热点:“双11”火爆花费折射中国经济巨大潜力
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原题:“双11”爆炸费折射中国经济的巨大潜力。
市民、游客在上海南京路步行街东拓段新开的街道边商店购物。 新华社发
北京市海淀区知春路各发送一处快递，快递哥哥很好地筛选快递物品。 随着“双11”的强烈袭击，电子商务集中促进了销售，使购物费进入了繁荣的季节。 从早上六点到晚上十点左右，是快递员哥哥一天中最忙的时候了。 本报记者郭俊锋摄影/光明照片
2009年至年天猫“双11”产量姚亚奇制图
【经济接口】
今年的“双11”将如期到达，随之而来的是巨大的费用热潮。 数据显示，11月1日至11日0点30分，天猫“双11”实时成交金额突破3723亿元。 从11月1日到11日0点09分，京东“11.11世界爱赛季”累计订单数突破2000亿元，创造了新的支出记录。 与往年不同，从10月下旬开始，很多EC平台陆续开始预热活动，向顾客展示了各种各样的商品。 据相关分析，“双11”支出的热点会给市场变暖带来越来越多的积极因素，成为点燃经济增长的“新引擎”。
预售+囤积“双11”迎来“新模式”
【例】
许多国产企业的品牌销售额争夺亿元，洗衣机销售同比增长6倍，智能厕所销售增长近7倍，功能沙发销售增长近5倍，智能和中高端产品很受欢迎……今年各大平台“双11”的事前
在“购物”的呼声中，今年的“双11”因布局快、“战线长而备受瞩目，各种早期发售的预售模式引起了很多顾客的关注。 11月1日至11日0点35分，天猫商城有342个企业品牌成交量突破1亿元，包括皇家、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美、小米、阿迪达斯等。 其中，华为、美、海尔等13个企业品牌成交金额突破10亿元。 爆炸性的“双11”折射了国内支出市场的巨大潜力。
“增加预售环节的目的是增加顾客和商家越来越多的参加机会，减轻过去“双11”当天的高峰给社会物流等基础设施带来的压力。 ”天猫相关的负责人这么说。 数据显示，“双11”当天，1600万以上的商品参加了活动折扣。
据广东顺德小家电领域协会的负责人介绍，往年的天猫“双11”发生是在11日当天。 有些产品不理解客户的诉求，因此销售得太快，有些产品因为库存太多而浪费了销售机会。 今年两拨销售黄金期相隔一段时间，商家正好可以提取这个窗口期的开仓补充，优化库存，对公司和商家来说是重要的利益。
“我今年最喜欢这个新模式。 《双11》减半后，购物车空了。 ”来自北京的23岁大学生李悦玥折断手指说，从10月21日开始，她陆续在网上购买了多个打折产品。 “我认为这种预售模式很有宣传价值。 不仅价格合理，选择客户喜欢的商品的时间也在增加。 ”她说。
像李悦玥一样热爱网购的年轻人不少。 作为拉动国民经济增长的“三辆马车”之一，今年受疫情影响经历了短期下跌，但随着疫情的比较有效控制，市场迅速恢复。 国家统计局的数据显示，今年第三季度，中国社会支出品零售总额增加0.9%，网上零售额达到80065亿元，同比增加9.7%，现货商品网上零售额同比增加15.3%，网商
“随着国内疫情防控的稳定和国民经济的恢复，支出市场逐渐摆脱了疫情的困扰。 ”苏宁金融研究院高级研究员支一夫说，自8月社会消费品零售总额增加以来首次从负面转正以来，顾客信心和对市场的期待明显改善，“十一”黄金周市场提交的明亮成绩单是最好的说明。
付一夫表示，目前国内疫情形势总体稳定好转，国民经济不断变暖，民众除了自信和市场期待继续修复外，各地还陆续发表了一系列刺激费用政策和发行券等各种活动，为费用市场相互叠加
除了以前就传来网购外，今年的“双11”衍生了直播带品等新模式，加速了费用的潜力。 对此，中国贸易促进会研究院副院长赵萍预测，今年的“双11”销售规模将在去年的基础上进一步扩大，增长率将从30%达到50%。 “今年《双11》宣传活动的情况越来越多，脱口秀和网红广播等适应年轻人的支出习性，拉动现在的支出热点，把网上商场、超市、电影院带到《上云》，把现在的网上支出的 》赵萍指出，重叠支出的热点将稳定支持支出的增加，进一步提高居民的支出能力。
选择更多样化的诉求促使供给的“新趋势”
【例】
在疫情的影响下，很多小家电企业品牌看了家庭消毒这个“课程”，参加了领域竞争。 根据天猫平台数据，今年家用消毒机等类别的销售同比超过1000%。 年创立的火鸡电器是站在风口上的新企业品牌。 疫情期间，通过直播等销售消毒刀筷子架等产品，进入天猫“双11”细分类别销售排行榜top1。
今年“双11”的各种变化标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期。 从全球企业品牌到中小企业，从服务业到工业、农业，走到数字经济舞台的中央，数字生活习惯逐渐成为新的常态。
数据显示，疫情后第一对“双11”的健康费空前爆炸。 紫外线消毒机同比超过1000%，健康诊断、疫苗等医疗服务超过1500%，维生素等保健食品超过1600%，口罩和眼部保健商品增加了100倍以上。
这些数据表明，疫情影响着人们的生活习惯，同时改变了人们的支出选择，“健康支出”成为新的支出趋势。 对此，中国社会科学院财经战术研究院流通产业研究室主任依绍华表示，一个保护类产品销量的激增是新冠引起的肺炎疫情压力反应。 目前国内疫情基本得到控制，口罩、消毒液等基本防疫用品的生产供给能力也提高，这类产品的诉求稳定增加。 在疫情预防管理常态化的今天，客户的自我保护意识和健康意识不断提高，这种变化直接反映在“双11”客户购物类别的偏好上。 增加营养、提高免疫力的滋补品、保健食品等类别继续保持增长势头。
疫情还增加了每个人采用手机等数字化设备的时间。 在5g时代的大背景下，替换一台5g手机成为了很多顾客的选择。 11月11日仅为10分钟，华为手机交易额比上年超过100%，小米手机、真我手机5分钟的交易额比上年超过10倍。
有趣的是，围绕顾客的诉求，EC平台上的新供应空前丰富，不仅可以购买服装鞋包等以前流传的商品，还可以买车。 从10月22日开始，100多家住宅企业拥有3000个楼盘，共计80万套房源集体登场天猫“双11”，特价房间范围涵盖了近300个城市。 11月1日，上汽集团企业品牌的网上销售从第一天开始就突破了订单数量的累计，登上了汽车销售排行榜top10，成为了客户网购汽车的热门企业品牌。 除此之外，许多新企业品牌备受瞩目，农产品和地区企业品牌畅销全国，加速了新国产品出海。 在入博会上世界葡萄酒名庄也将通过“双11”促销打开中国市场……在数字供应链能力的支持下，今年的“双11”表现出更大的费用活力。
以新的诉求产生的许多新业态和新企业品牌，经过市场竞争的筛选，在业界内逐渐出名。 这次有望乘着“双11”促销的“东风”，进一步形成本公司企业品牌的特征。 绍华说，新产业、新企业品牌的繁荣发展迅速，在满足客户诉求和喜好方面形成了新的引领和牵引作用，加强了国内市场的产品供给。 疫情期间，网上海外购物处于停止状态，此次“双11”也为进口商品进入中国市场提供了良好契机，促进国际市场资源优化配置，连接国内国际市场，以国内大循环为主体，促进国内国际双重循环相互促进的新
工厂变更业者产业的升级会带来企业品牌的“新角色”。
【例】
37岁的杨青是中国川渝纸品产业带卫生纸厂的负责人，今年她的公司第一次参加天猫“双11”的购物区，忙碌充实的网店运营体验使杨青非常兴奋。 “我们工厂的18台设备全天候工作。 从10月31日开始，销售队有几十人彻夜加班，仅在11月1日当天，他们就销售了1000万包纸巾。 杨青说，他想抓住疫情发生后内需发生的机会，迅速打开国内市场，为摆脱代工厂的身份做准备。
11月1日，天猫“双11”第一拨正式发售，产业带直播场超过4万次，观众超过3亿人，全国2000个产业带迎来了“开门红”。 广州增城销售317万条牛仔裤，浙江诸暨942万双袜子，江苏常熟销售212万件羽绒服，广西柳州销售900万袋螺蛳粉……数据显示，产业带专业场第一天的成交量是去年“双11”的17
“与往年的‘双11’客户疯狂收购国际大品牌不同，今年从小商品工厂和农产品产业区带来的定制产品静静地受到欢迎，吸引了更多网购客户的关注。 ”天猫相关负责人表示，迄今为止，这些供应商这样的工厂隐藏在各种企业品牌的背后，在产业链的末端出力。 今年受疫情的影响，很多供应商开始要求用越来越多的方法去前台，深耕内销。
赵萍指出，产业带是连接制造、原料等各环节可以提供“一致”服务的经济区域，但一般生产的产品没有企业品牌效应，销售能力弱。 另一方面，在线贸易和产业带结合后，产业带可以在整个连锁中直接提供对商品的费用请求，当然成为了今年的“双11”绝对流量明星。
数字经济智囊团高级研究员胡麒牧表示，今年“六保”的重要事业之一是保市场主体，重点是保持中小企业。 只需毛细血管畅通，内循环就更顺畅了。 而且，今年的“双11”规模很大，至少有25万个企业品牌，500万国内外企业参加，许多中小企业、对外贸易公司、产业带工厂、农产品企业也首次参加，对新企业品牌和中小企业的大力支持是电子商务
“只有在新的快速发展格局下，激发内需的动力，不断创造新的支出诉求，才能满足人民对美好生活的向往和生活质量的追求。 ”赵萍说，在商品费和服务费的二轮驱动方面，越来越多的机会来自基于网络的在线费。 只有不断完善制度环境，促进良性竞争，卓越高质量供给，实现优胜劣汰，才能真正完成产业升级，为国内国际双重循环提供更有力的支持。
●兴趣调查
【在今年的“双11”中，你感受到了它们的实惠和便利】
从10月21日的开放销售持续到11月11日，今年客户们迎来了漫长的“双11”购物区。 除了活动时间变长，今年的“双11”还有几个不同的亮点。 很多客户早上付款结束，醒来发现快递已经到家了。 电信制造商的直播间给客户带来了更大的优惠力，通过看现场购物成为了人们购物的新方法……在今年的“双11”中，那些亮点会让你感受到经济性和便利吗？ 我们一起谈谈吧
@熊猫猫的尾巴:今年网上活动很多，有些比网上便宜。
@兔子宇宙最甜:物流速度快是真的。
@孤独星漫游记:今年“双11”时间的延长对客户有利，慢慢研究自己真的需要什么，不会冲动地花钱。
@x烤君x :今年的“双11”，作为客户我觉得力量很强。 另外，各种新产品很多，销售额也很多。 你会发现我们国家的经济潜力很大，未来值得期待！
@外胚层:预售价格确实比往年打折得多。 相对来说规则也比去年简单一点。 2拨号的促销使客户可以提前做作业。
@保护猫的猴子:买的杂志藏书版，半价！ (姚亚奇整理)
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