[网络公关]兰蔻如何应对网络舆情

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成长:从四个方面

与一年前的多联盟相比，新的多联盟不仅在收入增长方面表现良好，而且利润率也有所提高。那么，新孟铎收入和利润增长的动力是什么呢？

齐玉杰总结:增长主要来自日益旺盛的dsp需求和海外业务，代理业务进展良好。从客户情况来看，新多联盟服务的客户数量已经超过6000个数量级。

更具体地说，收入增长来自四个方面:

1.市场容量和规模本身的增长；

2.多联盟在效果和服务上的融合，

为了满足市场对产品和效率的需求，达到了更高的水平，使得Multi-Union中大多数客户的整体预算更高；

3.技术驱动，

王解释说，随着越来越多的优质媒体陆续开放资源，流量规模越来越大，质量也大大提高。技术、数据、优化相结合，整体投放效果提升迅速，广告价值最大化。

4.业务方向扩展

今年，这是一次很大的海上旅行。Multi-Alliance以facebook、谷歌、twitter、linkedin等优质资源为中介，结合集团的潜在能量，海外市场扩张非常迅速。比如去年12月，Multi-Alliance宣布成为fmp(facebook营销合作伙伴)企业，实现了两者资源的互动。

新的多联盟，无论是从收入规模还是业务量来看，整体上都呈现出上升趋势。张赫补充说，在推广《cok王者之争》等游戏时，Multi-League不仅注重效果，还结合线上线下服务能力，为客户提供一体化、立体化的营销解决方案，将综合推广效果提高了很多倍。

现在的新多联盟可以说是移动营销的大师了。从本质上讲，新能源和技术集成的优势扩大了，在利润空、流动成本和资源方面的规模效应更加明显。

一年之内，多方联盟的四大行动

当然，业务和收入的增长来自于一个企业在一段时间内所做的事情。今年，孟铎做了什么，孟铎f4(四位创始人的花名)透露，主要从四个方面努力:

1.全局布局

具有该资质的多联盟同时推出了多联盟d3交付系统。d3操作系统本质上是一个基于api访问facebook的facebook广告发布系统。通过这个系统，Multi-Alliance为出海的客户提供更全面的广告服务。

交通可达性是指交通覆盖的人群范围。覆盖的人群越多，延伸能力越强。在这方面，多联盟已经对接了超过50亿的高质量流量，包括信息流和视频，这可以为广告商带来广泛的人群到达空和多样化的流量选择。

值得一提的是，其中，贴吧、广点通、陌陌、今日头条、微博是最早的接入平台。此外，多盟其他合作媒体还包括优酷、爱奇艺、inmobi、pptv、谷歌、tanx、smatto、vungle、mopub、leadbolt等多种优质资源。

3.数据层面的数据能力也可以说是认知能力，通常称为dmp能力。

据悉，孟铎凭借基于移动设备的庞大人口数据库、高精度用户地理位置数据库、基于海量广告发布和完整数据反馈的数据管理平台，与腾讯达成数据战略合作，成为腾讯社交广告ka的首批数据合作伙伴。双方的合作旨在通过数据访问、方案制定和效果优化，为广告商创造一个数据闭环、沉淀和高效匹配的营销方案。

4.技术水平

2016年，孟铎的dsp技术有两个方面:一是人工智能技术在dsp中的应用，二是数据访问和数据挖掘。

计算广告的算法模型是人工智能应用的前沿。王说:广告主追求的最根本的是变革。无论是直接转化还是间接转化，平衡投入产出才是他们最关心的。即使是品牌广告商也会衡量转型的好处，但在过去，由于技术限制，他们无法完成跟踪。

进入程序时代后，就可以实现转型的追踪。比如Multi-League的手机游戏推广项目，可以很容易的进行端到端的追踪，从而观察广告展示是否有助于玩家的激活、保留和消费。Multi-League的ocpc算法就是为此而诞生的，它可以为不同的广告主评估流量的价值，并根据结果智能地给出合理的价格。

新多联盟的变化2015年，多联盟加入蓝标集团。众所周知，Multi-Alliance擅长技术，而蓝标是一家非常市场化的公司，精通客户。以及如何让科技型公司更好的了解客户，发挥技术优势？

因此，我们进一步解释和总结了新的多联盟:

1、目标更大。

在新能源的帮助下，空的价值和发展正在增加；

2.平台变化。

新的多联盟整合了服务和技术，随着数据的积累，平台的综合服务能力有所提升；

3.服务体系和技能的变化。

新的多联盟在客户服务、工作方法和工作系统方面变得更加规范和高效。

边嘉庚补充:在核心骨干会议上，我讲了一句话:升华。升华的过程就像这个阶段的多联盟。完成变革后，新的多联盟目标更大，平台综合服务能力更高，为客户服务的方法和工作系统更高效。

未来方向

2016年以及未来，新的多联盟会如何发展？四位创始人从不同角度分享了以下内容。

齐玉杰:2014年，行业准备走，15年下半年，16年达到收获期。无论如何，都不能抛开手机广告市场的背景。品牌客户、行业客户和海外市场都达到了快速增长的阶段。多联盟是行业的推动者之一。今天，技术驱动的营销使行业内的流量越来越开放。多联盟可以为每个客户在dsp上取得更多的成果。现在，dsp的成本大大降低，流量质量大大提高。

流量是今年整个市场的核心关注点，高质量的流量很重要。移动领域的信息流和视频是我们的重点布局。目前按照我们的流量结构，信息流超过60%，视频超过30%，90%以上的多联盟流量属于优质流量。

张赫:想象一下，空的房间更大，这让整个团队更有激情。我们希望把多联盟公司带到一个新的高度，更有效地发展。现在从公司的成长来看，包括业务范围，已经达到了以前无法达到的水平，高度也上升到了更高的水平，正在全速前进。

王说:在发展多联盟方面，我负责技术和产品团队。就业务线而言，我现在领导的是程序化购买和大型项目的解决方案。2016年，dsp肯定会蓬勃发展。就市场而言，国内外都在跟进。技术价值会最大化。

边嘉庚:从广告外观来看，本来是插屏广告，现在主流是信息流、视频、直播。国内信息流的准确性越来越好。以前品牌主要以曝光为主，很少达到区域广告效果，媒体覆盖不够。现在，随着使用频率和持续时间的增加，交付将更加准确。

据悉，新孟铎仍然支持自主决策、自主经营、自主品牌，并没有因为并购而出现特殊变化。

最后的

面对未来几年快速增长的移动市场，新多联盟和蓝标整合后，自身的技术实力和团队正在复兴第二次创业的高潮，战斗力也得到了释放before/きだよ 0。除了技术和服务的协同作用，更重要的是，团队在抱负和未来理念上高度一致。

张赫总结:从大环境来看，15年和16年是移动营销的红利收获期。技术驱动的公司，如果与服务很好地结合，会走得更快，发展得更好。无论是dsp、信息流、视频、直播资源、海外市场、整合营销服务，新孟铎都把握了正确的方向。

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