热点:将线上流量转化为城市竞争力 ＂网红城市＂怎么才能＂长红＂?网络法治频道

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市民在安徽省合肥市锦绣大街滨湖会展中心拍照赏花。 大冈摄影(人民照片)

近年来，随着短片的迅速发展，重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数急剧增加。 重庆的8d魔幻立交，西安的不倒翁表演，厦门的海景地铁……这些带流量的场景，让很多游客在网上入驻共享。 专家指出，在爆炸受欢迎的背后，如何将流量经济转变为增量经济，形成真正的城市竞争力，是网红城市面临的重要课题。

“网红打卡地”爆炸了

从事服装领域的北京姑娘赵先生热衷于旅行，她喜欢和几个朋友“说去就去”，去一个地方之前不怎么旅行攻略。 经常去目的地，在颤抖等短篇电影平台上搜索旅行目的地相关的人气视频，愉快地体验“打卡”、独特的自然人文景观、感受奇怪的历史文化习惯。 “拍照、拍短片、发WeChat的力矩、发抖，这都是旅行中一定要做的。 ”。

近年来社会交流网络的兴起改变了很多人的跑步习惯。 无论是以前流传的旅游胜地还是新地标，只要贴上了“网红”的标签，就会吸引游客拍照、录像、“打卡”。

最近，人民日报人民文旅研究院等发布了“全国文旅“网红打卡地”top20价值推荐排行榜”，受到关注度、可信度、专家3个维度的评价，推荐了高质量的旅游资源。 入选的20个“网红牌地”首先有美感，如樱花街、茶卡盐湖、东极岛等，要求满足游客拍摄的诉求。 其次强调个性，可以满足成都thebridge廊桥等表现游客品位的诉求。 另外，厦门海景地铁、西安永兴坊“倒碗”等，为了满足游客的新鲜和参与感，可以提供各种各样的观光体验。

“《网红牌地》的爆炸，大大受益于自媒体的发布方法。 ”天津大学建筑设计研究总院文旅中心总规划师徐凤文说，人们对网红场景的参与和传达的诉求从以前传达的观赏城市景观转变为体验具体的城市场景。

现在更多的游客发表了短篇视频交流旅行的攻略和体验。 业内人士表示，短片已经成为重要的传达和表现工具，提高了游客记录和发现城市魅力的积极性。 究其理由，首先是观光录像更直观，更丰富，兼具故事性、娱乐性，能打动别人。 另外，在游客拍摄的短片录像中，景点和美食变得更操场，经常可以近距离品尝城市。 另外，朋友们喜欢去的“打卡的地方”，自己也是打卡的地方，用全新的方法互相连接也是社会交往的新形态。

“镜头”打造网红城市

“网红打卡地”着火的城市，今天已成为常态。 根据中国城市规划设计研究院等发布的《美丽城市指数:短篇电影与城市繁荣关系白皮书》，短篇电影关于城市旅行的内容不仅可以在线引流，还可以“种草”，8成以上的抖音客人可以选择特定城市、旅游地、商圈的短篇电影

在媒体的传播趋势中，受年轻成本集团欢迎的“上网本”在提高文旅企业品牌热度等方面具有很大的潜力。 因此，各地相继出台相关措施，激活和宣传文旅资源。 例如，北京最近发表了“第一届北京网红打卡地评选”活动，公众可以通过网络参与推荐和投票，帮助自己心中的京味“网红”。 昆明开展“文旅打卡地”活动，鼓励市民和游客发掘城市新地标。 重庆举办了“晒黑文化晒黑风景”的文旅推送活动，通过社交媒体网站展示了“山水之城”的“颜值”和“气质”。

一点城市已经通过新兴媒体网站被年轻人重新认识，其中，短片成为城市制作新名片的重要场景，开辟了“镜头”打造网红城市的新可能性。 年7月以来，西安大唐不夜城景区根据西安市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两种不倒翁的街头行为艺术表演，不久“真人不倒翁”皮卡琴的表演就火了。 在抖音方面，“不逆转的姐姐”话题的录像有27亿7千万次播放次数。 对此，中国经济体制改革研究会网络和新经济专业委员会副主任南储鑫比以前传达的城市地标更有现代感，容易亲近，不受文化基础的欢迎，基于这个特色ip

但是现实中，有些地区存在盲目的追随现象，比如无视自己的个性和特色，直接引进不倒翁表演、玻璃栈道、空镜、灯光秀等“打卡”要素。 “只要追求网络的实时效果，鲍勃就会出来，鲍勃会吃惊，必须观察防止！ 特别是在同轴上上升，照抄，避免名符其实。 》中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦在接受采访时表示，各城市都有自己的基因，必须形成城市独特的形象和气质。

使流量充分“变化”

前几天，某平台发布的“中国潮经济网红城市百强排行榜”从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业快速发展指数、印象指数等5个维度测定了城市的“网红程度”。 入选的前十个网红城市是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆。 专家认为，网红城市的超高人气其实是城市文化基础、经济实力、人口规模以及科技进步等一系列因素综合作用的结果。

“网红城市不仅仅是网上受欢迎的城市。 一个网红城市长期受欢迎，为了保护流量，必须形成优质的快速发展模式。 ”。 业界人士认为，在“观察力经济”时代，如何将在线流量转换为城市的核心竞争力，最终引起人流，形成产业集中效应，是城市制作“网红标签”的最终目标。

据智谷趋势主任研究员黄汉城介绍，通过网络流量带来人的聚集的只有费用高的旅客和定居的人才，是网络上的人气城市。 “网红效应”对城市经济的拉动不容小觑。 例如，近年重庆旅游热位居前列，仅一年就有6.57亿人去重庆旅行，旅游总收入实现5734亿元。

对此，金元浦为了将在线流量转换为现实红利，配套设施和公共服务齐全，在城市快速发展的各个环节，特别是旅行的更新换代中进行更细致的工作，通过新技术、新管理、新运营的系统建设。

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