武汉有哪些企业危机案例,如何选择正确的处理方式？

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像毒舌电影那样的自媒体大咖啡，像天空李晓峰那样的世界电子竞技冠军，甚至像papi酱那样的网红，都聚集在同一个平台上。阿里巴巴的烟花嘉年华不仅在天猫淘宝上大放异彩，还登上了其移动内容分发平台uc/uc的头条。

内容分发平台如何利用双十一打一场漂亮的营销战？阿里巴巴uc今年专注于内容电子商务，并给出了回应思路:信息+娱乐。这家老牌互联网公司今年宣布了内容平台领域的转型，现在依靠阿里，正试图创造一种新的购物信息形式。

除了通常的例行公事，红包还能有什么突破？

红包是每年预热的固有惯例。今年，除了天猫和淘宝平台，阿里部门的其他成员也加入了红包分发阵营。优酷采用观看视频的方式在优酷应用上触发红包，阿里今年也推出了内容电子商务。作为一个重要的数字媒体平台，uc分三个阶段设计了三种不同类型的红包:

第一阶段:ar抓红包。该模式类似于热门游戏口袋妖怪go。从手机的角度来看，瞄准一个飞来的红包，然后快速点击捕捉按钮来抓取红包。在这个阶段，用户有机会获得现金、阿里旅游基金和免费门票等礼物。

第二阶段:红包宝宝找到他的父母。用户需要在加州大学找到一个红包父亲，在加州大学的头条找到一个红包母亲，然后他们可以在收集完cp后召唤一个红包婴儿。在两个应用程序之间来回切换的体验似乎没什么味道，但1111元的现金奖励已经足够吸引人了。

第三阶段:擦擦脸，拿钱。利用流行的表达包。当用户根据提示拍照上传后，uc会识别出人脸，并使用模板(比如二康系列，妈妈又打我系列)为用户制作一个特殊的双十一表情。表达式生成后，用户将有机会获得奖品。

事实上，当整个网络在双十一和春节抛出红包时，仅仅以红包的形式戳用户的g点并不难。越来越多的平台都在思考如何将红包形式与平台用户行为结合起来。优酷在红包和用户的浏览行为之间建立了很强的相关性，而uc红包的特点是将红包福利巧妙地融入到用户浏览信息的伴随行为中。

然而，有人说简单的创意像锋利的刀刃一样割破双手，而具体的交流可以更有效的转化。在第一阶段推出ar红包后，加州大学邀请了四位美女，如《非诚勿扰》的女嘉宾郭蕾和车模李乔丹，进行现场直播。

如果这只是把直播作为一种交流方式的想法，那么当今天各大品牌蜂拥至直播现场时，这真的令人不满意。我们如何取得突破？Uc的尝试是将主要内容添加到直播过程中。

首先，悬疑主线#手机摄像头超自然现象#被作为一个热身主题。在通知中，粉丝们被告知他们在摄像机中看到了神秘的东西，用户被邀请在晚上在主持人的直播室观看。悬念气氛打击了粉丝的好奇心。数据显示，四大主播仅仅开始半个小时，网上观众人数就已经超过5万，而主播闫妍_神秘已经超过10万，已经收获了近1000个拦河坝片，这说明悬念预热对直播收视效果有着良好的影响。

第二，在直播过程中，增加了一条主要内容线:#探索主播闺房的秘密#，将直播与普通的聊天和唱歌方式分开，用噱头吸引用户停止。

播出前，主持人在微博上披露了自己的直播内容，并在直播开始时宣布了直播内容。在现场直播中，主持人演示了如何操作ar捕捉闺房不同场景中的红包，如衣柜、浴室和冰箱，同时分享服装和化妆品的购物体验以及双十一购物计划(同时，为了宣传加州大学双十一频道)。用户购买加州大学，在专业主持人的指导下，相当多的粉丝自发地参与抓取红包，并积极分享他们在拦河坝中抓取的数量。

不难理解，直播本身就是为了满足用户的偷窥欲望，这一尝试证明了主要内容对用户的观看有很强的导向作用。加州大学的四次直播取得了显著的效果，总的广播量超过500万。

之后，加州大学利用当地在广州成立的企业，登上了羊城的地标——广州塔。

近年来，小曼瑶的广告派对相当火爆，而韩国皇后早些时候和oppo最近在广州塔大举投资。Uc的标志性营销并不局限于文本显示，而是旨在延续之前的红包互动:当用户根据塔上的文本提示打开手机摄像头面向腰部时，他还可以体验到在特定场景中捕捉红包的ar。

自从媒体人出现后，帕皮沙司也来谈论购物指南的内容

同一天，这只猫邀请了贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊和维米·超级名模等明星出席双十一派对。加州大学作为阿里系的自我媒体平台，也采用了经过考验的名人路线。自11月4日以来，加州大学推出了一系列自媒体名人视频购物指南内容的聚合页面，包括视频和文章。引导屏幕指南成为本系列的标准。

其中一部分来自加州大学和优酷网的合作成果，包括papi酱系列、毒舌电影、关爱八卦成长协会和飞碟理论。二者的结合可以看作是阿里娱乐资源的优势整合。本月初，阿里文化娱乐集团董事长兼首席执行官于永福宣布，阿里文化娱乐集团未来将采用2+x，即两个用户平台引擎(uc、Big Youku)+各专业栏目的业务矩阵。可以预见，uc和优酷作为双引擎，未来将开展更加频繁和丰富的合作。

另一部分来自于uc与两位名人的合作，即目前最炙手可热的时尚公众人物黎贝卡梦幻世界的经理黎贝卡，以及中国第一位电子竞技冠军、wcg双料冠军黄仁·李晓峰。不难看出，这种安排旨在涵盖两大用户群体:追求时尚和精致的小资产阶级年轻女性，以及热爱游戏的年轻男性。对于前者，买家黎贝卡告诉每个人要在别人看不到的地方精致地生活。喜欢的意义是最重要的，情感需求也是一种需求。对于后者，sky直言不讳地说，正如男孩不明白女孩花几万美元买一个包，女孩不明白男孩花几十万美元买外围设备，但对游戏爱好者来说，硬件是最大的时尚。看这里，有没有一点让你产生共鸣？

值得一提的是加州大学和李晓峰天空电视台的合作模式。今年在双十一，李晓峰成为第一个体验uc内容商店的自媒体人。借助uc产品推广功能，内容创建者可以通过阿里妈妈平台在文章中放置淘宝产品链接，该链接产生的交易佣金将由内容创建者获得。可以理解，该内容创建了一个购物场景。Uc产品推广功能是双十一期间推广钛技术的手段之一。与此同时，天空电视台也已经输入了uc订阅号码，并将在这个平台上以自媒体人的身份提供与电子竞技周边产品相关的内容。

对于像天空这样的企业家和自媒体人来说，尝试内容电子商务模式将有助于他们投入更多的精力来更好地输出内容，并将推广工作交付给专业资源和渠道。目前，uc产品推广功能已经启动，内容商店将吸引更多高质量的内容创作者。

内容仍然是国王，但是内容的价值能被挖掘到多少呢

今年年初以来，内容创业的氛围突然升温。随着新玩家的涌入和内容生态的残酷发展，一度著名的自媒体行业一度遭遇挫折，其不良声音也相继爆发。适者生存之后，这个领域又回到了良性发展的道路上，并逐步探索实现它的途径。

内容电子商务会成为媒体实现的新方式吗？面对这一新事物，许多人仍在观望。内容电子商务仍处于市场孵化阶段，京调计划和uc内容商店都在努力做大蛋糕。

外界称赞加州大学给媒体自己的双十一。事实上，这种uc内容存储的初衷与uc转型后启用媒体的目的是一致的，即服务于媒体人并赋予内容更多的价值。就精准营销而言，在阿里的支持下，加州大学掌握了大量数据，无论是规模还是规模都超过了京东的消费数据和今天的头条阅读数据。因此，目前uc内容商店比北京计划更具优势，uc对未来交通电子商务的流动性普遍持乐观态度。

然而，目前这两者都需要改进。用户边看边买的前提是不仅要通过阅读来创造消费场景，还要有优秀的内容质量。做好内容，然后挖掘未来更多内容背后的价值。

阿里给出了双十一消费+娱乐的含义，而内容和娱乐路线赚了很多钱；负责内容的加州大学创建的信息+娱乐路线也得到了认可。

题目:武汉有有哪些企业危机案例，如何选择正确的方式来应对？

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本文专栏:舆论监督

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