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长沙如何挑选网络公关公司,哪家实惠

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-15阅读:

本篇文章3533字,读完约9分钟

不管对错,我都会和你分享一个小故事,请猫吃辣椒。

一位父亲把他的两个儿子叫到一起,问他们如何让猫吃辣椒:

首先,大儿子举起手说:“猫吃辣椒有三个步骤。第一步是打开猫的嘴,第二步是放辣椒进去,第三步是闭上猫的嘴。”这时,爸爸失望地摇了摇头说:“作为一个贫困家庭的孩子,你应该知道哪里有压迫,哪里就有反抗,所以这个把戏是无效的。”

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二儿子说:“最好直接给猫吃辣椒,把辣椒放在肉包子里给猫吃。”猫肯定会吃了它。”。爸爸也失望地摇了摇头。作为一个贫穷家庭的孩子,你应该知道欺骗只会发生一次。在那之后,猫不会吃辣椒,甚至不会碰肉包子。这时,两个儿子面面相觑,问他们的父亲该怎么办。

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爸爸说:如果你把辣椒磨成辣椒油,放在猫的屁股上,猫会吃的。为什么猫吃它?因为猫疼,所以它疼的时候会舔。舔完之后,你可以擦干净吃了它。猫可以自发地吃辣椒。

这个故事来源于佛教的“白玉景”,里面有一个小典故。这个故事解释了我们管理、营销和沟通的核心本质。

管理、营销和沟通的本质是让特定的人改变他们的行为和认知,实现你设定的目标。

当我们做管理时,你会告诉员工你应该做什么吗?然后你让员工完成这件事,实现你设定的目标。

更重要的是,顾客不想买,所以你做营销策略来引导顾客购买。

交流也是真实的。观众对你一无所知,但你通过信息导入让他对你的品牌有了基本的了解,从而产生了对品牌的忠诚度。事实上,它是为了解释这样一个最真实的真理。

我们通常用什么来改变别人的行为和认知?

第一种叫做暴力;

第二种叫做欺骗;

什么是暴力?如果你不这样做,你会失去一些东西。

什么是作弊?欺骗是愚弄。如果你这样做,你会得到一些东西,这实际上是在给你画一个蛋糕。

但事实上,这两个技巧有效吗?在大多数情况下,它是无用的。你认为这位父亲策略的质量如何?他和他的两个儿子之间最大的区别是,前两个策略是我想让你做的,而父亲的策略是把我的生意变成你的,让你自发地去做。

当经济发展到一定水平后,我们都将进入戏剧社会,戏剧效应将无时无刻不在我们身边发生。

这种效应是如何产生的?这个概念最早是由法国社会学家罗索提出的,他预言当我们的文明发展到一定程度时,人类将进入一个戏剧社会,在这个社会里,每个人既是表演者又是观众,你既是表演者又是欣赏者。当时,演员和观众需要一个戏剧符号来连接。让我给你举个简单的例子。

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许多人买奢侈品,开豪华车,戴金表。事实上,让我们想想你买的豪华爱马仕包。劳力士真的很美吗?它真的流行吗?它真的有品味吗?风格越经典,变化越少,越不美观。我们为什么要买它?

购买的原因是你必须告诉别人你买得起,你买的所有东西都形成了一个戏剧符号,这意味着你给了别人一种证明和认知,也就是说,如果你是一个品牌,你必须建立一个戏剧符号。

我将告诉你一个业内的小秘密。我写企业案例和品牌故事。除了分享讲座,我还花了很多时间写作。例如,我们必须把企业家、专家或教授打包。在中国最常见的做法是给他一本书。如果我们想设置一个角色来包装他,我们通常分为三个步骤。

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第一步是解构,看看他的材料,价值观和知识体系,并把它整理清楚。

第二步是到国外去了解最近两年西方和美国出版了哪些符合这种价值观、这种材料和新理论体系的新书,特别是那些没有在中国上市的。

第三步是把国外的理论体系和我们的创业材料结合起来,组成一个在中国从来没有出现过的新名词。形象化和夸大这些符号,然后尽最大努力去渲染它们是可以的。在我们的例子中,它被称为以山为王,就像你占领一座山,然后立即插上一面旗帜,喊着山是我的。你以后会看到这个符号是我,我也会代表这个符号。

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符号建构的核心是形成一个新的范畴,从而实现范畴优先。在用户头脑中形成独特的认知。这样,你的品牌传播就真正有效了。建立一个新类别最简单的方法是减少用户的应用场景。

例如,北京主要超市对剃须刀的传统理解是男性用户购买了大部分,但事实是60%的购买者是女性。因为女人给男孩最常见的礼物是剃刀。领带和皮带象征着特殊的含义,手表太贵了,而剃须刀特别合适。

如果这个场景被量化,相当一部分剃须刀将成为女性礼品市场。此时,一个新的情侣礼物类别可以形成,包装和体验可以创新。许多企业无法量化场景,最大的原因之一是将用户视为顾客。

故事创作的四个要素

1.一个角色的核心是聚焦和拟人化它。

要创作一个故事,我们首先要有个性。这一核心观点的提炼来自单口相声和讲故事。一般讲故事的表达方式是:

一个戴着金色头盔的老兵来到了南方,一个戴着银色头盔的少年来到了北方。老兵怒视着少年,在黑暗的地方杀死了少年。经过300回合的战争,这名少年被打败后逃跑了,老兵继续追求胜利。

这是传统故事中的一个笑话,但现实中的人类战争没有一场是在战斗前被两位将军杀死的,双方的士兵都在背后捅枪来看好戏。但如果故事是真的,场景将变成:

五千人来自南方,五千人来自北方。这里有5000人,那里有5000人在一起战斗。

整个故事将变得枯燥无味,5000人应该写成一个人,这样精彩的细节可以在空之间展示,整个故事可以吸引人。因此,故事应该充分聚焦,这样故事才会立体而有吸引力。

2.细节的展示是角色高度集中的结果。我们创造细节来抓住一个核心思想:我们必须从一个奇怪的角度写一个熟悉的东西。

互联网如此发达,信息传输没有限制。没什么奇怪的。一切都很熟悉。你必须从一个奇怪的角度写一个熟悉的东西。

让我给你举个例子。我们每天在北京转一圈。我们记得北京有一张照片。我们通常拿起手机,从正常的角度拍照。好的广告通常做什么?这一定是这座城市的俯视图。为什么使用头顶投篮?因为我们不常用这个角度,他们都在北京,但是你从另一个角度感觉完全不同。抓住细节意味着你独特的干货观点嵌入你的故事。

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3.焦虑

我是通过看韩剧得到它的。我发现看完韩剧后,我看了前几集,我总是想看结局,所以这是浪费时间。后来,我想知道为什么韩剧特别有吸引力,韩剧通常是如何表演的。

要么是男主角生病了,要么是女主角出事了,要么是我哥哥爱上了他的妹妹,特别是引诱你去看结局。兄弟姐妹最终在一起了,还是英雄复活了?你有很强的悬念感和故事感。

我告诉你一个事实,悬疑创作必须掌握。当你的悬念结束时,那一定是你故事的结尾。这是非常重要的一点。

因此,如果你看一篇写得很好的软文章,广告的嵌入部分必须在最后一刻和结尾。它不能在中间,因为一旦它出现在中间,就没有办法阅读故事。我们最常使用标题派对。我们读了一个类似的标题,那个美丽的女人正在洗澡。结果,我们点击进入,看到一个一岁的漂亮女人在洗澡。是悬念的组成部分,所以悬念必须放在最后。

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4.情感。一个好的故事必须能引起共鸣并带来情感。

在电影院,我们看到好人和坏人互相争斗。当好人被坏人打败时,如果我们注意前面、后面、左边和右边的观众,他们中的许多人会下意识地往后躺。这时,观众们把自己当成电影中的好人。这是由带进来的感觉引起的情感共鸣。

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角色、细节、悬念和情感是创作故事的四个要素。有了这四个要素,就有必要遵循好莱坞剧本中最常用的三个剧本的叙事结构。

第一步是遇到问题;

第二步是解决问题;

第三步是道德升华。

在上次美国总统选举中,希拉里做了一个宣传广告,说:“当白宫的电话在午夜3点响的时候,你想让谁来接电话?白宫的钟声在午夜3点响起。接电话的人一定是总统。

这张海报很聪明地告诉你,如果白宫的电话在半夜三点响起,我是最适合当总统的人。为什么?

半夜三点,白宫的电话铃响了,这一定是一个非常紧急和重要的全国性事件。这时,你应该从你的卧室跑到你能在最短时间内接电话的地方。在电话铃响之前,你应该首先做一件事:非常熟悉白宫。谁熟悉它?

希拉里很熟悉。第一夫人已经在白宫呆了八年,但只有她自己熟悉。但是当奥巴马凌晨三点在白宫时,他是一个黑人。想象他会在路上旅行。这是一种突出自己、杀死他人的隐喻方式。

这是一个世界级的说书人应该做的:不仅要先建立类别,而且要让我成为唯一的一个,这是最好的地方。

有许多根源,比如商业迭代和社会变革,这些只能在今天因为时间而被分享。

最后,我想说一句,我非常喜欢的导演是安迪·沃霍尔,他说:

每个人都可以在未来的15分钟内成名

现在我们正进入互联网时代,机会会对每个人都有利,但问题是,当你在15分钟内到达时,你真的有能力向每个人展示你最好的一面吗?

我把这句话发给每个人,希望每个人都能展示自己最美丽的时刻,当他们欢迎自己的15分钟。

题目:如何在长沙选择一家负担得起的网络公关公司

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本文专栏:舆论监督

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标题:长沙如何挑选网络公关公司,哪家实惠    地址:http://www.shuiyihui.cn/new/6746.html

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