宜昌有哪些公关处理案例,如何选择企业危机应对策略
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迪士尼最近发布了一个品牌推广活动，包括在新加坡街头推出的增强现实营销。这个项目发生在新加坡一条繁华的街道上，公共汽车候车厅里的一个广告牌被施了魔法。当手机被拿走后，迪士尼家庭成员的卡通人物出现在广告牌上，包括米老鼠、狮子王和美人鱼公主。
无独有偶，在过去的淘宝双十一中，马云也用ar技术来推广这个综合性的嘉年华购物节。
Ar技术也被引入到双十一晚会中。在现场比赛中，由黄祖林、张伟和林志玲组成的红黑队伍使用ar技术在场地上抓猫，引起了不断的尖叫和高潮。当然，那些天猫也是用ar技术制造的。
可以说，ar技术已经逐渐渗透到我们生活的方方面面。人们不再满足于屏幕上单向的信息输出，而是更加注重自己的参与和信息互动。
在智能产品如此流行的时代，便利性和即时性已经深入到近乎透支的状态。当所有的资源和能量都被开发出来的时候，人们已经逐渐进入瓶颈期，跳出屏幕，更加立体直观地显示信息，以用户为中心进行触发，显然更符合时代的发展，更迎合大众的口味。
在我们与ar接触的最初阶段，大多数都是游戏。例如，任天堂《口袋妖怪go》成为历史上最赚钱的游戏，推出一个月就有2亿美元的收入。就连库克也梦寐以求，并在许多场合反复提及苹果在ar的未来计划。
然而，如果ar技术只应用于游戏和娱乐，它显然是非常初级的。从上面提到的迪斯尼和双十一，不难看出ar似乎更适合做广告和营销。
面对移动时代带来的新机遇，营销人员和营销人员希望通过新颖的营销方式和用户体验，突破传统营销带来的瓶颈，领先竞争对手赢得金牌。那些在行业中有杰出眼光的人已经充分利用了移动营销。
毕竟，重新点燃的游戏只是为当地观众，而广告营销是为了达到所有的人在一个全面的方式。它使用灵活，易于分享、推广和展示，非常符合广告商的想法。这一特点决定了ar在市场营销中比在游戏娱乐中更有效。此外，ar在营销中的应用还得益于以下三个方面。
环境方面。与虚拟现实的最大区别在于虚拟现实的特点是共享和开放。实际应用的第一个条件是在真实的环境中。场景条件意味着ar会聚集很多人在同一个地方，有相同的目的，这是一个非常方便的营销环境。在《口袋妖怪围棋》游戏中，许多真实的地方被许多人参观，因为它们被标记为游戏设施，甚至为了在警察局抓到精灵而故意犯罪。许多景点也被设置为精灵捕捉点，让粉丝们可以聚集一整夜。
就普及而言。实现虚拟现实体验所需的设备庞大、笨重且昂贵。头盔、主机、手柄、体感设备、触觉背心、定位和跟踪设备以及无数的线路，玩游戏和大脑后插管没有区别。ar不太依赖于设备，只需一部智能手机或ipad就可以轻松实现。
互动方面。由于设备的便利性，它也给ar带来了另一个好处，那就是灵活的使用。营销活动可以在线展示，也可以离线展示。虚拟和现实的结合带来了新的营销方法。即使是ar游戏也可以作为营销手段，通过游戏的强大互动性来实现自己的营销目标。“十一五”期间，百度地图推出了一款抓拍黄道十二宫的ar游戏，一度成为热门话题。
可以说，当前传统广告创意是取之不尽，用之不竭的。当人们被闪耀着智慧的创意所打动时，他们通常会觉得自己只是旁观者，因为即使是最好的广告作品也仅限于别人用眼睛看，用耳朵听。Ar广告可以彻底颠覆这种局面。它要求用户参与并使用他们的大脑给出方向。每个人都可以产生不同的效果，有成千上万的人，而这个过程也不再死板，充满了娱乐和未知。
最新预测显示，到2017年，ar市场将增长到52亿美元，年增长率接近100%。随着大量资金注入ar项目和ar初创公司，特别是随着谷歌、佳能、高通和微软等大公司的进入，我们已经看到了第一批消费级ar产品的出现，未来的普及已经不远了。
虽然很多企业，尤其是外资企业，已经将ar技术作为一种新的营销手段，但ar广告营销对很多人来说仍然是一个相对陌生的词，但这并不妨碍ar技术给营销界带来惊喜。通过ar技术，世界各地越来越多的企业、品牌和产品与消费者深入互动，赢得关注，甚至赢得产品的知名度。
作者:杨武，资深ar从业者，微信15361450490，莫艾克研究员(ar广告领军人物)
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