[危机公关]书籍阅读行业危机公关成功案例分析

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20日晚，停牌几个月的广东、广州股票披露重大发行股票购买资产的公告。公司计划以5.7亿元人民币收购上海亚润文化传播有限公司(以下简称亚润文化)100%的股权，通过延伸发展提升公司盈利能力。

11月20日晚，申光宣布拟通过发行股票购买资产、筹集配套资金等方式，购买朱卫东、嘉诚资本等贸易伙伴持有的雅润文化100%股权。截至2013年8月31日的基准日，亚润文化100%股权的评估值为59744.28万元，经交易各方友好协商，最终成交价格为5.7亿元。

公告称，亚润文化局于2005年12月由自然人沈洁和柯勤共同出资组建，注册资本300万元人民币。经过八次股权转让和四次增资，自然人朱卫东直接持有亚润文化39.5123%的股权，是亚润文化的控股股东和实际控制人，共有16名自然人股东和机构股东。雅润文化的控股公司除母公司外，还包括上海世润网络科技有限公司、泉州全润文化传播有限公司、深圳天润文化传媒有限公司、上海干润文化传播有限公司；合资企业包括武汉电视广告传媒有限公司、合肥电视广告有限公司、南京广播电视广告传媒有限公司；合资企业包括深圳朝文岛营销咨询有限公司和武汉蔡京传媒有限公司..

雅润文化目前主营业务收入分为三类:媒体代理、自有媒体、栏目制作、广告，其中媒体代理业务包括电视广告代理业务、新媒体广告代理业务；自身媒体业务主要是雅润文化户外广告代理业务，覆盖华东、华中、华南多个城市；目前栏目制作和广告业务主要属于“国家走出去政策”栏目。

根据财务数据，2011年、2012年和2013年1-8月，雅润文化主营业务收入分别为20071.95万元、33551.18万元和24441.5万元，毛利率分别为36.82%、26.29%和22.49%。其中，同期电视广告代理业务分别占雅润主营业务收入的90.88%、87.66%和86.70%，毛利率分别为40.39%、27.26%和19.84%，是雅润文化业务收入的主要来源。但总体来看，业务毛利率呈下降趋势。

对此，圣光股份表示，一方面雅润文化利用自身客户资源，积极拓展正规代理业务，正规代理模式的毛利率低于买断模式。另一方面，随着雅润文化业务规模的扩大，需要培育一些新开发的媒体资源，降低了整体毛利率水平。同时，在买断代理模式下，雅润文化的业务成本一般采用直线法同等确认。由于季节性因素，雅润文化第四季度业务收入实现较多，因此2013年1-8月雅润文化毛利率低于全年。

但亚润文化股东承诺，母公司2013年、2014年、2015年、2016年扣除非经常性损益后归属于股东的净利润分别不低于5720万元、6500万元、7500万元、8400万元。

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