧总提到，在“老九门”项目中，支钉承担了筛选和推荐优质内容、整合独特资源、实施脑洞创意、构建社会传播链、实施和管理整个项目等多重角色，能够高度同步整合品牌需求和节目内容，为整个项目保驾护航。此外，支钉是一家在内容、渠道和沟通方面具有独特整合能力的公司。

无论对董鹏还是支钉来说，老九门的成功植入只是他们野心的开始。在徐为制定的计划中，市场营销应不断尝试探索内容制作的前期操作。在通过成功案例与电视剧各方建立革命友谊后，创作者将愿意给予品牌更大的自由，或许允许品牌从剧本创作阶段介入，并围绕品牌特色定制影视作品中的人物或特定桥段。从下游来看，与网络广播频道的合作也值得深挖。除了戏剧本身，同名游戏、压屏和插件也可以增加更多的互动，可以通过互动营销排到电子商务中去实现。

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