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大同新兴行业公关事件处理能力的不足

发布者:admin来源:速推网络危机公关公司日期:2020-08-07阅读:

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8月5日,酷派集团(2369.hk)宣布更换董事会成员:酷派前执行董事兼董事长郭德英辞去董事会职务,仅担任名誉董事长,乐视创始人贾跃亭将担任酷派董事会及提名委员会主席。这一变化意味着乐视已经赢得酷派。

为了进入曾经是世界第六大手机制造商的酷派(Coolpad),贾跃亭花费了大量精力。乐视花了一年多时间购买酷派集团的股份,前后投资近38亿港元。但这真的是一笔好交易吗?除了乐酷生态手机,酷集团新任董事长贾跃亭还有什么算盘?

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

冷静的视角:天作之合还是无奈的选择

在新闻发布会上,乐视一直强调酷派手机应该在五年内重回行业前列。这一崇高的声明只是证实了酷派在中国手机制造商中的地位,但现在它不再是了。

酷派的发展史就是中国手机制造商的发展史。自1993年郭德英创立酷派集团(Coolpad Group)(当时公司名称为玉龙通信)以来,公司的业务重点是bp机器业务和企业级呼叫中心解决方案,这也是当时大多数通信制造商选择的道路。

大约在2000年,郭德英放弃了英国石油公司的业务,开始进入高端手机制造业。2004年,酷派在香港成功上市。从收入和利润的增长率,我们也可以直观的看到酷派在2008年之前的快速发展。

来源:酷公告,界面新闻研究部

2008年,由于cdma网络运营商的改革,Coolpad的收入和利润分别下降了20%和145%。从那以后,郭德英决定将酷派的手机从windows ce平台切换到安卓系统。这一成功的赌注使酷派的利润重新进入快速发展的轨道。酷派集团曾是全球第六大手机制造商,在国内市场排名仅次于三星。

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

然而,危机正在一次又一次地发生。2014年,4g开始发挥作用,酷派的日子变得越来越艰难。到2015年,酷派已经从全球智能手机市场份额的前十名和中国的前五名中脱颖而出。

这一次,酷派选择了对外合作来度过难关。

2014年底,酷派和360结成联盟,成立了合资公司——奇库。由于第三方的音乐,这种合作一直存在争议,最终双方分手了。

2015年6月28日,酷派集团发布控股股东售股公告。郭德英家族通过信托计划拥有的数据幻境公司以每股3.508港元的价格向乐视旗下的乐视移动(LeTV Mobile)出售了7.8038亿股股份,占已发行股本总额的18%,总对价为27.3757亿港元。

与乐视的合作并没有提高酷派的业绩。

2015年,酷派的主要业务收入持续下降:收入为146.68亿港元,较2014年的249亿港元下降41.1%;净利润为22.77亿港元,同比增长342.8%,但主要是由于酷派出售其子公司获得的26.4亿港元的非经常性损益。这意味着酷派的核心手机业务在收入规模极度萎缩的同时,亏损也在增加。

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

来源:酷公告,界面新闻研究部

就出货量而言,乐视去年的持股似乎对酷派没有帮助。2015年,年出货量约为2600万台,同比下降40%。2016年,预计出货量仅为2000万台,继续下降约20%。许多机构已经将酷派的信贷转移到了销售层面。

事实上,对于酷派来说,与其说是与乐视合作来挽救业绩,不如说是高额现金。应该注意的是,郭德英的两个股票销售的价格位置是在酷派的股价相对较高的时期。

2015年6月,郭德英首次发售股票的价格为3.5港元,为上市以来的最高水平,其股价在6月29日创下3.27港元的历史新高;第二次出售是在2016年6月,交易对价为每股1.9港元,这也是2016年的最高股价。

郭德英家族的两次裁员产生了丰硕的成果。或许,经过三次转型后,郭德英也有了让位、让他人行善的想法,这使得酷派和乐视的合作对出售公司更有意义。

资料来源:风信息和界面新闻研究部

乐视:手机业务布局还是资本运营?

从乐视的角度来看,在成本方面,根据乐视首次购买股权的成本价3.5港元和当前价格1.53港元,浮动亏损达到15.47亿港元;根据第二次购买价1.9港元,浮动亏损为2.04亿港元。17.47亿港元的浮动亏损已经让贾跃亭头疼。

起初,外界猜测乐视收购Coolpad与乐视此前投资tcl是一样的,这是为了弥补乐视硬件系统的诸多损失。从生产电视终端到超级手机,乐视以烧钱为生。人们普遍认为,收购手机制造商不仅可以降低超级手机的成本,还可以增加乐视手机的出货量。

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在8月16日的新闻发布会上,乐视也发表了大胆的声明,称今年乐视+酷派将实现5000万至6000万的手机销量,2017年,乐视+酷派将实现上亿的销售目标,与华为+荣耀、oppo+vivo形成行业前三的新格局。

然而,与言辞和雄心形成鲜明对比的是,这是两家公司今天的装运数据。2015年,乐视的超级手机出货量约为300万部,而2016年,乐视的销量为1500万部。根据嘉汉6月发布的中国移动市场月度分析报告,乐视今年上半年已经售出约1300万部手机。需要注意的是,这一销量是基于乐视的亏损:4月14日,乐视硬件自由日,活动是向会员购买硬件,包括智能电视和手机。在这种免费送货的情况下,运送了580,000多台;在618京东大促销日,乐视购买手机,享受八大礼品,销量达到170万台。更不用说在易通上收取1500元发送乐视手机的活动,这增加了乐视手机的出货量。据市场分析师称,乐视销售手机,但销售越多,亏损越多。看看销售量就知道了。

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

根据年度报告,酷派的手机销量正在下降。根据2016年2000万台的乐观估计,乐视和酷派预计2016年出货量将达到3500万台,这已经是一个非常好的销售形势。如果要在2016年剩下的四个月里实现1500万元的销售目标,没有比继续亏本向会员购买硬件更好的方法了。招商证券(香港)的研究报告也指出,两家公司合并出货或没有机会晋升前三,酷派的渠道不稳定,进一步增加了不确定性。

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

与上述普遍的猜测相反,许多投资机构认为,贾跃亭可能并没有预料到酷派会降低成本或增加出货量,而对酷派的收购只是看中了酷派的外壳。

由于a股公司的市值管理,手机、体育等烧钱业务未在乐视上市,生产乐视电视的智信电子因亏损于2015年被剥离上市公司体系。这意味着a股的融资能力不能保证亏损公司继续烧钱而不是公开发行的融资能力,而且是相当有限的。这些硬件公司,像饥饿的孩子一样,需要大量的资金。从这个角度来看,香港市场是一个不错的选择。

大同新兴行业公关事件处理能力的不足

8月17日上午,酷派集团股价上涨逾6%,至1.64港元。

无论如何,乐视和酷派的故事不仅仅是一部联合品牌的手机。无论你是想在团队中热身还是得到你需要的,未来都将被决定。

标题:大同新兴产业公关事件处理能力不足

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本文专栏:舆论监督

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