铁岭检察院中最新的公关危机案例
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打开应用市场并进行搜索。有数百个直播应用程序！！！
许多公司举行的新闻发布会已经变成了一个鱼龙混杂的地方。
但是。！！！！刀哥今天想泼冷水。
就在我们对蓬勃发展的手机直播感到惊讶的时候，手机直播的创始人、美国的猫鼬(meerkat)宣布，它已经退出市场，并从应用市场上移除了应用。创始人本·鲁宾也发了一条推文。现场直播圈里有一声叹息。
2015年2月底，猫鼬在美国正式推出。三月，猫鼬在美国德克萨斯州举行的sxsw音乐节上一夜成名。仅在几周内，猫鼬就获得了超过10万用户和1200万美元的风险资本。
硅谷风投认为这是一个很好的前景，有可能成为一只独角兽！
当时，人们对这种简单的视频直播形式惊叹不已，这是一种不能简单设计的手机应用，但它可以让每个人都成为视频内容的制作人和传播者，并通过用户的手机摄像头向关注他的人播放实时场景。
就在它下线之前，猫鼬的用户覆盖了156个国家，其中3/4在美国。
但是为什么我们两年都没有活过，这是值得思考的。
这首歌一夜之间变得流行起来，甚至在歌曲之后得到了麦当娜
Sxsw音乐节是世界上最大的音乐节。这次音乐盛会不仅与音乐和娱乐有关，也是科技界人士必须关注的盛会。它非常受欢迎。大多数参与者都是潮人，他们站在技术潮流的最前沿，对各种新颖独特的技术创新产品感兴趣。
猫鼬，在sxsw开始前一个多星期推出，几乎成为sxsw上最热门的产品。它没有做广告，创始人也没有做宣传演讲，但是每个活动场所都有猫鼬的现场直播。
他们使用这款最新、最时尚的手机应用来告诉别人他们在哪里，以及在sxsw的无数小型音乐会、电影放映、明星会议和数百个各种活动中发生了什么。
猫鼬已经被美国许多名人和知名机构直播，如美国流行音乐女王麦当娜和史努比狗的金融媒体《经济学人》。
其他人说猫鼬可以开火，因为它简单，设计简单，容易使用，功能更简单。事实上，直播之火更多的是因为人们对他人生活的好奇，而手机直播之火则在于手机属性的随机性和碎片化。
这个盛大的场合和中国的一些现场直播相似吗？
如何吸引用户真的是生死攸关的事情。
死亡原因1:被脸书和推特封锁
除了抓住人们的好奇心之外，猫鼬还抓住了社交网络，这是当前互联网领域最强的大腿之一。
猫鼬可以迅速传播，就像它被推特屏蔽了一样。
直播本身具有互动功能，感觉就像snapchat。看完就烧，看完就没直播了。所以猫鼬不是一个社交平台。
虽然它的社会属性不强，但猫鼬一开始就建立了一个推特门户，用户需要用推特账户登录。有了twitter的社交图，猫鼬用户可以直接关注同样使用猫鼬的twitter朋友。
通过这种方式，猫鼬借用了社交网络的交流能力。
但是美好的时光并没有持续很久。twitter关闭了猫鼬的界面并封锁了它。
没有推特，就有脸书。猫鼬又去了社交巨头facebook，允许用户通过facebook账户登录，在facebook上分享实时内容，以保持增长势头。
这并没有持续多久，facebook很快禁止了猫鼬。
死因2:大榭推出直播应用
猫鼬一夜之间在sxsw上流行起来，这帮助猫鼬获得了1200万美元的融资。
Twitter对猫鼬的禁令也让更多人开始关注猫鼬这一新事物。
然而，老大哥的禁令使猫鼬失去了用户增长的最重要来源，老大哥的下一个行动使猫鼬陷入了绝望的境地。
就在twitter和facebook分别封杀猫鼬的时候，这两个社交巨头实际上推出了自己的直播应用，比如twitter收购的persciope和facebook推出的facebook Live。
对于这两个社交巨头来说，添加一个直播应用程序只相当于在原有功能的基础上添加一个功能模块。对于原始用户来说，这是一种附加值，用户可以很容易地被拉回来。
虽然猫鼬用户的数量仍在增长，但在这两个社会巨头之间很难生存，无法获得新用户，这在美国应用排名中也很常见。在发布时爆发后，它甚至没有进入前100名。独自满足人们对他人生活的好奇心不会成为一个硬性要求。没有后续的增值，没有社会进入，就无法实现持续的用户增长，也无法实现平台化。
死亡原因3:垂直！垂直！垂直！
猫鼬确实发表了很多有趣的内容，这给了人们通过别人的眼睛看世界的机会。然而，像猫鼬这样的泛视频应用更多的是增强传统社交媒体功能的工具，弥补了传统社交媒体的一些不足。
例如，spotify的创始人用猫鼬带领用户参观公司的办公室；演员杰瑞德·莱托现场直播了与一名俄罗斯粉丝的聊天。直播内容可以满足一些人对另一群人的好奇心，但就内容质量而言，很难与youtube等纯视频网站精心制作的视频内容相比。
实践证明，这些内容的制作不能支持独立的视频社交平台，这对普通用户来说意义不大。
在视频直播领域，有一些非常成功的例子，比如2014年亚马逊收购的视频游戏网站twitch，它拥有超过1亿的观众和超过150万的主持人。它的前身并不垂直于实时视频游戏。在平庸的时候，它实现了直播视频游戏带来的流量增长，所以它很快完成了转型，成为了一个垂直的直播视频游戏网站，实现了快速增长。
猫鼬只是社交生活中的一小步。然而，“社会生活”这个词很宽泛，但是猫鼬并没有意识到真正的垂直。
如果直播是一个窗口，那就太夸张了。在中国有很多直播应用。除了那些用直播软件和一些博客做美容生意的人，他们中的大多数人只是被用作一种新的营销工具。虽然收入确实有保证，但假装是一个平台并不严格，而且味道像馅饼。如何在混战中健康成长是目前必须考虑的一个普遍问题。
猫鼬的创始人本·鲁宾(Ben Rubin)说:很明显，直播应用的问题在于它过于依赖形式上的新奇，很容易让人产生每天都有数百万用户使用直播应用的错觉。我们应该考虑我们能为大多数对现场视频不感兴趣的用户做些什么。
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