齐齐哈尔网络公关公司教你私人企业怎样维护企业品牌与形象?
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由于销售业绩不佳，德国巨头阿迪达斯今年5月决定出售其高尔夫品牌。三个月后，类似的事情再次发生在耐克身上。北京时间8月4日，耐克高尔夫宣布将退出高尔夫设备市场，只专注于高尔夫服装和高尔夫球鞋的生产。
目前，耐克还没有宣布明确的退出时间点，但这一决定意味着美国品牌将很快终止其高尔夫球杆、高尔夫球和高尔夫球袋业务。我们将努力成为高尔夫服装和高尔夫球鞋的领导者，并与世界上最好的高尔夫球手合作。耐克品牌全球总裁特雷弗爱德华兹(trevor edwards)在一份公开声明中表示，我们将继续为运动员带来性能创新，并为耐克高尔夫带来持续的收益增长。
此外，由于外部限制，中国高尔夫市场一直处于不温不火的状态。因此，耐克相关业务的剥离对中国市场影响不大。
耐克选择放弃高尔夫设备业务的明显直接原因是它的表现不好。截至今年5月底，2016财年，耐克高尔夫类产品的销售额同比下降8.2%，至7.06亿美元。相比之下，耐克的年总收入达到324亿美元，高尔夫业务成为美国巨头为数不多的黑点之一。
全球高尔夫市场的持续萎缩是耐克表现不佳的主要原因。
今年5月5日，阿迪达斯宣布出售其主要生产高尔夫设备产品的三个高尔夫品牌:taylormade、adams和ashworth。原因很简单。2015财年，高尔夫业务给德国品牌造成了近1亿欧元(约7.5亿元人民币)的损失。在今年5月宣布退出之前，高尔夫业务在过去8个季度中有7个季度的销售业绩出现下滑。在情况没有改善的情况下，阿迪达斯决定放弃这种累赘的表现。与耐克一致，德国公司继续保留和加强高尔夫、服装和鞋类。
当阿迪达斯放弃其高尔夫设备业务时，一些分析师表示，在其最大的美国市场，高尔夫已经衰落多年，年轻消费者对高尔夫缺乏兴趣。与此同时，在中国和印度等新兴市场，高尔夫的发展有限，因此全球高尔夫经济已经进入低谷。在这方面，行业研究公司npd的分析师马特鲍威尔(Matt Powell)表示:根据高尔夫行业的统计，千禧一代不喜欢这项运动，高尔夫的观众正在老化，业务正在逐渐减少。这是两大运动品牌瘦身高尔夫业务的背景。
除了疲软的全球高尔夫产业，耐克的糟糕表现也有其自身的原因。这个体育巨人拥有泰格·伍兹、罗里·麦克罗伊和魏圣美等明星代言人，但与它在营销领域的高调形象相比，耐克俱乐部的市场表现有些疲软。在一线高尔夫品牌中，耐克的资格几乎是最年轻的，只是在1984年才进入高尔夫领域。起初，耐克一直专注于服装、鞋袜领域，包括高尔夫球衣、运动鞋和手套。直到2002年2月，美国品牌才正式推出第一家高尔夫俱乐部。相比之下，消费者更喜欢泰勒·梅和卡拉威。
与此同时，在2013年，北爱尔兰球星罗里·麦克罗伊与耐克高尔夫签订了一份合同，用一整套耐克设备取代了泰特利斯俱乐部。但事实是，麦克洛伊的表现很差。2012年，他五次赢得职业高尔夫球巡回赛和欧洲巡回赛，包括大满贯职业高尔夫球锦标赛。然而，在2013年加入耐克后，北爱尔兰球星没能赢得职业高尔夫巡回赛或欧洲巡回赛。当时，从外界来看，麦克洛伊为耐克俱乐部做了一个不良信息广告，美国品牌的产品性能也受到质疑，影响了销售利润。
因此，耐克决定在高尔夫产业不景气和高尔夫设备平均销量不佳的情况下做出改变。作为世界上最大的体育品牌，耐克不能完全放弃高尔夫球场。他们最终决定保留该品牌擅长的运动服装和鞋类业务，放弃投入和产出相对较低的高尔夫器材产品，以集中资源利用和提高利润。事实上，耐克今年一直专注于高尔夫球鞋的设计和推广。美国品牌相继推出了耐克flyknit chukka、月球力量1 g和f1 premiere等引人注目的运动鞋，以加快高尔夫分支的时尚和技术进程。放下高尔夫装备，专注于服装和鞋子，可以看出耐克高尔夫的战略转变已经初具规模。
值得注意的是，在耐克宣布退出高尔夫器材市场后，高尔夫明星不再拥有所有的签到服装。因此，外界怀疑耐克的许多代言明星是否会受到商业撤退的影响，尤其是麦克洛伊，他与该品牌签署了一份价值2.5亿美元的10年合同。对此，耐克没有给出明确的回答，只是表示将继续与发言人签订合作协议，甚至吸引更多的高尔夫明星加入。毫不奇怪，在保留耐克的服装和鞋子作为代言的同时，这些球员需要为自己寻找新的高尔夫球杆和球包赞助商。
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