玉林教育机构的公关案例有什么可借鉴的?

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预计2016年香港和台湾的广告支出将与2015年持平，分别为27亿美元和19亿美元，同比分别增长1%和下降3%。这也是内地经济整体放缓的结果；然而，预计这两个市场在2017年会出现积极的势头，增长率分别为2%和1%。2016年和2017年，数字广告将再次在广告增长中占据最大份额。

移动广告取代个人电脑的速度超出了预期

在中国大陆，数字渠道将继续推动整个广告市场的增长。从细分广告类型的角度来看，2016年pc端广告预计将下降2%，而手机端广告将增长63%。移动广告支出将轻松超过个人电脑，其广告支出份额分别为56%和44%。2017年，移动终端将继续领先并进一步拉开距离，两者之间的广告支出份额预计将扩大至67%至33%。

电子商务和数字媒体的融合促进了各种数字广告形式的发展

不可否认，电子商务广告支出持续增长，今年的增长率将高达30%。搜索和在线视频等数字广告也显示出类似的增长，分别为30%和31%。网络媒体使用的持续增长仍然是这一趋势的主要原因，而数字媒体整合的重要性提供了进一步的推动力。

电视仍然是媒体计划的重要组成部分，但它的地位正逐渐被网络视频所取代

尽管电视广告不再是中国广告支出的主要媒介，但预计2016年约四分之一(26%)的广告份额将来自电视广告。2017年，其广告支出份额预计将进一步下降两个百分点。在香港和台湾，电视广告仍占广告支出的很大一部分(分别为31%和36%)，然而，2017年两者都将下降。

报纸和杂志的广告支出继续大幅减少

在中国，报纸和杂志的广告支出将在2016年遭遇最大降幅，分别下降41%和29%。预计2017年将保持低位。师洋媒体分析、研究和洞察部常务董事克里斯梅尔(chris maier)表示，尽管在中国某些特定市场，杂志和报纸的读者仍然相对稳定，但持续的数字创新是大多数出版社最重要的目标。

中国的数字广告份额超过了全球平均水平

2015年，数字广告占全球广告支出的30%，高于2014年的26%。数字广告有望在2017年超过电视，成为全球最大的广告类型，其份额预计到2018年将增至39%。相比之下，中国的数字广告支出在2016年占到一半以上(53%)，预计在2018年将达到60%。全球广告支出预计将从非数字媒体和在线展示广告转向搜索、在线视频和电子商务广告。

2015年，全球移动广告支出达到530亿美元，占数字广告支出的35%，占总广告支出的10%(这一数字不包括我们尚未细分为媒体类型的一些市场)。预计2017年手机广告将超过个人电脑广告，2018年将增至1340亿美元，远远超过个人电脑广告总额880亿美元。

从全球来看，电视仍然是占主导地位的广告媒体，2015年吸引了37%的广告总支出。数字广告有望在2017年取代电视成为最大的媒体。

主要市场广告支出预测

在电视网络恢复适度增长和社交媒体支出增加后，预计美国将成为2015年至2018年全球市场新广告支出的主要贡献者，超过中国33亿美元的广告支出。在此期间，全球广告市场预计将增长730亿美元；美国将贡献30%的新广告支出，中国将贡献26%，接下来是印度尼西亚的6%和英国的5%。

十大增长贡献市场中有五个是新兴市场*，它们将在未来三年贡献41%的新广告支出。总体而言，新兴市场预计将在2015年至2018年间贡献54%的新广告支出，并将它们在全球市场的份额从37%提高至39%。

前八大广告市场将在2015年至2018年间保持稳定。在此期间，印度尼西亚将从第14位上升到第9位，巴西将从第9位下降到第10位，加拿大将从第10位下降到第12位。

题目:我们能从玉林教育机构的公共关系案例中学到什么？

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本文专栏:舆论监督

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