[危机公关]中海地产危机公关经典案例分析

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3月2日晚，证监会正式宣布，已按照法定程序批准24家企业的初始申请。其中上交所12家，深交所中小板4家，创业板8家。相关企业及其承销商将与沪深交易所协商确定发行时间表，并陆续发布招股说明书。

随后，上海龙运广告传播有限公司(龙运，603729)于3月3日凌晨发出了招股意向书。公司计划公开发行不超过1667万股，发行后总股本为6667万股，并计划在上海证券交易所上市。净募集资金将投入创意生产基地建设项目和媒体资源建设项目，总投资4.33亿元，募集资金将用于4.01亿元。

龙运广告主营业务主要包括电视广告媒体代理和广告案例服务，前者占公司营业收入的65.06%(2014年)，后者占公司营业收入的23.97%(2013年)。公司预计2015年1月至3月归属于母公司所有者的净利润扣除非经常性损益后在-400万元至-500万元之间，较去年同期减少0-10%的亏损。

2011年，龙运广告计划首次上市a股，计划向社会公开发行1667万股，筹集2.38亿元用于创意制作基地建设和收购电视媒体4a资源。然而，该ipo申请于2011年11月25日被驳回。时隔半年多，2012年7月，龙运广告再次向证监会提交上市申请。然而，由于资本市场的变化，龙运广告的上市最终将是2015年3月的梦想。

上海龙运广告传播有限公司在首次公开发行意向书摘要中指出:

本招股说明书摘要的目的仅是向公众提供关于本次发行的简要信息，并不完全包括招股说明书全文的所有部分。招股说明书全文也在上海证券交易所网站上公布。投资者在做出认购决定前，应仔细阅读招股说明书全文，并将其作为投资决策的依据。

本次公开发行不超过1667万股，占发行后公司总股本的25%，均为公开发行新股，不转让旧股。

同时指出，报告期内的风险因素有:

1.业务绩效下降的风险

2.广告独家代理业务风险

3.客户相对集中的风险

4.应收账款风险

5.公司主要专注于媒体代理业务的单一业务结构的风险

6.公司的客户依赖和客户稳定风险基于广告公司的客户

7.税收优惠政策的风险

8.经营现金流不足的风险

9.市场竞争进一步加剧的风险

10.新媒体冲击国内电视媒体广告市场的风险

11.募集资金投资项目的风险

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