[舆情监测]吴京如何进行舆情监控预警

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潘潘食品的高端产品美尼尔干蛋糕即将迎来史上最大规模的在线互动交流。近日，记者从国内休闲食品领先品牌潘潘食品集团有限公司的权威人士处了解到，2013年春季，该公司与国内各大媒体巨头就2013年在美尼尔的品牌传播和产品推广达成战略合作，推出了国内高端休闲食品的第一枪。

据报道，此次与mesnier合作的网络媒体包括网易门户、酷狗音乐、乐视、迅雷视频、pptv等国内知名网站平台，涵盖新闻、音乐、视频。我们希望打造一个全网的概念，让梅斯尼尔的品牌和产品信息能够无处不在的覆盖全网。因此，传播形式多样，可以最大限度地吸引广大网民的注意力，同时与大家在线互动，促进参与，有利于提升美尼尔品牌的知名度和美誉度。梅尼尔负责潘潘食品品牌推广的负责人说。

对此，业内人士也分析称，2013年春季潘潘食品与各大新媒体如此大规模的合作，意味着梅斯尼尔将成为潘潘食品集团今年推广的重点和方向，潘潘食品有意让梅斯尼尔成为继潘潘法式小面包和潘潘艾比利之后的又一王牌产品，这必将在国内休闲食品行业掀起又一轮竞争。

多形式展示，覆盖迈斯尼尔的整个网络

据报道，潘潘·梅尼尔干蛋糕是由潘潘食品公司和前白宫首席糕点师傅罗兰·制作的；梅斯尼尔先生与他合作，为中国市场推出烘焙蛋糕产品。梅尼尔干蛋糕不仅有高品质西式顶级甜点的味道，还融入了中国人的口味和习惯，可谓中西糕点结合的结晶。潘潘梅尼尔干蛋糕自去年上市以来，以其酥脆的口感和精美的包装赢得了市场的高度赞誉，赢得了消费者的青睐和支持。

为了进一步传播梅斯尼尔的品牌形象和口碑，潘潘食品深入分析和研究了当前目标消费者的习惯。一方面通过线下营销活动促进销售，特别是2012年，mesnier为高校市场和大学生组织了几次大型活动，在学生心中产生了巨大反响；另一方面，梅斯尼尔还长期掌握目标消费者上网的习惯，广泛与新媒体合作，促进与在线消费者的沟通和互动。

今年，梅尼尔与新媒体的合作将是全方位、全包容的，目的是让大家了解梅尼尔、梅尼尔、梅尼尔。比如我们和网易合作的网易邮箱平台就通过了& lsquo发邮件从mesnier以特别邮票的形式回馈消费者，网友有机会赢取美国双游的奢华体验；我们和乐视、迅雷视频合作开& lsquo梅斯尼尔新年(新年)剧场区，已在线播出，同时在线举行& lsquo过年看电视，感恩送礼物，让网友有东西看，有东西吃，有东西玩，有东西享受；此外，我们还开通了酷狗音乐平台& lsquo潘潘新年快乐音乐电台与喜欢音乐的年轻网民互动，在录制和播放时赠送礼物，在mesnier创造音乐营销新体验。上述负责人告诉记者。

借助新媒体，梅尼尔开启了立体营销

新媒体营销又称网络营销，是以网络为基础，随着网络技术和信息传播技术的发展而发展起来的。目前，世界已经进入网络信息社会。信息和通信技术的发展使互联网成为一种辐射面更广、互动性更强的新型全球媒体。与广播电视等传统媒体不同，它只能进行单向的信息传播，但可以与媒体的受众进行实时的互动交流和接触。在中国，随着互联网用户数量的增加和互联网用户年龄组的扩大，在线新闻、在线视频、在线音乐和在线社交网络等新媒体形式也得到广泛应用。因此，新媒体的这些特点成为了梅斯尼尔立体网络营销的基石。

Mesnier面向中高端消费者，尤其是白领和大学生，所以mesnier中的消费群体与目前国内网民的特点相吻合，这是我们重视网络营销的基础。作为中国休闲食品的领先品牌，我们希望能与广大年轻消费者分享欧美点心和蛋糕的酥脆和美味。梅斯尼尔品牌负责人说。

事实上，新媒体营销在中国已经取得了巨大的成就，尤其是在汽车、电子通信和快速消费品领域，已经取得了许多成功的案例和良好的成果。上述知情人士告诉记者，今年梅尼尔将如此大规模地致力于新媒体营销，这不仅表明潘潘食品集团的领导层逐渐认识到新媒体的重要性和未来发展趋势，也表明潘潘食品决心成为中国休闲食品的第一品牌。他的成功必然会在国内食品行业树立另一面领先的旗帜。

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