[专题]电影《东北插班生》危机公关在线分析

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今年7月至9月，新日铁全新户外广告登陆国茂地铁站。这个广告以“手绘风格”为特色，所有的图片都是由专业画家手工绘制的，而使用的颜料是日本的某种艺术涂料。手绘墙贴不仅真实地呈现了产品的效果，还用童话般的画面讲述了立邦品牌刷新美好生活的故事，拉近了与观众的身心距离。

该墙贴广告位于地铁国贸站e1出口通道两侧，全长60米，面积250平方米。据北京地铁桐城报道，手绘版地铁广告将持续到9月中旬，讲述生活、梦想、爱情等故事。有五个主题。每一个版本的图片都是一个独立的短篇故事，替换了五个不同的图片。唯一不变的是简单的手绘logo和品牌的温馨提醒:“这里的生活被日本人刷新”。

童话走廊里的幸福生活

漫步在国贸站这条童话般的走廊里，cbd的商业气息似乎在瞬间被隐藏起来，两个充满童真的长卷轴缓缓铺开在我们面前，营造出一个天堂般的童话仙境:怀孕的准妈妈眼神温柔，准爸爸开心。不知所措；孩子出生了，父母用各种可能的方式照顾他。孩子长大了，拿起书包去上学，开始学习画自己的人生色彩...这是手绘墙贴的第一张图；关于新生活的故事，关于爱情和梦想的故事也在这里上演。

这样温馨的剧情和画面，让很多乘客都放慢了脚步，细细品味。有的人拿出手机拍照，有的人对图片的材质特别感兴趣，忍不住用手摸摸，看看是印的还是手绘的。一位妈妈兴奋地说:“太可爱了！如果儿童房用立邦漆涂成这样，孩子们会很喜欢的！”另一位乘客也叹了口气:“非常美丽的童话世界！汽车，鲨鱼，猴子，猪，超级可爱，超级温暖。我想不仅孩子会喜欢，年轻人和父母也会被它吸引。伟大的创造力。”

错位的摄影和浪漫的求婚让微博变得火热

北京地铁桐城、日本复兴人寿icolor和史圣长城中国的官方微博同时发布了该广告的相关信息和图片，两周内转发5132次，评论931条。

有乘客被创意感动，在手绘墙贴前拍下放错位置的照片，上传到微博。照片中一名男子手持棒球棒，做了一个醒目的手势，照片被转发了1130次。更多的员工在以爱情为主题刷墙之前向心爱的女友浪漫求婚，然后照片被发到微博，引起网友的祝福和热议。

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