[科学技术]网络品牌公关：企业品牌维护的十个误点

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企业品牌维护是企业最头疼的问题。品牌维护不好会直接影响企业的声誉。那么，企业品牌维护有哪些误区？然后让边肖介绍十个延迟的企业品牌维护的相关介绍。

错误1:如果你觉得技术好，产品好，那你肯定会卖的很好

【/h/】因为技术是高科技企业的基础，所以企业的ceo或经理往往会做出错误的假设，认为技术最好的产品会卖得最好。其实，如何将产品转化为市场能够认可的品牌，有一个为未来提供地图的品牌战略是非常重要的，索尼、沃尔沃等公司因为过于注重技术和产品而失去动力。

错误2:忽略为公司建立强势品牌

了解客户在哪里，建立合适的品牌维护公司策略。很多公司往往忽略了，企业客户在购买高科技产品、b2b产品或服务时，除了知名度和美誉度之外，还需要致力于与客户建立长期的关系和忠诚度。因此，对于高科技企业来说，打造强大的企业品牌是一个明智的选择。

错误3:混淆短期销售产品和品牌资产

要认识到创造品牌资产和销售产品是两回事。根据david icke的品牌维护公司资产(包括知名度、感知质量、忠诚度、品牌联想和专利排他性五个方面)，品牌作为企业的驱动力，形成无形的力量，建立产品的可持续销售。产品的短期销售只是品牌资产的一个方面，企业需要打造更立体、更丰富的品牌。

错误4:过分强调产品，忘记了品牌是属于客户的

品牌属于客户，不属于工程师。在许多高科技公司，公司的首席执行官是由工程部的人逐步晋升的。虽然工程师对产品和技术知识非常熟悉，但他们可能缺乏宏观品牌概念。此外，与其他类型的公司相比，科技型公司通常在消费者研究上花费较少。基于这些原因，科技型公司通常不会投资打造强势品牌。

错误5:缺少有价值意见的公司领导

【/h/】高科技企业的成功离不开公司领导，品牌维护公司战略需要考虑ceo的特征因素并进行相应调整。与其他行业相比，大多数世界级的科技公司都有富有远见的首席执行官。戴尔、比尔盖茨、杰克韦尔奇等等，这些著名高科技企业的著名CEO，他们的身份和角色必然会与品牌结合。

错误6:忽视品牌推广对品牌建设的重要性

【/h/】高科技企业注重技术研发，在品牌建设中往往注重技术专利创新，而忽略了企业的品牌推广。就算有品牌维护公司，推广预算也很有限。事实上，在预算有限的情况下，有必要利用每一个积极的联系。科技型企业品牌推广的优先顺序通常是:公关、软文、商展、研讨会、直邮、广告。

错误7:建立新类别，忘记了专家和客户的认可

【/h/】技术类别是客户和外力创造的，而不是公司自己创造的。为了追求产品差异化，新技术公司通常会试图“重新发明轮胎”，并声称已经建立了新的类别。但实际上，真正能创建类别的只有两个群体，专家和客户。因此，科技公司必须与专家保持关系，以吸引客户的认可。

错误8:认为做logo和vi就是做品牌

【/h/】受高科技企业ibm和ge的影响，中国高科技企业一度钟情于做logo和vi设计。cis(vi+mi+bi)于19世纪30年代在美国商界流行，90年代被中国企业模仿，一度引发ci热。直到现在，许多企业经理仍然因为他们的品牌而做logo和vi设计。事实上，logo和vi作为重要的品牌符号，是建立品牌联想非常重要的品牌形象。但是对于高科技公司来说，这远远不够，需要从公司价值观的传播和品牌活动中充分塑造。

错误9:专注技术研发，品牌推广不连续，不持久

在制造业的微笑曲线中，“R&D设计”和“品牌运营”是企业应该掌握的两端。除了R&D的技术创新和设计，如何进行品牌运营也是重中之重。显然，高科技企业除了专注于技术研发之外，还需要品牌运营，而品牌运营需要一个持续、持久的动作包，这正是中国高科技企业在品牌运营上所缺乏的。

错误10:每年总想创新品牌形象

品牌的本质是某个概念认知直接指向客户的心智。品牌维护公司资产的实力在于它存在多少客户心目中。受技术创新的影响，高科技企业的老板和高管每年都想在品牌形象上创新，但他们不知道品牌资产需要一个统一、一致、稳定的品牌形象。品牌核心形象一旦确定，就必须保持。每年创造创新形象的做法，恰恰是品牌的忌讳。

【/h/】以上是企业品牌维护十大延迟的介绍。目前国内的品牌建设和维护还处于起步阶段。

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