贺州危机公关公司带你了解新媒体与网络公关的关系
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即便是在备受瞩目的100米飞人博尔特比赛中，nbc周日晚间的收视率也只有149，000和26，700，000观众，而四年前同一天晚上的收视率是175，31，300，000，八年前是160，000和27，200，000。事实上，这是自1984年以来nbc周日黄金时段的最低收视率。
但广告商似乎别无选择。全国广播公司在奥运会开始前销售了12亿美元的广告，比伦敦奥运会快20%。全国广播公司体育集团主席马克·拉扎勒斯在电话会议上说，这是全国广播公司历史上经济上最成功的体育比赛。
关于这里的差距，我们稍后会谈到为什么奥运会的电视广告空间仍然充满吸引力。当投入大量预算时，哪些广告客户真正听到了噪音，哪些广告被证明能增强品牌或产品的影响力和相关性？谷歌根据自己的搜索数据和对700名美国人的调查给出了一份报告。网上调查样本采集时间为8月19日至8月21日，最终报告涵盖了第二个屏幕(手机、平板电脑和电脑)的响应数据。
作为奥运赞助历史最长的品牌，数据显示，可口可乐在谷歌统计的各种调查中得分较高，是综合表现最好的广告客户。
这意味着可口可乐可能不是单个项目中排名最高的品牌，但它总是可以进入前三名而没有明显的缺点。
需要注意的是，我们在这里谈论的是在美国市场上投放的广告，这与你目前在中国看到的不同，也就是说，是否是一个黄金系列的绘画风格。我们之前已经说过这个系列非常中国化(中央电视台)。
啊，实际上，没什么不同。
面对美国2790万电视观众，广告商需要解决三个问题:
1.观众注意到你的广告了吗？
2.广告对激发观众兴趣、改变想法/生活方式以及增加潜在消费意图有多大帮助？
3.广告引起的实际消费者反应是什么？
给观众印象最深刻的广告是耐克的一系列令人难以置信的极限。呃，他们一口气拍了21个广告。他们中的一些人是有代表性的运动员:86岁的铁人三项运动员麦当娜·鲍德尔(这位祖母超级酷)；凯尔·梅纳德是第一个不用假肢爬乞力马扎罗山的残疾运动员，他没有胳膊和腿，但他做了大多数拥有完美四肢的人无法想象的事情；克里斯·莫西尔，第一个进入美国国家队的变性运动员。
耐克轻松生动地处理这个系列，与情感、悲伤和抑郁无关。
此外，耐克还为来自不同国家的明星运动员拍摄个人短片，包括田径运动员苏、、、中国女足李、、篮球运动员等。
尽管张国威在本届奥运会上没有达到预期的水平，但他仍然是话题最多的运动员之一。作为中国田径队的赞助商，耐克非常善于选拔人才。耐克对张国威的官方标签是狂热，不相信极限。
根据谷歌提供的数据，广告确实提高了品牌的商誉和购买意愿。数据比较的时间节点是奥运会的开幕式和闭幕式。但事实上，我们知道广告商的奥运营销活动在开幕式之前就开始了，甚至是几个月前。如果他们是非官方赞助商，并且受到国际奥委会广告限制的限制，他们可能不得不更早地进行斗争。因此，实际增长可能比你现在看到的要大。
有趣的一点是，尽管非官方赞助商和奥运会赞助商的起始数据之间没有太大的差异，但在商誉和购买意愿方面，非官方赞助商优于奥运会赞助商。
嗯，例如，盔甲下应该是一个典型的非官方赞助商的成功故事。此外，尽管耐克今年挤掉阿迪达斯成为官方供应商，但它还不是奥运会的全球合作伙伴，也不是2016年里约奥运会的官方赞助商。赞助商的完整名单可以在这里找到，福建品牌361也在其中。
从奥运会开闭幕式前后的对比来看，奥运电视广告对品牌搜索的推广几乎都集中在手机端。
看电视直播傅的紧身衣有多帅？拿出你的手机，搜索同一个段落，这似乎是一个非常日常的行为。
在这方面表现最好的是汽车制造商宝马，它以3.21倍的搜索增长排名第一。宝马为美国残奥会田径队提供特殊赛车，其设计令人印象深刻。
当然，你可能已经注意到可口可乐仍然是这个指数的前三名。
回到文章开头提出的问题，为什么奥运电视广告对品牌所有者仍然如此有吸引力？虽然看电视的人越来越少。
目前，体育节目是电视台最不可替代、最重要的收入来源之一。体育节目的广告在增加。例如，全国广播公司电视的复合年增长率为15%，而非体育节目的广告在五年的同一时期以1%的速度下降。
体育节目占广播电视网络广告收入的37%，而五年前为29%，当时体育节目占总节目的10%至12%。
此外，体育内容在订阅费服务方面拥有广泛的受众基础，人们愿意为一场比赛付费，并认为这是理所当然的。在知道竞技体育的结果之前，人们不愿意花时间去寻找其他的方式，或者等待免费的交流。观众需要看比赛，现在，现在。
另一个真正让广告商担心的现象是，年轻消费者对电视台的评价尤其糟糕。越来越多的年轻人并不真的在电视机前看直播电视，包括那些有所作为的电视广告。他们更习惯于在社交媒体上把张继科的扣球天赋或拜尔斯的火星级难度体操视频刷100遍。
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