《百万英雄》席卷社交圈：揭秘爆款背后的营销先机

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1月8日晚21点，在“百万英雄”的“200万”字段中，“谁是北京大学第一任校长”的最后一个问题，引起了无数人的“血洗”，使得“严复”的搜索指数从一位数猛增至6833。同样，搜索指数在21点达到峰值，出现了200万个问题“以下哪个应用属于问答社区产品”。由此可见，西瓜视频《百万英雄》不仅仅是一个问答游戏，它还向全社会输出了强大的营销驱动力，加速了移动营销模式和舆情生态的建设。

1月8日晚,“严复”和“吴空问答”的百度指数飙升

“百万英雄”使古老的格言“知识就是金钱”成为现实。在这个席卷社交圈的互动游戏背后，如何抓住营销机会？让我们一个接一个地揭开它们。

明星们聚集起来帮忙，ip效应爆发了

在“百万英雄”发布的当天，“世界上最健谈的年轻人”陈明被邀请为活动的主持人。之后，艾达的参与更加引人注目，使得《百万英雄》成为2018年第一款面向全民的互动游戏。

特邀明星主持人:陈明、阿达

1月6日，西瓜视频邀请“明星头衔官”王锴在网上互动，并发出独家复活码。通过明星粉丝效应，西瓜视频和百万英雄又掀起了一波关注高潮。1月9日，在《百万英雄》的英雄领域，王锴以视频标题的形式被植入，并宣传了电影《英雄本色2018》和电影宣传歌曲《往事》。

同样，西瓜视频捆绑正在热播综艺节目《演员的诞生》和著名演员翟田林，并在播放浙江卫视节目时无缝插入创意，使《百万英雄》现场直播的互动性强、粘性高、多样性得到高度整合，展现得淋漓尽致。

除了明星之外，还有一波大力推广的科尔。张、、若风、骚南、、建贤、肖、兰、、韩保宝等13位游戏主持人同时开播，参与《百万英雄》的问答互动，使得该节目在娱乐圈和网坛迅速发酵，并借助粉丝的粘性进行了强力传播。

游戏主持人现场直播“百万英雄”回答互动弹幕

“创新游戏+百万现金”是“百万英雄”赢得市场的两大法宝。1月6日首次推出的“百万游戏”同时有超过100万用户在线参与。最终，23个用户成功分了100万现金，每个人得到43478元。

借助明星和大杯咖啡的现场互动，品牌可以形象地展示品牌信息，让用户在集中回答问题的15分钟内加深品牌印象，同时为品牌提供社交话题和知识产权宣传点。他们还可以定制品牌问题，并将品牌核心信息点以问答的形式传递给用户，极大地增强了用户对品牌内涵的理解。

据悉，华少将“中国名嘴”空跌至“百万英雄”,并主持了10场英雄表演，带领团队争夺超级大奖。凭借超高的奖金和高知名度，华少特殊性能必将成为品牌所有者争夺的优质资源。

今天的头条、西瓜视频、颤音短片、火山视频、吴空问答、内涵段落等产品都在屏幕上曝光，以超强的方式宣传“百万英雄”。

为了进一步加强社会互动，数以百万计的英雄人物将微博标题与吴空问答联系起来“发布问题”，让人感觉“真的很会玩”。在“百万英雄”的微标题中，#这是一个提前“泄露”的发钱话题#，这大大增强了标题社交产品和短片产品之间的互动。

多项活动的独家入口的开通，可以完全满足今天头条所有产品的用户以最短的路径进入百万英雄参与活动。西瓜视频增加了独家标签“通过回答问题赚钱”，顶部横幅，信息流等。在app主页底部的中间，可以快速到达“答案战场”。

今天的头条与外部和内部多产品的强大资源联系在一起，这使得西瓜视频应用在短短几天内就跃居应用商店总名单的第二位。到目前为止，在应用商店下载列表的前五名中，标题是产品颤音短片和西瓜视频，分别排名第一和第二。

在百度指数中，关键词“西瓜视频”搜索指数同比飙升1000%，而“百万英雄”搜索指数在一周内飙升至4万多条。它推出不到一周就产生了如此惊人的影响力，西瓜视频的品牌影响力在数据和口碑方面都令人惊讶。

通过今天的头条产品资源推广和西瓜视频跨境多渠道推广，品牌所有者可以与产品资源合作，进行强势品牌曝光，准确渗透到各个圈子，迅速扩大品牌覆盖面。

模式品牌合作，打造创新商业模式

“百万英雄”还在营销方式上进行了独特的创新，并为品牌定制了合作方式。

1)强势曝光:发布后不到一周，最新一期的实时在线用户数量已经超过180万。随着《百万英雄》本身的不断推广，可以预测在线用户的数量将继续上升。在合作过程中，品牌可以通过自身的渠道推广和节目本身的用户基础，捆绑项目传播资源，达到多平台立体大众化的推广效果。

2)高互动性:作为一个全国性的知识互动游戏项目，它通过日常的高频固定游戏给用户一种高度的期待感。在十分钟的现场直播中，用户的注意力非常集中，与平台的互动非常强烈。通过在10秒内点击答案并实时在线评论，确保了“百万英雄”在展示品牌信息的基础上，与品牌和用户进行亲密互动和情感交流，从而增强了品牌吸引力。

3)内容深度绑定:结合品牌特色，可以对节目进行深度策划和定制，展示产品卖点的创意。具体而言，借助明星大咖啡、创意插入、品牌定制问题软植入、精彩回答环节、复活环节包装植入等丰富方式，充分展示品牌形象，最大化品牌内容营销。

短视频市场的普及必然会推动品牌合作的创新。对于品牌所有者来说，选择“强势平台+强势资源”是提升品牌知名度和市场效应的重要法宝。在移动营销的轨道上，西瓜视频推出了“百万英雄”这一营销“爆炸性”模式，这不仅为全民打开了一个新的流行游戏，也为品牌所有者的移动营销增添了另一个翅膀。

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