[专题]杜江如何进行舆情监控预警

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阳光人寿金融在新推出的区域品牌活动中首次尝试了电影制作，这是保险传播活动的一个突破，这些活动往往侧重于花费大量预算但很无聊的电视广告。

“体验阳光”品牌传播活动由一组艺术短片组成，分别由香港的黄志光、菲律宾的吉姆·李比然和印度尼西亚的乔科·安瓦尔执导。

永明金融亚洲区客户营销与沟通部主管梅·维拉克斯(Mei velasquez)告诉campaign Asia Pacific，该公司在业内享有很高的声誉，因为阳光代表着温暖、鼓励和保证。

这三部由加拿大总部赞助的短片，从三位导演的文化角度展现了太阳的美丽与力量，充分诠释了公司名称内含的内涵。

9月5日，这三部短片将在永明财经的youtube页面(www.youtube/user/sunlifefinancial/featured)和微博网站上正式亮相，鼓励人们通过社交媒体渠道与亲朋好友“分享阳光”。

永明金融来自世界各地的员工将率先发起此次分享活动，率先在社交网站上分享视频的1000名员工将赢得公司专门制作的“阳光锅”。

由香港艺术家、摄影师、导演黄炳培创作的《静逸》是该系列的第一部短片。另一位艺术界的登山家黄炳培说，郑毅讲述了一个20世纪70年代在香港长大的男孩的故事——他给一位卧病在床的老妇人带来了很多快乐，他用自己的想象力喜欢桂圆树。

菲律宾导演吉姆.里比兰以其非传统和非传统的技术而闻名于业界。他的职业生涯是丰富多彩的，他是作家、诗人、散文家、记者、社会学家、电视制片人、大学讲师和活动家。他导演的电影《阿劳》是根据菲律宾艺术家乔丹·芒奥桑的真实故事改编的。乔丹以太阳为创作元素。他说他一生的使命是借助放大镜和太阳创造出令人惊叹的杰作。

Joko anwar是印度尼西亚著名的电影导演和编剧，在中国有超过25万的推特粉丝。他说:“阳光捕手的作品讲述了两个孩子试图给他们在雅加达的贫民窟带来阳光的故事。它以信仰、希望和乐观为普遍主题，展示了印度尼西亚穷人的幸福。

永明金融亚洲总裁凯文·应变补充道:“以太阳为主题的短片非常符合我们的品牌理念。一直以来，我们秉持着“太阳底下的生活更美好”的口号。我们希望这些鼓舞人心的短片能给观众的生活带来一些阳光。”

“大多数保险广告都没什么新鲜和无聊的，”敢做敢为创意公司(永明金融的创意代理)的创始人克里斯·凯姆说。他还表示，用短片进行品牌推广是常规保险广告的重大突破。“永明金融希望在金融投资向艺术和文化投资转变的过程中，成为这一领域的先锋和先锋。”

永明金融在亚洲市场的品牌传播一直非常注重策略。比如是“永明金融斯坦利国际龙舟锦标赛”的冠名赞助商。永明金融原创宣传册没有任何限制，为总监品牌信息的创作提供了极大的自由。Kyme对客户的姿态表示非常惊讶。

永明金融于1865年在加拿大成立。目前已与全球多个重要市场的合作伙伴开展业务，覆盖加拿大、美国、英国、爱尔兰、百慕大等地。它在亚洲的增长市场包括香港、菲律宾、印度尼西亚、中国和印度。斯特兰德的目标是让亚洲成为永明金融全球业绩中更重要的一部分。公司的财务目标是到2015年实现净营业收入2.5亿美元。

Velasquez指出，在菲律宾，永明金融已经是高净值和中上阶层高度重视的强大品牌；但在香港和印尼，面对友邦保险、宏利保险、保诚保险等强势竞争对手，永明金融的品牌影响力相对较弱。

velasquez认为，永明金融在这次品牌传播活动中也承担了一定的风险，因为这是一次纯粹的以宣传推广和提升品牌知名度为目的的主题推广活动，没有既定的有效性衡量标准。她说，公司可以在不同国家的活动后参考品牌跟踪研究，但没有确切的目标受众。

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项目名称:体验阳光

客户:永明金融

-mei velasquez(亚洲客户营销和沟通主管)

-candy yeun(首席分销和营销官)

-路易丝·克里斯滕森(亚洲互动营销顾问)

-陈家乐(亚洲互动营销主管)

-刘伟达(策略市场部高级沟通专员)

创意代理:敢做创意公司

-chris kyme(创意总监)

-刘洛林(创意总监)

-安吉拉·李(制片人)

数字代理:数字艺术网络

-卢克·埃德(数字监督员)

-jocelyn liipfert(社交媒体总监)

-林肯·达曼(创意总监)

-陈安妮(执行制片人)

-成龙(数码设计师)

公关代理:博兰思维

-黄凯琳(导演)

-大卫·阿什顿(副合伙人)

-刘德华(主管)

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