阿拉尔危机处理公司教你服装行业怎样维护企业品牌与形象?

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纸质媒体正在挣扎！根据groupm的调查数据，2016年，全球报纸广告投资将降至526亿美元，降幅为8.7%。这是继2009年下跌13.7%之后的最大跌幅。

在这个纸媒发展举步维艰的时代，报业将再次经历广告急剧下滑的危机。根据groupm的调查数据，2016年，全球报纸广告投资将降至526亿美元，降幅为8.7%。这是继2009年下跌13.7%之后的最大跌幅。

2001年至今纸质广告收入的变化

这一巨大的下降对所有主要出版集团都是一个沉重的打击，这给他们增加数字业务收入增加了很大的压力。有必要增加他们的数字业务收入，以弥补报纸广告收入的不足。各大报业集团不得不考虑削减开支，调整报纸业务和数字业务。

应对危机:削减支出和修正

许多报纸通过削减开支来应对广告收入的意外下降。隶属于《纽约时报》和《华尔街日报》的新闻集团可能会裁员，而《卫报》和《每日邮报》最近也开始裁员。《华尔街日报》主编杰拉德·贝克(Gerard baker)最近在一封员工信中写道，我们生活的市场环境一直在迅速变化，尤其是在纸质广告市场。这是一个报业经历巨大冲击的时代。

为了应对广告收入的急剧下降，《华尔街日报》宣布将修改印刷报纸。这一修订将涉及合并各科和减少其他费用。这些措施旨在确保报纸未来的长期发展，并帮助日报加快数字化转型。与此同时，《纽约时报》将在2020年前大幅增加其数字收入。他们的策略包括为数字产品增加更多资源，并寻找其他方法来修改地铁部分和其他部分。《纽约时报》首席收入官梅雷迪思·科皮特·莱文(meredith kopit levien)说，今年上半年对纸质媒体来说确实很困难。

各大报纸都在努力用数字收入弥补印刷广告下滑造成的损失，并在这条路上取得了一些进展，但问题依然严峻。他们面临的挑战不仅是facebook和谷歌在数字市场对纸质媒体的挤压，还包括计划通过手机产品和服务盈利的困难。

广告收入直线下降:低成本表现

在过去的几十年里，市场呈现出报纸逐渐被淘汰的趋势，这有其自身的原因，包括发行量的下降、读者的老龄化以及在发展数字服务方面的大量投资。外部原因更多的是广告客户将他们的广告放入在线视频，而最初的大型广告客户，如零售、金融服务和电信，也减少了他们在纸质广告上的投资。

英国《金融时报》首席执行官约翰里德丁(John ridding)表示，今年平面广告收入的下降速度加快，部分原因是数字和移动媒体的发展，以及facebook和谷歌等大型媒体平台带来的结构性变化。

根据groupm的调查数据，今年全球广告市场预计将增长4%，达到5291亿美元。在数字广告增长14%的背景下，报纸广告市场前景堪忧。当然，不仅仅是报纸行业的广告在下降，全球杂志广告投资今年也将下降2.9%。

世界各类广告投资的比例及变化

为了使数字广告快速增长，许多报纸逐渐取消了低价广告，让更多的空人去做利润更高的广告，如本地广告、视频广告和虚拟现实广告。然而，数字广告收入的增长速度还不足以弥补报纸广告的不足。重要的原因是报纸上的广告价格一直保持在较高的水平。

虽然广告价格有所不同，但一份全国性报纸整页广告的平均价格(每千户价格)约为100美元。在电视行业，目标受众年龄在25至54岁之间，黄金时段广告的平均价格仅为37美元左右。这意味着，当广告商权衡广告投资和回报时，与其他媒体相比，报纸并不占主导地位。

媒体运作过程中的数据和分析方法已经被越来越多的广告和零售商所采用，这已经成为一种新的现象。世界上最大的广告传播集团鸿蒙集团的子公司诺维斯传媒的首席执行官大卫墨菲说。

分析师约翰·詹迪斯对第三季度的预测甚至更糟。他预测《纽约时报》的广告收入将下降17%，高于此前14%的预测。他预测，甘尼特集团和新闻集团的报纸和数字广告总收入将分别下降12.5%和7%。

为了应对广告收入的下降，裁员已经成为削减开支的一个不可避免的行动。据知情人士透露，《华尔街日报》将进一步裁员。《纽约时报》也将在明年年初裁员。

为了加快数字业务的发展，《纽约时报》将很快任命专注于数字转型的a. g .苏尔兹伯格为副出版人，并将在未来被列为出版人。《每日邮报》称，自上月以来，他们已经裁员400多人。今年早些时候，《卫报》和《观察家报》的附属团体也裁员约250人。集团首席财务官斯蒂芬·丹提思(stephen daintith)也表示，就英国而言，报业收入下降速度快于去年，报业目前的形势确实非常艰难。

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