[舆情处理单]郎酒被曝饥饿营销重演向经销商压货

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公众意见处理表:幼儿园公众意见和危机处理培训经验，食堂安全公众意见监测处理机制，扶贫意见。

公众意见处理表

2019年是郎酒打造舆情应急机制的关键一年。

食堂安全舆情监控处理机制

处理公众意见

舆论处理表——幼儿园舆论与危机处理培训心得

根据郎酒集团董事长王军林提出的2019年经营计划，郎酒应在新的一年里扩大产能，提高质量，特别是要推动其ipo运作顺利进行，为2020年主板成功上市做好准备。

监督和报告公众意见的机制

多年来，面对业绩和郎酒的压力，这是困扰紧迫的商品，我们只能等待，看看能否重新上市的道路能够成功完成今天，首次公开募股已停滞多次。

幼儿园舆论和危机管理培训的经验

超市货架上出售的郎酒清清朗。

目前，在四川葡萄酒企业的“六朵金花”中，只有剑南春和郎酒仍未上市。关于两家公司中哪一家应该先上市，业内人士认为郎酒更有可能领先。由于剑南春董事长乔·被控受贿、私分国有资产，恐怕剑南春上市在短时间内难以完成。

根据《国家金融周刊》最近的一份梳理报告，郎酒早在2007年就上市了，并更名为郎酒股份有限公司..上市计划首次陷入停滞后，郎酒在两年后的2009年恢复上市计划，但这一举措再次陷入停滞。那么，郎酒的ipo之旅能顺利进行吗？

时隔近十年，郎酒第三次提出上市计划，再次引起业界的广泛关注。不难发现，郎酒似乎对这个上市计划更有信心。

2018年6月25日，泸州市通过了《泸州1000亿白酒产业三年行动计划(2018-2020)》。根据行动计划，到2020年，泸州白酒的主营业务收入将超过1000亿元。提到郎酒股份有限公司成功上市，主营业务超过200亿元。

除了政府的支持，郎酒自身收入计划的推广也增加了其重启上市计划的分量。

2019年，许多葡萄酒公司公布了前一年的销售业绩。王军林还透露，郎酒将在2018年出售后重返100亿元的阵营。对于郎酒来说，这是一件非常重要和严肃的事情。

作为知名的白酒公司，郎酒早在2011年就完成了100亿元的销售计划。然而，根据上述《全国金融周刊》的报道，自2013年以来，白酒行业进入了一个调整期，与郎酒家族成员王军林被派去帮忙打探相关情况不谋而合，郎酒的业绩开始持续下滑，100亿元的政策被推迟至今。

该来的总会来。关键的一点是，再次突破100亿是对郎酒的一个有力的信心支持。然而，此刻，郎酒似乎又在催货了。

"郎酒最近向经销商施压，尤其是在春节前."《金融周刊》报道:“郎酒通过这种策略换取了短期的繁荣，例如，它在2011年就突破了100亿元的收入。然而，高渠道库存让郎酒感到压力。从2012年到2017年的五年间，郎酒基本上处于去库存化的调整阶段。”

因此，该报道认为，郎酒再次压货是为了粉饰ipo的业绩。白酒专业分析师蔡表示，郎酒已经三次上市，目前正由地方政府推广；然而，从郎酒的高端布局和全国布局来看，其ipo尚未冲刺。

这里提到的高端布局是“清华郎”，是郎酒继“红花郎”之后推出的强势单一产品，并打出了“中国两大酱香型白酒之一”的口号，但却引起了业内人士的不满，声称郎酒的真正意图是利用清华郎来削减天妃茅台的部分客户，占领日益增长的酱香型白酒消费者。

与此同时，郎酒的太多产品线影响了顾客对其品牌的关注。例如，郎酒包括酱香型产品红花郎酒和清化郎酒，浓香型代表产品郎牌特曲，双香型代表萧郎酒。就价格而言，这些低、中、高端品牌的价格范围从1000元到几十元不等。很难通过涵盖所有方面来形成对成就的主要支持。

据《新京报》报道，郎酒的主要问题在于产品线太多太松散，缺乏对品牌产品的关注，这自然被商场的资源冲淡了。

可以看出，郎酒在重访上市摊位时仍然面临着深层次的发展问题。

在新的一年里，王军林提出要扩大生产能力，把质量放在第一位，同时理顺产品价格。然而，要想成功上市，我们需要做的不止这些。目前，泸州市政府已将郎酒股份上市作为发展当地1000亿元白酒产业的重要一步。郎酒能否不负众望，商场不得不拭目以待。

资料来源:[舆论治疗清单]-[舆论治疗清单]郎酒暴露于饥饿营销。将商品上市给经销商的道路可能有点坎坷。

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