神农架不良信息处理公司教你建材行业怎样维护企业品牌与形象?
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汽车和房地产是广告商最头疼的两个行业。
说这句话的人是台湾广告创意总监林志豪。他的主要客户是几乎占据台湾整个汽车市场的尼桑和豪森,以及提供房地产咨询的领先企业台湾房屋。平均来说,每个人买车或买房的次数一般不超过2次。当购买这两样东西时,人们会认为它们会爆炸。
因此,如果消费者这次没有购买你的账户,这可能意味着他一生都没有机会使用你的品牌。
当创造力陷入僵局时,尝试用思维替代
几年前,利瓦纳有这样一辆车。无论是观众研究还是团队讨论,与当时市场上的汽车相比,livana在下图的左侧得出了结论,而创意似乎陷入了僵局。
换一种方式思考,在右边得到答案。文案将紧随其后:
小型汽车的节油
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きだよ0/MPV房间
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suv的自由度
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拥有一辆利夫纳相当于同时拥有三辆车
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最高幸福成本绩效
从任何角度来看,获得最高的快乐和性价比都是不划算的。好的文案发生在改变思维的时刻。
了解公众的消费情绪是我的见解
2015年,日产推出了一款新型家用汽车。特征...家用汽车的特点是什么......
问题来了。当理性需求陷入困境时,创造力的出路在哪里?
那一年,蓝正龙获得了金马奖。在领奖台上,我动情地向妻子坦白,并告诉女儿要孝顺母亲,这让妻子流下了眼泪。
日产广告的主角,直接选中了蓝正龙。广告的主要部分直接使用了深入人心的获奖感言:
当你长大后,忽视你的父亲并不重要
但是要非常孝顺你的母亲
家用汽车的价格通常由妻子决定......
当汽车成为关爱家庭的象征时,妻子会为一辆温暖男人的车买单吗?你想和你的朋友谈谈她丈夫把这辆车加入家庭的事吗?
谈论人们在谈论什么有什么意义
三年前,在台湾街头,人们至少可以看到十几个房屋中介品牌,但在当地人的心目中,只有几个可以称得上是品牌,比如永清房和新怡房。
当时台湾的房子不在其中。
如何在众多同质品牌中脱颖而出并成名?当客户有决心将整个行业翻个底朝天时,这位经验丰富的广告客户在接到这个案子时,仍然会抖三次!
房屋中介真的只能是一种功能还是一种服务?当别人这么说的时候,广告商应该做的是帮助顾客从品牌结构的角度思考创意。
于是有了第一则广告:“台湾屋天灯”。
我的父母在山里长大
在海边的家里要明智
在一个阳光明媚的日子里和我在家里快乐
多雨的家容忍我的失败和挫折
台湾的每栋房子
我想念所有的家
感谢每一栋房子
让台湾成为一个温暖的家
当其他人还在谈论如何买卖房子的时候,台湾人的房子感谢台湾的每一栋房子,感谢每个人对家庭的勇气和奉献。
因此,文案不仅仅是几个口号,它是广告商为帮助企业而发出的勇气宣言,它代表了一个品牌的思想和愿景。
当你忙着熬夜上网去追逐热点,从不考虑产品本身的价值和模式时,你和你的顾客永远是跟随者,而不是领导者。
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