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石嘴山危机公关公司不得不说的几个经典网络公关案例

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-07阅读:

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自从eniac以来,人类已经花了70年的时间无限地共享信息并自由地分发,但是为什么我们现在要逆转收费分发呢?我不禁想知道内容支付的时代是否真的到来了。

认识环境,不要提前狂欢

1.互联网自由经济模式一直是主流立场。互联网自由经济向规模经济发展的实质并不是因为商业模式不成熟,相反,它是成熟的表现。互联网的本质是免费共享,互联网内容更是如此。自古以来,内容本身就是免费的,只有当媒体控制了信息,才会产生收费,而收费的是渠道。然而,互联网的一个主要特征是分散化,这导致了网络结构的传播,颠覆了传统的单向传播模式,媒体难以控制内容。只要这一特征保持不变,它就必须自由地占据主流地位。

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从经济学上讲,互联网上每增加一个用户所带来的成本增量称为0边际成本。互联网的出现使得零成本扩大用户成为可能。这是互联网自由经济的核心。在此之前,内容订阅总是需要额外的费用,用户也需要付费。

2.互联网版权保护在中国任重道远。免费的网络内容对生产者和收购者来说都是一个有利点,但是它也有副作用,比如盗版和剽窃。免费并不意味着窃取别人的劳动成果,但目前很多人并没有这个想法。互联网内容是一种视觉信息。从计算机的角度来看,只有一些文件显示在用户的眼中。很难禁止在用户之间复制和传播文件。首先,用户复制和传播的成本很低。第二,法律不责怪公众。第三,技术手段只能增加复制和传播的成本。

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就微信而言,虽然目前它具有原创申报和保护功能,但对于模仿抄袭和恶意转载仍然无能为力。一个公开的号码可以赢得粉丝,不管是谁创作的内容。在这种操作环境下,原作者的版权利益仍然难以保证。假设是付费订阅,订阅后的阅读内容能是高质量的原创而不是复制吗?添加付费重印更好吗?

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3.用户支付初始意识,但没有习惯,这需要长期和巨大的努力来培养。目前,电子书、行业报告、论文和网络教材通常是用户真正愿意支付的。然而,这些内容在质量上与短而快的微信内容有本质的区别,这些内容对于把握用户的痛点非常准确和深入。顺便说一句,这里的内容支付讨论不包括内容平台的会员费,而只是指文章的付费阅读。

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在支付了数字音乐、电子书(网络小说)和微信内容的费用后,虽然想法和做法都很好,但用户的网络消费观念是在受到广告、电子商务、会员、支付方式等不同领域和层次的多轮支付观念影响后慢慢形成的。然而,这些用户的习惯都是被迫的,即如本文开头所述,在媒体控制信息之后产生的费用。目前,就短而快的内容而言,它不具备这样的媒体可控性。在传统经济学中,这是一个买方市场,卖方没有主动权。一旦微信推出付费阅读,它将不可避免地导致用户转向免费的替代资源或平台。

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4.微信公众账号混杂,内容泛滥,用户获取成本偏高。退一步说,即使有用户习惯,如果用户想付费,也很难得到他们想要的信息。微信公众账户的开通率很低,平均阅读率只有10%左右,原有的奖励功能是鸡,甚至有些原有的人不想添加奖励按钮来影响内容品牌,这反映了用户信息获取的弱点。然而,在先付费后阅读的操作下,更难帮助用户节省购买成本。目前,已经开始制作付费内容的产品势头强劲。事实上,他们都做同样的筛选。首先,实时互动内容筛选,如回答问题和了解实时,本质上是通过回答问题来帮助用户筛选信息。这里只有一个信息源,这个信息源保证我不需要去其他地方验证。此时,媒体控制着信息。其次,内容是按品牌筛选的。如果你得到了这个应用,你可以每天选择6条罗吉思维品牌的内容,告诉用户xxx很棒。他的内容值得付费订阅,所以用户不必验证和比较。

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综上所述,从互联网的宏观环境,到个人用户,再到平台自身的环境,微信公众账户的内容支付之路并不明朗,所以微信在推出付费阅读时应该谨慎,不要基于用户行为的假设,而是需要知道用户在支付什么。

识别用户并付费

微信付费阅读推出后,整个微信内容生态必将迎来一场大洗牌。如果以前的小成功跟不上时代的步伐,它们就会被淘汰。由于微信公众账户的用户订阅逻辑、平台流量分布和公众账户实现模式将发生一系列变化,有多少人能够适应?如何抓住转型的机遇,利用环境变化,成为新生态中的佼佼者,是一个需要立即考虑的问题。付费阅读后我应该写什么文章?在此之前,我们不妨看看一些现有的付费内容是什么。

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1.紧急付费和用户急需解决,这意味着用户在短时间内有明确的痛点,需要依靠外部内容来紧急解决。例如,办公室工作人员需要ppt模板用于汇报报告,市场研究人员需要来自深入行业报告的数据,大学生需要论文参考。为这些内容付费已经被用户所认可,但它不是基于内容本身,而是基于迫切需求带来的必要支付。

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2.为技能付费与简单地为内容付费是一样的,这意味着用户为提高个人技能和技术而付费购买教材,如干货销售技巧和专家教材,这些是公众经常使用的一些互联网教育内容,还包括一些为响应互联网而生的操作手段的知识内容,如教你为什么要达到10w+等。

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3.从字面上来说,就是为别人没有的东西付费,比如xx星的独家内幕。这种内容不在于质量,而在于稀缺性和时效性,信息是由你控制的。

4.为品牌付费。用户之所以愿意成为你的粉丝,是因为高质量的内容和创作者的个人魅力,比如罗吉的想法和199元的订阅费。这也是媒体和原创人想要达到的境界,他们喜欢写高质量的文章,拥有固定的优秀付费用户群,打造品牌,在不破坏内容的情况下实现目标。

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除了这三个内容方向,您还可以提供增值服务,如免费文本版、付费语音翻译版、免费单篇文章、付费长连载等。但是无论什么样的内容,你都需要考虑你的内容是否能够满足用户的紧急需求、技能学习需求、专属需求或者高质量的知识获取需求。此外,使用一些操作手段与用户建立情感联系和价值认同将降低用户付费的心理门槛。

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可以预见,一旦支付功能经过公开测试,由于利益的诱导,ugc肯定会转向pgc,专业内容制作人将会受到重视,高质量的原创作品将会受到货币价值的重视。

对于用户来说,将会有大量的时间阅读付费内容,很少分配给非付费内容,并且低质量内容的淘汰速度将会加快。然而,不是所有的公共号码和品牌都适合支付模式。在此之前,请务必认识到大环境,并考虑您在环境变化中的地位。试错的代价是巨大的。

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