普法:让理财直播持续健康快速发展

本篇文章1310字，读完约3分钟

葛孟超

资产管理直播的兴起可以满足客户简单、方便地获得很多杂项资产管理知识的诉求。 只有金融机构、直播平台、资产管理客户等各市场主体合法有序参与，资产管理的直播才能健康持续快速发展。

“播音员对专业的、有趣的、难以理解的资产管理知识感兴趣了”“直播中的各种活动吸引了我。 ”……播音员们在直播间推荐的可能不是食品和家电等商品，而是资产管理的知识和产品。 最近，理财直播引起了更多投资者的关注，以支付宝( Alipay )为例，数据显示，截至8月底，支付宝( Alipay )直播平台已经向70多个金融机构开放，累计直播超过1300次，单一

网络时代资产管理的在线化趋势是资产管理直播兴起的重要原因。 比起过去去银行网站询问顾客经理的意见，现在的人们越来越多地在网上获得理财的知识，试图购买理财产品。 在疫情防控期间，“非接触理财”的热是强有力的说明，用手机看直播、学习知识已成为许多理财顾客的新习性。

除了适应客户习性的变化外，资产管理直播的高互动性和实时性可以满足客户简单方便地获得大量资产管理知识的诉求。 投资有一定的专业门槛，所以很多知识难以理解，困扰了很多人，资产管理广播丰富了资产管理知识的普及手段。 在资产管理直播中，播音员们通常是有经验的专业投资者，在与客户交流时，可以通俗易懂地说明很多复杂的资产管理知识。 另外，夹杂着多个交互，投资者有什么疑问。 直播中随时可以提交。 及时得到回应和解答。 这些好处增加了金融知识普及的幽默性，用户可以在简单的气氛中迅速提高资产管理能力。

金融机构由于理财广播的兴起，可以更广泛地为顾客服务。 本来金融机构是不可能的，面对少数几万以上的几十万顾客，但在资产管理的直播中，通过弹幕等互动方法，金融机构在第一时间就能知道顾客关心那些资产管理知识，从而向顾客求助 金融机构可以对庞大的直播受众群体进行更广泛的投资者教育。 例如，6月下旬，工商银行在推广中老年投资者、资产管理欺诈防止常识的直播中，仅1小时就吸引了60万名顾客。

理财直播很受投资者欢迎，但也有一些不规范的行为。 受互联网流量、业绩评价的影响，各个主播可能打算根据客户，扩大高收益等副本，进行误解性的陈述或单方面、夸张性的展开。 在直播的热烈气氛中，客户可能会一时头脑发热，做出不合理的决定。 因此，与资产管理广播面临的合规风险相比，比较有效的监督管理很重要。 由于市场营销网站上线了，市场营销形式并没有变成直播，可以缓解金融机构对专业资格和合规性的要求。 金融机构平衡直播文案的幽默性和专业性，更好地结合直播的轻松爱好和金融严格的专家，满足客户的诉求，维护合规基础。

理财直播是新的，理财顾客必须正确认识其中可能存在的风险。 最近，监管部门必须发表风险提示注意社会公众，认识金融直播营销广告发行者的身体素质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品。 充分理解金融产品和服务的重要新闻和风险水平，防止现场营销中可能隐藏的销售错误等风险。 树立科学合理的金融投资、费用观念。 现场直播平台也必须切实承担监督责任。 只有金融机构、直播平台、资产管理客户等各市场主体合法有序参与，资产管理的直播才能健康持续快速发展。

标题：普法:让理财直播持续健康快速发展    地址：http://www.shuiyihui.cn/pf/2021/0108/24185.html