[专题]郑爽是如何做好危机公关

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奥利奥亲子瞬间系列的一系列微电影《摇滚童年》在优酷土豆平台强势上线，升温了奥利奥和优酷在成长季的合作。这是继百事手拉手家居季、乐活合作模特季、二人组片头恋爱季之后，知名品牌广告主今年第四次联手优酷开展大型主题季营销活动。

Ugc内容优势明显

自2010年7月优酷率先推出主题季和恋爱季以来，很多视频网站纷纷效仿。但是，优酷是唯一可以称得上成功的。根本原因在于背后深厚的ugc文化。

在竞争激烈的视频行业，用户生成内容是内容差异化建设的重要组成部分。相对于依靠资本投入可以获得的版权内容，ugc对用户的门槛更高，要求更全面。算上视频行业，只有最早的开拓者优酷和土豆才能称得上ugc真正的dna。

土豆。主张每个人都是生活的导演，是国内最早大力发展ugc的视频网站。土豆形象节，土豆打造。旨在鼓励原创和培养原创视频作者。经过五年的沉淀，已经成为原创视频领域的圣丹斯。2013土豆形象节将于6月8日在水关长城探戈码头隆重推出。到目前为止，它已经吸引了多达18000部原创作品，其影响力可见一斑。

优酷是主流，大气，励志；实现梦想的媒体平台，哪里有热点，哪里就有摄影师。数字化、碎片化的时代，每个人都可以拿起手中的设备，通过视频记录下自己想要保留的瞬间。优酷射击app的普及，使得视频拍摄和上传变得简单方便。日益壮大的优酷拍摄团队不断制作大量内容。据了解，目前仅在优酷平台上，每天就有近15万条ugc视频上传。

品牌营销与ugc的紧密结合

强大的ugc储备使基于ugc的内容营销成为可能。优酷土豆不仅对ugc内容进行分类汇总，还对上传ugc的人进行素描，并在此基础上进行关键词匹配，使得营销更加精准。优酷土豆内容营销团队通过对背景数据的深度挖掘，发现用户每天上传的15万个ugc视频中，有大量与父母子女有关。这与奥利奥最近打破父母和孩子之间隔阂的全国性社会行动完全一致。

奥利奥的亲子转折时刻就是这样一个活动。它与国际知名导演冯小刚一起，向所有中国家庭发出邀请，呼吁每个人上传自己独特的亲子瞬间。冯小刚导演印象最深的亲子故事也将成为微电影《奥利奥——亲子中国》的故事原型，这将激发更多的亲子瞬间。总之我就拍你的故事。奥利奥通过最大的ugc平台优酷土豆收集来自社会的亲子瞬间，最终将筛选出冯小刚微电影的故事蓝图。活动即将展开，什么样的火花会与品牌营销和ugc的强结合碰撞，值得业界期待。

主流媒体平台的价值凸显

在优酷土豆主题季的营销金字塔体系中，庞大的ugc内容库是坚实的基石。在海量的ugc视频中，与主题符合度较高的ugc由内容团队编辑处理，成为种子视频呈现在专题区页面上。同时优酷土豆强大的创作团队会结合主题季内涵为品牌量身打造一系列病毒视频或微电影。据悉，伊利普通人的奥运微电影被用作经典案例的原创视频团队。这次我们会继续努力为奥利奥家长定制几个系列的微电影，预计在儿童节、父亲节、中秋节、暑假、开学前陆续推出。

主题季营销金字塔顶端的热点新闻和社会事件，充分凸显了优酷土豆作为主流媒体的平台价值。通过主题季的品牌区和首页的聚焦视频的联动，不仅完成了大规模的覆盖，还传递了乐观、积极、向上的正能量。以百事返校季为例，其16部微电影正片及相关花絮视频，在优酷土豆平台的联合推广下，总播放量达2.02亿，总评论数超过14万条。以温暖的方式传递关怀，有效提高了观众对品牌的好感度。

主题季是优酷土豆内容营销体系中非常重要的一部分。优酷土豆集团首席营销官董表示:随着主题季资源的整合运营和日益成熟的营销模式，越来越多的广告主被吸引参与进来，接下来将会有更多精彩的展示。

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