热点:防治直播带货数据造假要正本清源网络法治频道

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□王四新

《南方都市报》8月25日报道，依赖购买量和涂抹粉末等手段伪装的带品播音员，在收到数十万、至少数万元的坑费后，无法销售与其相称的成交业绩，选择直播带品的中小商户大多“吃亏也要挂” 更极端的例子是，有人消费了40万元的坑费，让播音员拿东西，但4次直播后只能得到3000元的销售额。

直播带品可以说是现在中国很受欢迎的社会现象，究其原因，除了完善网络基础设施和提高物流配送能力等因素以外，突然新冠引起的肺炎疫情也给直播带品领域的高速发展带来了意想不到的契机。

但是，直播带品领域正在高速发展，而且还出现了严重损害领域的可持续快速发展和广大客户合法权益的数据伪造问题。 根据中国客户协会发表的“618”维权舆论分解报告书，粉丝数据的刷子、销量的刷子假等，成为直播带品领域客户的要点投诉对象。 之后，媒体频繁暴露了网红主播有货时有数据伪造现象。 在这些数据伪造的参加者中，也出现了平台直接从后台加入伪造和专业伪造团队提供伪造服务的坏社会现象。

数据伪造现象的出现，建设了直播带品领域的虚假繁荣景象，破坏了全领域的新闻文案生态，更重要的是，大量存在的数据伪造行为，在坑费等方面侵害了销售品牌从业者的经济好处，导致顾客做出了错误的决定，公共机器 因此，无论如何，政府都必须加强对直播带品领域数据伪造等违法违规行为的监督管理。

现场磁带可以简化为网上的商品销售行为，但实际上几乎触及了社会生产费的各个环节和社会生活的全方位。 在监督管理能力有限、领域问题层出不穷的情况下，如何比较有效地监督直播的财物，从思路和操作方法方面来看，可以使正本清源的工作更多。 原件清原是事业的大体，也是事业的做法。 为了这个大方地完成相关监督业务，有必要正确理解什么是处理直播带品数据伪造问题的本源。

首先，直播带品数据伪造问题的发生与平台资格审查不严格、实名制不能实行、黑名单制度不能实行密切相关。 为了比较有效地处理这个问题，必须在直播工作人员和平台的准入、训练以及比较的监督管理措施等方面达成原件的清源。

平台在管理利用直播服务的人员过程中，必须通过严格的平台责任体系、科学合理的等级分类制度和严格的技术和人工审查的实务方法，确保平台上从事直播的人员和相关的各商业组织的纪律 即使不能完全杜绝数据伪造的发生，也必须通过科学合理的管理措施立即清除违反者，维持直播活动的正常、健康的进行。

其次，直播带假货问题的发生与工作人员和平台能够从假货中获益有直接关系。 因此，处理直播带品数据的伪造问题，从直播带品过程中的平台、播音员及其团队、其他商业组织的商业模式、变现方法等方面也需要原件的清源。

在直播携带品的过程中，数据伪造可以得到各种商业上的好处，如果没有受到处罚，数据伪造者就会向前发展，越来越激烈。 数据伪造在直播带品领域一般容易向“大”方向迅速发展，因此，可以根据扩大的数据向带品者征税，施加更大的社会责任，相信可以更有效地抑制直播带品领域的数据伪造现象。

第三，直播带货是商品销售活动，也是新闻的生产、制作和发布过程。 直播带品领域数据伪造的另一重要表现方法是现场发布平台、播音员及其团队在新闻提供和发布过程中利用虚假新闻、不真实新闻等破坏网络空间的拷贝生态，误导客户，广泛的客户

因此，为了处理直播带货数据伪造问题，需要从新闻提供、内容消费和新闻发布的角度进行原件的清源

(作者是中国媒体大学的教授)

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