阿里新兴行业的公关案例有什么可借鉴的?

本篇文章4150字，读完约10分钟

出人意料的是，郭德纲和赵本山这两位北方喜剧的代表人物，因为德云社的音乐改版风波而重新站在了一起。

这也是宗法制度建立的约束关系。近年来，由于修宗谱和曹云金的反驳，郭德纲一直处于被质疑甚至公开批评的境地；同时，赵本山创办的本山传媒也以师徒关系著称，但其弟子的忠诚与2010年以来德云社面临的多重困境形成鲜明对比。

在过去的几年里，郭德纲和赵本山在艺术和商业上取得了非凡的成就；今天，由于曹云金的反驳和无数的开端，郭德纲所遵守和管理的巨大喜剧帝国的师徒关系被迫面临毁灭性的打击。接下来是对这种关系能否适应新时代的强烈质疑。

作为一家典型的商业与爱情相结合的企业，拥有相同品牌的本山传媒不得不被拖入舆论漩涡。早在2009年，被质疑沾染封建糟粕的本山传媒，如何面对新时期德云社的悖论？

像他们的父亲一样

事实上，由主持的赵本山的《郭秀》已经对师徒问题做出了回应。他说师父和他的父母在同一水平。背叛师父，我想这孩子永远不会孝顺。但是当然，主人必须这样做(父母的责任)，这对双方都有好处。赵本山甚至在节目中戏弄主持人郭德纲。我批评你了吗？

从20世纪80年代开始，赵本山接受了铁岭县剧团的第一个弟子李正春，2010年，大鹏作为第53个弟子拜赵本山。赵本山的职业地图与他的传道授业同步。随着本山传媒的发展和《乡村爱情故事》的相继拍摄，赵本山也从春晚励志模式提升了15年，赵本山的弟子、本山传媒的艺术家小沈阳、宋小宝、王晓莉等成为了知名的喜剧人物。

这些著名的弟子被称为赵家班，他们的成员多次称赞赵本山作为主人和老板的能力。2009年春节晚会后，小沈阳在后台向师父磕头。因《快乐喜剧》走红的宋小宝说，赵本山非常担心他在《快乐喜剧》中的表现。我们的排练都是在刘老根的舞台上完成的。主人不想过多干涉我们，但他不放心。在排练时，他经常在后台瞥一眼自己的眼睛。他就像一个老父亲。

赵家班的弟子

在公开场合和轶事报道中，赵本山似乎总是一个好老师和好老板。在享受多年经营巨额财富带来的舒适生活的同时，有传言说赵本山还为他的大弟子提供了豪华轿车和私人助理等待遇。

据本山传媒的一位董事王说，一个学徒的家庭出了事故，本山立即拿出50万元钱，告诉这个学徒用它来迅速解决问题。他还说急需这笔钱，所以他不必还钱。你认为本山是慷慨还是吝啬？很难想象一个名人会捡起一个桃子吃掉。当他拿走它的时候，他不用还50万元。据他的徒弟说，本山在这方面做得太多了。

二人转演员刘在《乡村爱情故事2》中饰演后，早年欠下20万赌债，据说是赵本山偿还的。这使刘感激赵本山大师。可以说，现在在我心里，他是一个善良的父亲。

赵本山仍然对关小平有影响，关小平已经离开了他的母校，在《乡村爱情故事1》中扮演赵四。小平关被要求离开本山媒体，因为他说他还不明白，但他坚持说，他不讨厌赵本山，当他回应媒体。赵老师叫我出来，不管我出来不出来，他们两个都是今天，没有赵老师他们也不会是今天。

规则形成系统

这与郭德纲和曹云金的关系形成对比。虽然师徒关系也落实了，但赵本山不会把欺师毁祖的话当成口头禅。和小沈阳显然比、何更尊重和依赖师父。这在一定程度上归因于德云社和本山传媒两种完全不同的管理方式。

在贺、、离开之前，德云社曾以友谊、师徒和旧制约束人们，直到后期才改用契约制度。然而，约束形式的改变也导致了一些不适应。曹云金在他的微博上说，为什么你要和每个人和媒体谈论师徒之情，而当你转向我时，你却在谈论一份冰冷的合同？合同充满了限制，没有发展。我渴望追求更高的进步。我想拓展我的职业生涯。我希望能尽快去接我的母亲，以尽我的孝心。

据腾讯娱乐介绍，本山传媒成立于2003年，赵本山从一开始就对弟子进行合作管理，并通过这一制度加强了师生关系。赵本山的弟子宾洋因私接掌此职接受了赵本山的采访，并宣布将宾洋从助理降为普通员工。经过几年的调查，宾洋得以重返领导岗位。小沈阳也不例外，因为“钱不差钱”而在赵家班上大受欢迎，并在全公司面前做了检讨。

赵本山也多次强调制度化管理的重要性。在我和他们之间，首先，他们很感性，就像他们的父亲一样，有时他们比他们的父亲更有责任感。然后我开枪打他们，让他们生气，所以他不敢得瑟。最后，我们把所有的规则放入一个系统，一个一个地写出来，然后拿钱来处理它们。让他付100，000元买一个罚款最多的。

像陶10万这样强有力的系统的引入带来了威慑的增加，而以赵本山为首的本山媒体加强了对其信徒的凝聚力和控制力。事实上，赵家班的第一梯队和小沈阳仍需严格按照本山传媒的规则行事。新浪娱乐表示，小沈阳在2009年春晚走红后，仍需遵守该团体的规则。出场费应按集团规定的比例支付，不得私自出洞；关小平的无缘无故离去，证明了赵本山的权威不容置疑。

2009年，媒体报道了赵本山的收徒仪式。在现场，赵本山向二人转的祖先焚香拜佛，新弟子们向师父举行传统的拜师仪式。赵本山向新弟子一一颁发证书，并赠送他所写的国家法律法规作为信物。之后，新门徒宣誓，九个新门徒集体宣誓谦虚谨慎，以艺术为人民服务，尊重老师。他们的程序和炫耀甚至比德云社最近正式接纳欧弟为弟子时还要糟糕，在当时也被认为是封建糟粕。

从某种意义上说，赵本山恪守着整个程序背后的仪式感和威慑感，因此他认为本山传媒的所有弟子都离不开他。他不会走路，他怎么会走路？在接受媒体采访时，赵本山强调，是师父拍摄了你，让你成名。当你离开的时候，将来谁会在乎你？

在企业管理体制的表象下，核心仍然是由行业圈子组成的经营理念和手段，这是德云社和本山传媒的标志性特征。不同的是，本山传媒13年前就开始有计划地布局，逐渐形成了传统体制和现代企业制度相结合的商业模式，由于赵本山的善良和威望，这种商业模式保持了相对的平衡。

赵本山和成龙

当举着旗帜的人倒下时

赵本山和郭德纲以公司(本山传媒/德云社)为大本营，以其弟子为主力军，与卫星电视(北京卫视/辽宁卫视)结下了不解之缘，决定了他们在喜剧行业不可动摇的重要地位，他们越来越善于包装自己的弟子。其中，在2015年之前，本山传媒已经多次扩充其新的力量。《马大帅》和《乡村爱情故事8》中的很多演员都来自于本山传媒与辽宁大学的合作项目。本山艺术学院的郭德纲曾经声称，获奖人的时间可以精确到秒。

此外，德云社与本山传媒有一个共同点:以郭德纲和赵本山为中心，以企业的创始人和管理者为身份的主人加冕，可以赋予以更强的权威为中心。例如，许多聚集在赵本山手下的民间艺术家一再向外界强调，赵本山复兴了二人转。

然而，正是这两种情况使赵本山在全局中处于孤立地位。由于胡萝卜加大棒的弟子们的个人约束加强了公司的控制能力，本山传媒得以连续几年保持高额利润；但反过来，这也导致了本山的媒体人员不能进出，操作相对僵化。

在腾讯娱乐的报道中，无论出于对赵本山的尊重还是恐惧，很多原本是二人转演员的弟子坦言，如果师傅倒下了，就没有人扛大旗了。赵本山本人在寻找接班人的过程中多次碰壁，称他的职位难以接任。

事实上，二人转作为东北民间艺术，市场狭小，赵本山很难通过本山传媒将其发扬光大。中国演艺协会发布的《2015年中国演艺市场年报》显示，包括刘老根大舞台双人转身等在内的演艺场馆娱乐演出47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入为24.07亿元，同比增长32.47%。然而，由于剧本质量的提高，成本增加，利润下降。

虽然赵本山多年来一直是春晚的常客，但2002年正式投入运营的刘老根大舞台，在2014年的过去两年里，年收入可达1亿元人民币；但即便如此，刘老根大舞台的北京分部仍生意惨淡。2009年，刘老根的盛大舞台在北京开幕。2015年1月，中国青年网报道其出勤率低于30%。

在《澎湃新闻》的报道中，清华大学教授、著名文化学者小莹甚至认为他们被赵本山污名化了。二人转的基本表演是唱歌、说话、伴奏和跳舞，其中唱歌是最重要的，说话只是用来吸引观众和调节观众的情绪，而不是唱歌。在赵本山的绿色二重唱中，说话取代了唱歌。

始于上一年、持续了一年左右的舆论风暴也让赵本山意识到自己的衰老和对本山传媒的过度利用。近60岁的赵本山(音译)通过尽量减少曝光率和退居二线来避免公众舆论的质疑或攻击。

2014年12月8日，本山传媒集团进行了股东变更。根据工商变更数据，公司主要股东由自然人赵本山、马丽娟变更为本山控股有限公司，后者实际投入资本7500万元，成为本山传媒的控股股东，持有60%的股份。赵本山出资2450万元，持有19.6%的股份，成为本山传媒的最小自然人股东。他的妻子马丽娟出资2550万元人民币，持有20.4%的股份，成为第二大股东。在此次正式变更的半个多月前，本山控股成立了。据信，赵本山在首都层面淡化了自己的个人色彩，并试图让本山传媒不受这一波质疑的影响。

就在德云社开始推岳云鹏的时候，赵本山也把师徒们推上了舞台，最近又把王晓莉推上了宋小宝。当别人不喜欢的时候，我把舞台让给别人是很正常的。迟早我会被时代淘汰，所以我应该做好准备。

2014年，赵本山招募的新弟子董成鹏(大鹏)为他说话，回应了赵本山卷入的舆论风暴。让我问你一个问题:我们的国家法律控制谣言吗？！同样，岳云鹏，在他的早期，也选择了站在郭德纲和德云社一边。有些人可以请我表演，有些人可以请我拍摄，有些人请我为他们说话。这些都是师父给我的。

赵家班客串“煎饼人”

虽然郭德纲是所有人眼中的相声和商业之王，赵本山因本山传媒和个人品牌而拥有数亿的财富，但近年来，德云社和本山传媒无疑面临着同样的困境，需要做出新的改变，因为舆论风暴已经一个接一个地掀起，受到越来越难以抑制的弟子和新商业时代的冲击。

像岳云鹏和大鹏这样的新生力量的诞生可能意味着这种商业模式将不可避免地消失的合理性。赵本山本人在2014年承认，未来我将专注于艺术，包括我们社会的变化以及如何开发市场。我正在研究这些。很多东西都过时了，所以我们必须跟上时代，所以我也在咨询资深人士来做准备。

题目:从阿里新兴产业的公关案例中我们能学到什么？

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/3341.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：阿里新兴行业的公关案例有什么可借鉴的?    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6475.html