红河网络公关公司告诉你教育行业的网络舆情处理办法有那些?

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据统计，市场前三大视频网站上传的《我是歌手》全部13个节目的总播出量接近7亿次；决赛当晚，我是微博上的歌手，热门话题突破1亿次；通过百度索引搜索，我是一名歌手，用户关注度和媒体关注度分别达到了惊人的120万和4000，创下了同类节目的新纪录；湖南卫视推出的第一个基于电视互动的社交应用——草裙舞，首次实现了多屏幕互动活动，创新的“我是歌手”总决赛抢票活动在60多万网民的参与下被瞬间扼杀。

我是歌手的新浪微博微索引[保存到相册]

据该频道总编辑相关负责人介绍，湖南卫视正计划推出一套包括收视数据、网络指标和媒体发布的大数据评价体系，以更科学、合理、全面地评价播出节目，打破整个电视行业只看英雄的长期局面。

高收视率的节目不一定有影响力，但有影响力的节目必须有高收视率。自去年浙江卫视的《中国之声》引发社交网络和视频网站的核融合传播以来，电视节目开始越来越关注微博和社交网络的推广。一个节目的收视率是否高，网民是否关注，取决于它在微博上的影响力和受欢迎程度。微博上的话题讨论量已经逐渐成为节目收视率和关注度的晴雨表。一个热门节目的收视率和微博上的实时话题讨论有一定的关系吗？

因此，我找到了4月12日19:00-24:00的微博话题讨论图，并与评分曲线进行了对比。比较的结果证实了我的推断。《我是歌手》的收视率基本上与讨论的话题成正比，两者都在23点左右达到顶峰。

可以看出，看电视的状态发生了很大的变化。以前是一家人在电视前看“新闻网”，现在是一个人看电视，刷微博，和陌生人分享看电视的乐趣。美国在这方面做了一项调查，据说有一半的美国人在看电视时拿着平板电脑或手机。在中国没有相关的统计数据，但我相信有不少观众这样做。

这正是传媒大学教授@沈浩提出的电视观看模式。在看电视的时候，很多观众通过发微博证明我在看这个节目，并和微博朋友分享他们看电视的感受，分享的数据以文本的形式保存。值得一提的是，由于微博是实时的，当人们看到这么多人在微博上讨论这个节目时，他们自然会对这个节目产生好奇，最终可能会打开电视看这个节目。在这种情况下，微博上的讨论可能会反过来影响收视率，形成观众的回归。

微博和电视节目之间的相互依存关系就像电影和豆瓣之间的关系一样。你分享的越多，你就越感激。看完这部电影，许多人会第一次在豆瓣上寻找电影评论，看看他们不理解的地方，看看他们如何评价这部电影。在微博平台上，电视节目的话题讨论更加实时，成为一种潜意识行为。总的来说，边看电视边发微博和原来边看电视边吃瓜子的场景非常相似。

说了这么多，我其实想说看电视的状态已经改变了。过去，电视有垄断频道的优势，每个家庭除了电视别无选择。那是一个狗成为电视上著名的狗的时代。现在，有越来越多的选择。您可以在互联网、移动设备和任何屏幕上观看节目。这就是凯文·凯利所说的多屏。电视机离我们越来越远，但电视节目离我们并不远。我们已经有了不同的观看节目的方式。每个人不仅要看节目，还要边看边讨论和分享节目。看电视的过程变成了一个动态的社会化过程。在这种情况下，不可能用单一的收视率来完全衡量一个节目的价值和影响力。对于节目的传播和推广，甚至制作过程，我们也应该采取与微博等社交网络整合的方式。

我们又回到了湖南卫视的“我是歌手”节目。它的社会交流有哪些方面值得学习？

首先，粉丝营销

湖南卫视有重视粉丝的传统。据说湖南卫视有一个特别的粉丝楼，专门为前来录制节目的粉丝直播。为了创造一种粉丝文化，这是出于好意。在《超级女声》的时候，湖南卫视曾经玩过粉丝卡。当时李宇春的粉丝叫玉米，张靓颖的粉丝叫凉粉。这些标题是台湾芒果的创作。

粉丝是电视台或节目最重要的资源。如果你有一个强大的粉丝群和数以千计的脑粉作为后盾，基本上任何节目都可以受欢迎。在这一点上，芒果台湾的粉丝营销类似于小米的米粉营销。

在这个“我是歌手”的节目中，我再次打出了职业歌迷的牌。在节目中，许多场景都给了许多非常喜欢这个节目的粉丝。这些粉丝有一种强烈的替代感，这种替代感会感染每一个看电视前的人，让电视前的观众进入到节目精心营造的气氛和氛围中。

芒果台湾的这一有争议的安排不断在微博上引发讨论，并成为微博上的一个讨论话题，这并不排除他们利用这个机会进行投机的可能性。

第二，明星效应

说实话，这次我是一名歌手，在音乐界我没有得到一线明星。然而，这并不影响该节目中嘉宾创造的明星效应。在这个节目中，中国顶尖的队伍在服装、音乐、美容舞蹈和编排方面都不遗余力，让每一位参赛者都有一种赢得月亮的感觉。许多已经去世的歌手，因为他们在这个节目中的出现，迎来了第二个春天。

此外，真人秀必须有好的反击表演。我早期是个歌手，我让海涛做了黄岐山的经纪人，所以黄岐山演了一场很好的对抗屌丝的戏，赢得了很多眼球和关注。很多人都说我是黄岐山做的歌手。事实上，这个节目通过黄岐山和相应的安排也很有趣和富有戏剧性。

该节目还煞费苦心地安排经纪人。一般来说，一个著名的主持人和一个不知名的歌手比赛来帮助彼此成名。在决赛中，这一点更加突出。为了把已经很受欢迎的于权和非常受欢迎的明星邓超相提并论，不用说他们都想赢。

在微博传播中，芒果台湾的明星主播微博矩阵也很可怕。根据我粗略的统计，仅《快乐大本营》几个主持人的粉丝就达到了8000万。除了娜娜，所有的主持人都是我成为歌手的代理人，每个代理人都是微博交流的中心节点。只有这些主播才能在微博上掀起一场大风暴，更不用说嘉宾微博、嘉宾朋友微博和嘉宾粉丝微博了。决赛当晚，除了看到邓超的歌舞表演，大家一定都在微博上看到了他和孙俪引发的风暴。

第三，话题炒作

自从《我是歌手》播出以来，话题很多，几乎每一个话题，无论是专业粉丝、林志炫八卦、陈琦退出比赛还是余泉违约，都在微博上引起了不小的轰动。我相信其中的大部分主题都是营销团队刻意设计的。对于娱乐节目来说，话题意味着关注，关注通常会带来收视率，无论是在电视上还是在视频网站上。

据业内人士透露，“我是歌手”的营销团队可以参加节目策划会议，甚至可以问主持人或嘉宾你想转到哪个微博。推广团队的早期介入和芒果台湾微博方阵的力量是话题炒作成功的关键因素。

第四，全景展示

找几个歌手现场演唱，如果央视真的做到了，最多也就是一个“一首歌”的歌舞晚会，只需要几分钟就能让观众看到歌手在舞台上的完美，很难做出一个颜色。事实证明，有些电视节目，为了所谓的完美呈现，也要求歌手对口型，这就把电视变成了一种虚假的艺术。事实上，对于观众来说，他们不想看完美的节目，而是更喜欢看一些真正有缺陷的节目。

但是这些歌手，他们不是大人物，让芒果台来做，而是成为一个真人秀，展示表演前后客人的所有细节。根据何炯的微博，该节目在决赛中现场直播，总共使用了47个座位。可以看出，节目组煞费苦心地让节目好看！

何炯微博透露决赛有47个席位[保存到相册]

值得一提的是，这个节目也给工人和幕后的人拍了一些照片。特别是总导演，在预赛的最后阶段，由他宣布名次，并在那一刻成为主角。成为明星导演和制片人不仅是他们的明星策略，也是为了进一步展示整个节目，真正给人一种真人秀的感觉。

归根结底，娱乐节目依赖明星、制造明星和消费明星。过去，选秀节目通过短信投票获得人气，但现在它们通过微博和消费明星获得关注。无论我是歌手还是跳水明星，他们都采用这种社会营销方式。当热门微博的娱乐名单整天被何炯、娜娜等明星主播占据，当热门话题不断被某个节目占据，当微博不断出现在你的微博时间线上谈论某个节目时，这个节目已经影响了before/きだよ/in的社交网络和网民的心灵，这无疑会转化为收视率，产生巨大的商业价值。

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