泰州有哪些企业危机案例,如何选择好的公关公司？

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广泛的人群覆盖、准确的用户洞察力和创新的互动场景使得qq广告、qq空房间广告、qq浏览器广告等。被广告商追逐。

2016年，广告营销特别活跃。在技术的快速变化下，在内容被束缚之前的空被解放了，随着更广阔的驰骋舞台，一系列的趋势变化让人们不知所措:广告不再仅仅是营销人员的事情。每个人都是一块移动的广告牌；营销不再是一场独立的战斗，做整合，做全案，跨界和联合，而营销的手段就是让八仙跨海来展示自己的神奇力量；90后已经长大了。90后怎么能和他们一起玩？

在2016年的新年讲话中，以知识为商品的罗振宇说了很多让人觉得很有道理的废话。其中，国民生产总值时间的概念引起了广泛的关注和思考，给营销人员带来了很多启发。为什么不在社交媒体平台上大惊小怪呢？因为国家时间到了。

虽然Kaixin.com和Renren.com等社交平台品牌离用户越来越远，但腾讯的qq和qq空聊天室以及qq浏览器保持了较高的活动增长。通过qq、qq空屋和qq浏览器在社交广告中的商业实践，我们可以看到哪些新创意？《中国广告》记者专访了腾讯社会广告副总经理黄磊。他认为,“qq广告”、“qq空房间广告”和“qq浏览器广告”因其广泛的人群覆盖、准确的用户洞察力和创新的互动场景而受到广告商的追捧。

广告不再只属于营销人员

改变的不仅仅是媒体平台和环境。广告商正在改变，变得越来越成熟，不再像以前那样容易上当受骗，他们不再推销自己；消费者正在发生变化，变得越来越聪明，而且不讨人喜欢。手指一划，你就从他们的世界中消失了

广告和营销的界限越来越模糊。每个人都在谈论跨界、复合型人才的流动和自我媒体的兴起，这使得每个人都成为媒体和营销。解放后的空创造力的模糊边界，技术的涌入增加了营销的翅膀。回顾整个营销行业，黄磊认为2016年最大的收获是大数据和技术能力的有机结合为网络广告开辟了新的市场机遇。越来越多的互联网公司试图用产品思维来销售广告，广告不再仅仅是营销人员的专利。

坐在中国最大的社交平台上，腾讯对广告商和消费者的洞察无疑是最前沿的。黄磊在采访中分享了他对市场变化的看法。2016年广告主有两个明显的变化:第一，品牌广告创意人对精准广告提出了更高的要求，希望达到95后和00后群体，爱好越来越小和垂直，产品质量高，渴望展示自己。第二，技术如何以艺术的形式呈现在目标群体面前？如何利用积累的用户数据形成视觉产品，并将其应用到创意层面。

广告商在变化，消费者也在变化:年轻消费者在上升，他们对营销内容的要求越来越高。此外，年轻消费者非常关心个人，他们更愿意为自己的利益买单，也更容易接受与自己相关的东西。如果品牌内容足够有趣，他们会很乐意互动和分享。

就强大的技术能力而言，如何利用数据能力实现对消费者的三维解读和深度洞察，从而更准确地到达目标用户，使广告更好地理解人们，这已经成为应对变化的不变准则。黄磊介绍说，腾讯社会广告作为一家技术和数据能力都很强的营销解决方案提供商，2016年也进行了大量基于精准受众的情景营销，实现了多个品牌的营销升级。

内容竞争的时代已经到来

当互联网摧毁了信息不平等的壁垒，当营销的概念越来越广泛，当人们的声音渠道越来越平等，每个人都变成了一个行走的广告牌。如何在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，如何加强对内容质量的测试，已经成为一种必然趋势。社交媒体是每个人交流和获取信息的主要渠道，营销的号角自然在这里响起。

谈到2016年数字营销市场最令人印象深刻的变化，黄磊表示，首先，在社交媒体市场，内容竞争的时代已经到来。自媒体兴起以来，社交媒体已经成为重要的信息来源，其信息也成为消费者购买决策的重要依据。根据“2016中国媒体市场格局”的数据，大多数社交媒体用户通过各种形式的社交平台了解、关注甚至与品牌互动；超过60%的消费者表示，在与自己喜欢的品牌互动后，他们更愿意购买自己的产品。

其次，内容导向广告已经成为社交媒体的一个新方向。社交媒体的受众可以主动选择他们想要的内容，内容应该足够有趣，以吸引消费者阅读、接受和参与。社交媒体上广告内容的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等行业和内容的界限将越来越模糊。

此外，互联网促进了新闻和热点事件的快速发酵和传播。传统媒体营销方式往往稍显滞后。品牌和广告商可以插上互联网的翅膀，提升品牌价值和影响力，只要他们对用户的内容消费、分享、关注和兴趣点有一个坚实的洞察力。

实用分享:2016年qq广告的变化

汇聚精品流量:qq首次成为平台范围的媒体资源，如qq、qq空屋、qq浏览器、行业领先的工具和内容发现平台，如App Bao和腾讯Mobile Manager，并通过好友关系、群组关系和用户物理属性扩展二级数据库，以不断提高准确性。

提高系统能力:系统自动智能优化，以更好地定位目标用户；通过移动qq的高质量流量储备，qq空厅，我们可以准确洞察年轻人。

深度交通运营提高效率:通过探索高互动率、不受干扰的直播广告和本地视频广告来开拓新的用户市场；通过优化转型路径，实现再营销的动态创新，提高交通效率；通过开发更丰富的产品形式，我们可以满足不同层次的品牌内容需求，通过知识产权和用户沟通激活社区，扩大品牌宣传效果。

营销如何不难销售，创新体验如何无声无息

随着移动互联网的兴起，消费者面临着媒体碎片化、时间分散和注意力不集中的问题。广告商或媒体平台应该如何回应？营销如何才能不被硬卖，让消费者看到并喜欢它？如何找到合适的人，让广告成为有价值的信息？

数字营销如何更有效地结合创造力、技术和数据，并在它们之间找到平衡？黄磊分享了腾讯社交广告的一些经验:

数据应该为创意提供洞察力和支持:数据是品牌的眼睛，它使品牌能够把握和理解用户的内心愿望、兴趣和需求，从而将理解转化为创意并呈现给消费者。在里约奥运会期间，可口可乐和qq空合作，这是一个黄金案例。利用大数据，qq空为每个用户创建了一个独家时间旅行，并发现每个人的独家黄金时刻，6.5亿qq/ӕ

新技术应该与创意兼容:随着互联网技术的发展，新技术不断更新，这促进了营销升级。当技术更新时，创造性的发挥也是不同的。2016年被称为网络广播的第一年，明星和粉丝经济的直播是16年的标签话题。Qq空也在第一时间推出了直播，并携手五口香糖邀请其品牌代言人Aarif Lee参与在线直播。通过现场直播，qq空为该品牌定制了独家商务礼品，以便目标受众能够与现场明星和品牌亲密互动。

随着移动互联网的兴起，消费者面临着媒体碎片化、时间分散和注意力不集中的问题。许多品牌都说营销不如以前好了，那么qq广告有什么更好的策略呢？黄磊从用户体验、精准触摸和交互性方面进行了分享。

创新的广告体验:通过社交视频广告形式的创新，广告无缝融入社会信息流，与用户生成的内容形式几乎一致，并表现出不同的渲染力和视觉冲击力，更有可能引发消费者对新产品的品味，帮助品牌聚焦分散的注意力。

准确的覆盖范围:在正确的时间向正确的人提供高质量的内容。Qq平台媒体与多年积累的强大用户洞察力相结合，可以更好地描绘用户肖像，并将其传递给合适的人。Qq的社交属性可以帮助广告商在发布时选择用户标签。例如，“21世纪英文报”的信息流广告是在用户生日前一两天针对他们的，这完美地实现了正确的时间。

互动性强:qq和qq空作为中国用户数量最多、最活跃的社交平台，可以凭借其社会优势帮助品牌加强与用户的互动，并通过分享、评论等功能让用户拥有主动参与的意识。熟人也可以激活社区，扩大广告效果。

至于社交媒体在营销方面的优势，黄磊认为，社交媒体的社会属性可以使营销话题迅速发酵，并在公众中分享和讨论。腾讯社会品牌实验室的数据显示，在奥运会期间，85%的用户在看完比赛后会在移动社交平台上搜索更多热点。随着社交平台和奥运会的普及，包括可口可乐在内的许多品牌都利用这种情况，让自己的品牌得到更多的关注和曝光。最近，业界一直在热烈讨论各位叔伯、李教头的融资事件，以及各种有关上帝转折的广告。黄磊说，他很早就预测了类似的趋势。大约一年前，他和叔叔们在qq浏览器平台上进行了一次软文广告测试。基于浏览器的用户洞察力和准确的推荐，交互率提高了10倍以上。

最坚强的年轻人，qq是如何和他们一起玩的？

2016年，效益英雄艾菲奖(大中华区)将李奥·贝纳统一中小学生整合营销案例特等奖授予小明。法官们认为该案在95年后的市场营销中取得了巨大成功。说到年轻人密度最高的腾讯产品，qq空房间应该是最好的代表。

作为中国最大的社交平台，qq 空每月有6 . 52亿活跃用户，受众主要是90后。黄磊认为，与年轻人的互动取决于四个因素:用户、流量、数据和广告形式，他对这四点做了详细的分析。

用户:qq空房间的用户大多是95岁以上、消费观念先进的年轻一代。与其他平台相比，qq空更适合年轻人自由分享各种无聊的东西。

流量:qq空房间诞生于12年前，自诞生以来，它已经积累了6 . 52亿用户。依靠大量用户和技术产生的流量和流量效率也在稳步提高。

数据:基于大量的年轻用户，qq空有能力全面深入地了解年轻人的兴趣和行为。

广告形式:qq空的信息流广告产品形式多样，覆盖了中国新生代的全天候生活和工作场景，符合90后人群的特点，建立了品牌与ta的联系。年轻人追求生活质量，注重浏览体验。feed原生图形/视频广告将品牌信息整合到朋友的动态中，获得年轻用户的自然关注；沉浸式视频流广告将品牌音调与用户爱好联系起来，以创造电影观看体验并加深品牌印象；年轻人追求新颖独特的微电影，多画面旋转木马广告利用有限的展示空间空，以更加灵活新颖的方式聚焦消费者的注意力，满足品牌创新和推广的需求；年轻人展示了他们的个性和深刻的自我品牌。页面卡广告可以通过拨打qq空的昵称，使品牌与用户进行一对一的对话，实现数千人的传播。

附言

广泛的人群覆盖、准确的用户洞察力和创新的互动场景使qq、qq空房间和qq浏览器成为广告商最抢手的营销阵地。

社会广告正在重塑整个广告业，推动营销模式和商业思维的转型升级。腾讯社交广告已经成为营销和用户之间最好的连接器之一。对于合作伙伴来说，它充满了挑战和前所未有的机遇。

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