[危机公关]中海地产如何界定舆情监控范围

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7月28日，年度重量级中型车广汽丰田雷凌正式发布。一部色彩斑斓的《雷灵秀》在广州上演，由休·杰克曼和舒淇主演的好莱坞短片《雷凌》在全球首映。在首映式红毯秀上，秦岚、静宁、亦儒、、欧若愚等国内明星与一起亮相，帮助在全国范围内上市。

凭借丰田全球最先进的新mc平台和全球汽车的号召力，雷凌无疑是一个有实力改写当前中型车市场格局的典范。雷凌被誉为历史上最帅的中型车和丰田历史上最易操纵的中型车。雷凌有8款1.6l和1.8l排量的车型，官方指导价为人民币10.78-15.98万元(见附表)。新车将于8月中旬到达各销售门店，并陆续交付给用户。

广汽丰田执行副总经理李惠表示:作为广汽丰田十年发展历程中的第一辆中型车，雷凌是一个全新的路标。它不仅展示了冲击中型车市场第一阵营的雄心，也展示了广汽丰田对中型车市场的理解和营销策略的重大变化，让我们有机会与消费者进行深刻的对话。

丰田家族最具机动性的中型汽车遭到猛烈攻击

基于丰田全球最先进的全新mc平台，雷凌吸收了北美卡罗拉的设计元素，向时尚和动感方向发展，并根据中国的路况和市场需求进行适应性调整和再开发。

被誉为历史上最帅的中型车，雷凌时尚、动感、大气。源自丰田标志性的动感设计理念，雷凌在车身比例和车身线条方面创造了令人惊叹的动感形象。目光锐利、表情敏锐的正面看起来像北美的秃鹰。敏锐的眼神(眼尖的脸)很有辨识度，有存在感。远近一体化投影镜头和+led灯组合，穿透力更强，行车安全性更高。凌空踢冷机尾能有效减小涡流，优化空的气动性能，增加操纵稳定性。led组合尾灯有50多个led，夜间识别度高，充满科技感。

雷凌2700mm的超长轴距几乎与中高档车持平，4630 mm、1775 mm、1480 mm的车身尺寸位居顶级车行列。它超过了同级别的960毫米后座空厅，为后排乘客提供了与高端汽车相当的舒适乘坐体验。后排座椅的4:6分离设计确保了行李箱空空间的有效利用。后部平台是水平的，这为后部中间乘客提供了更舒适的乘坐空空间。

在内饰方面，雷凌采用了专为年轻人设计的运动型高品质设计，并配备了高度可调节的运动型座椅。设计、材料、工艺都堪比豪华轿车的高品质，营造出一种高级时尚、奢华典雅的设计风格感。

雷凌有8种1.6l和1.8l排量的车型，其中1.6l 4zr-fe发动机最大功率为90kw/6000rpm，最大扭矩为154nm/5200 rpm；1.8l 7zr-fe发动机最大功率103kw/6400rpm，最大扭矩173nm/4000rpm。此外，雷凌还首次推出了丰田家族最先进的8速s-cvt超级智能变速器，具有灵活的锁止控制技术，动力更直接，机动性大大增强，0.35秒内换挡速度远超同级别。此外，雷凌还具有换挡拨片的功能，有利于进一步提升车辆的驾驶乐趣。雷凌的动力系统配备了全新的逻辑控制程序，使发动机和变速器之间的合作高效、严谨、犀利、流畅，实现了卓越的燃油经济性和卓越的动力传输的双赢。据悉，两款排量车型每百公里综合油耗分别为5.9l和6.1l，为同等级汽车树立了标杆。

为了实现随时随地的卓越敏捷性和敏捷处理的设计目标，雷凌精心调整了中国用户的偏好。与竞争产品相比，雷凌在0-100公里/小时的加速时间上名列前茅，制动效率处于同级领先水平。进一步优化了雷凌悬架系统的结构和刚度，并对减振器的阻尼进行了精心调整，使运行更加平稳，乘坐更加舒适，噪声振动更小。

丰田总工程师、雷凌总工程师Yasushi Yasui表示，我们驾驶试制的汽车在中国多个城市进行了实地试驾，进一步完善了驾驶、转向、刹车等对客户安全驾驶至关重要的基本驾驶性能要素，并针对中国的驾驶环境和用户偏好进行了调整。包括紧急情况下控制车身姿态的能力，尤其是悬架的调整，有助于保证在强侧风下直线行驶的稳定性。

拉林克试驾后，一位资深试驾记者给出了这样的评价:开雷凌时，你总想试试它的最高时速，因为这款车操控性极佳，给了司机强烈的信任感。如果你不信任一辆车，你根本不敢尝试它的最高速度。

雷凌与凯美瑞合作生产，并实施与凯美瑞相同的质量管理标准。Ralink的标准高性能pm2.5清洁空空调系统可实现顶级制冷性能，同时确保低能耗和舒适清洁的室内环境。个别车型配有折叠式智能钥匙，尺寸加大，手握重量感大。雷凌配备第九代abs(防抱死制动系统)+ebd(电子制动力分配)+trc(牵引力控制)+vsc(车辆稳定性控制)主动安全包，安全性能完全能达到c-ncap汽车安全碰撞试验五星评价标准。

好莱坞的巨型短片创造了动力

雷凌毫不妥协的价值观的张力凸显出来

此前，广汽丰田新好莱坞短片《雷凌》的预告片一经播出，就引起了消费者的强烈关注。在新闻发布会上，短片《雷凌》终于首映了。《雷凌》由好莱坞著名导演奥利·维尔默·加尔顿执导(代表作《快递3》和《飓风营救2》)，由国际巨星休·杰克曼和舒淇主演。这部电影讲述了男女主人公为了共同的信仰走向幸福的故事。这部电影将雷凌不妥协的产品精神融入了好莱坞硬汉的形象，出色地诠释了雷凌在我手中的品牌定位。

随着雷凌首映的开幕，雷凌的品牌主张越来越清晰。广汽丰田借助短片，以最受年轻人欢迎的电影艺术，在用户心中建立起新车雷凌的情感联系和品牌形象。广汽丰田总经理小林善弘在新闻发布会上表示:我希望这部电影这个最具吸引力的艺术载体，能够达到在雷凌传递最具吸引力的dna不妥协品牌精神的最佳效果。

目前，雷凌的短片在网上和网下广泛传播，好莱坞电影在雷凌的立体营销也将进入高潮。从8月起，“雷凌”梦之旅移动影院将在全国举办100多场城市游，构建电影节与车展相结合的新型传播模式；同时，借助美国新的互动视频技术，广汽丰田将首次启动新的时尚互动视频营销模式。电影《雷凌》期间，当车辆图片出现红点时，观众可以点击直接进入雷凌车型销售页面，为消费者提供新颖便捷的购车体验。据悉，这项技术可以先在乐视和唯品会官网体验一下。

为了让更多的消费者更容易购车，广汽丰田还在雷凌为车迷打造了多项专属政策:从现在开始到9月，消费者只需通过雷凌好买支付1000元首付就可以开车送雷凌回家，2年内8次保养有0利率、0成本多种选择，4年内享受12万公里超长保修。此外，通过雷凌的返利购买活动，消费者只需花1000元就可以预订一辆汽车，并享受制造商每月返还的1000元客户资金。据悉，7月28日雷凌正式发布后，新车将于8月中旬到达各销售门店，并陆续交付给用户。

值得一提的是，在的新闻发布会上，除了休·杰克曼和舒淇这两位代言人之外，还有秦岚、静宁、亦儒、、欧等明星出席了首映式的红毯秀。

迎接新十年的战略变革

作为广汽丰田推出的第一款中型车产品，雷凌是广汽丰田中小车战略最重要的组成部分，广汽丰田已经为雷凌进入中型车市场第一阵营做好了充分准备。最新的mc平台，全球汽车的号召力，广汽丰田全球模厂的品质，甚至其一贯良好的口碑和服务，都是雷凌赢得市场的重要竞争力。更重要的是，从雷凌的发布会上，广汽丰田也向外界透露了这样的信息:从R&D概念到产品实现到营销创新，雷凌对理解用户的关键点有了更深的理解。

不难看出，雷凌不仅为产品添加了更多年轻而充满活力的设计元素，还首次赋予了产品独特的品牌dna，并围绕不妥协的品牌精神制定了一系列适合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明，广汽丰田开始有意识地将产品概念作为一种价值输出，将不妥协变成一个社会话题，使雷凌的营销活动成为一项可持续的品牌活动。

广汽丰田执行副总经理李惠表示:雷凌沉淀了一家年轻的汽车公司造车十年，对品质和工艺有着深刻的理解；它体现了广丰人对市场和消费趋势的深刻探索；它加深了我们对这个时代的理解，并给了我们与消费者进行深刻对话的机会。

今年9月，广汽丰田将庆祝成立10周年。在广汽丰田的战略中，未来40%的销售贡献将来自中小型汽车。雷凌的推出和营销方式的转变表明，广汽丰田经过十年的发展，不仅在制造、创新和研发等硬实力方面取得了惊人的成就，在阅读用户和营销创新等软实力方面也取得了长足的进步。可以说广汽丰田逐渐提升的系统能力已经为未来十年的战略布局做好了充分准备。

在此之前，广汽丰田发布了三大战略:中小车战略、混合动力战略和产能规划战略，重点打造产品、质量、营销和服务四大变革。广汽丰田总经理小林一郎表示:过去的十年对广汽丰田来说是一个里程碑。新的十年，广汽丰田最好的时代才刚刚开始！经过十年磨砺，广汽丰田不再满足于单纯销售产品；雷凌价值观的输出，意味着广汽丰田进入了品牌营销的新时代。

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