湛江幼儿园有哪些亮眼的危机处理案例?

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不久前，在广告业被称为奥斯卡的戛纳国际创意节(以下简称戛纳)圆满落幕。今年它给这个行业带来了什么样的想法？

照片:戛纳现场

今年的戛纳真是与众不同。叶昊集团首席执行官姚晓杰先生应邀出席戛纳国际创意节。在参与了戛纳的整个过程后，他觉得今年的戛纳与往年不同。除了谈论创造力之外，每个人也更多地谈论除创造力之外的新兴力量。在主论坛和子论坛的技术、娱乐和健康部分，讨论的焦点更多地是新兴的科技力量，如广告技术、大数据、虚拟现实技术和增强现实技术。

照片:姚晓节先生和戛纳国际创意节主席特里·萨维奇先生

那么，广告技术、大数据和技术等新力量能给行业带来什么样的创新呢？Meihua.com采访了叶昊集团首席执行官姚晓杰，记录了戛纳电影节之后的行业思考。

技术力量:在国家技术时代，不懂技术的人只能被淘汰

长期以来，技术创新一直是戛纳电影节的焦点之一，关于技术创新的讨论从未停止过。如今，随着新技术的发展，越来越多的品牌所有者将创新技术应用到实际营销中。这会给广告业带来什么变化？姚晓杰先生认为:如今，行业已经进入了人人共享的技术时代，技术与广告的关系越来越密切。如果广告公司不懂技术，他们迟早会被淘汰。

在采访中，姚晓节先生详细解释了这一观点。过去，技术广告公司、创意代理广告公司和媒体代理广告公司之间有明显的技术界限，它们都有自己的专业服务，几乎没有重叠。现在，令人惊讶的是，越来越多的传统广告公司、公关公司和线下活动公司正在使用虚拟现实和增强现实等新技术为客户服务。我们发现技术已经应用到广告业的所有分支，技术和广告之间的界限越来越模糊。

t品牌工作室凭借其虚拟现实新闻应用赢得戛纳移动大奖。

当佩戴虚拟现实设备时，观众可以亲自参观新闻现场，沉浸在新闻现场的情景中。

技术驱动的创新营销作为一种新的营销方式，可以给受众带来更好的用户体验，也可以增强广告效果。因此，我们说技术吸引了广告商的注意力。然后，广告公司必须跟上客户的脚步，加强他们的技术应用，以免被客户淘汰。

数据力量:数据领域的o2o，让数据更准确地呈现给人们

除了技术和科技的话题，创意数据也是戛纳国际创意节的重中之重。戛纳组委会对去年新设立的创意数据狮子奖进行了细分，今年又增加了两个类别:数据驱动目标和企业对企业数据解决方案。这表明了戛纳电影节的意图，并希望该行业能够找到一个结合创意和数据的营销解决方案。

创造性数据金奖作品“天然气管家”创造了一种能够实时监控天然气罐使用情况的设备。当天然气耗尽时，该设备通过wifi连接到用户的手机，提醒用户更换天然气。这样，居民因为忘记更换天然气罐而不能使用天然气的尴尬局面就可以解决了。

显然，国内外都非常重视大数据的营销应用。然而，国内外大数据营销的发展是不同的。姚晓杰先生详细阐述了中国大数据营销的起源和发展:

什么是真正的大数据？

大数据的前身是数据。数据从何而来？——来自互联网的各种平台。互联网的特性决定了数据的属性——开放、可访问和无缝。只有真正开放的数据才能被称为大数据。营销大数据服务于个人(用户/受众)。通过研究用户的消费行为数据，他们可以更快地获得有价值的信息，享受更及时的好处和方便。

中国营销大数据的现状如何？

我们已经知道，只有完全开放和开放的消费者行为数据才能被称为营销大数据。然而，中国营销大数据生态系统的开放性需要增强。我们需要收集像国外这样的行业中的各种公司的数据，并在各个领域中开放这些数据来制作真正的营销大数据。幸运的是，拥有海量数据的中国企业正在逐步开放自己的数据端口，叶昊集团也在积极进行深度数据挖掘。

此外，由于中国线下数据和在线数据的测量方法不同，线下数据和在线数据很难打通，如果能够打通，营销大数据将更加完整，发挥其最大作用。

大数据营销的发展方向是什么？

我们发现离线数据更贴近消费者的生活，可以还原真实的人。随着移动互联网的发展，我们为什么不通过移动终端向用户发送广告，从而引导他们从在线走向离线呢？o2o做移动数据也是一种开放线上和线下数据的新尝试。通过移动数据o2o，我们发现了一些有趣的数据，比如30%-40%的男性会购买女性产品，60%的女性也会购买家装产品，60%的奶粉是男性而不是女性购买的。

现在，叶昊集团正试图在数据领域做o2o，通过其股东华谊嘉信为我们提供大量线下数据。结合我们的数字营销实力，我相信这种资源整合将带来良好的效果。

资本力量:在快速变化的行业环境中生存

中国网络营销兴起20多年来，市场环境发生了巨大变化，许多企业在行业风暴中迷失了方向。叶昊集团作为一家有着18年历史的中国本土广告公司，随着行业的发展而成长。叶昊集团成长的秘诀是什么？姚晓节先生告诉美华。叶昊集团始终保持开放的心态，拥抱行业潮流，为生存而奋斗。那么，在这18年中，是什么力量支持叶昊集团向前发展呢？

创新力:颠覆传统，创造全球营销

在整合营销时代，许多广告公司提出一站式营销来满足顾客的多样化需求，这是一种广告和营销手段的整合。然而，广告商现在更倾向于寻找不同的机构来满足他们的需求，这使得整合营销的概念已经过时。面对这种情况，叶昊集团提出了全球营销的概念。与整合营销不同，全球营销是一种针对消费者的营销解决方案和广告手段。叶昊集团认为，广告的最终目标是打动消费者，而不是迎合顾客。基于服务消费者的态度，叶昊提出了全领域的概念。这里的领域意味着地方。进一步考虑，它代表的是营销场景。叶昊集团关注消费者生活中的消费场景和心理，利用全球营销尽可能接近消费者，为品牌创造利润。

资本力量:资本的双刃剑关系到公司的理想

资本的变化给叶昊集团带来了深刻的经验——这是一把双刃剑。一方面，资本将投资于具有优秀盈利理念的公司，并为公司带来丰富的资金来发展其理想。另一方面，一旦被投资公司不能实现资本的预期利润回报，我很抱歉，但它的耐心是有限的，它很快就会退出，给公司造成危机。

这种现象在中国尤为明显:资本注重企业的盈利能力，但企业可能无法在短时间内收回资本。我们处于大数据营销领域，我们正在进行前瞻性尝试，这必然需要资本投资足够的耐心。

因此，当公司运作涉及资金时，我们需要更好地管理各方的心态和期望，在雇主、市场和公司理想之间取得平衡。

员工实力:虚心学习行业新知识，寻求生存

首先，开放是叶昊集团对员工的要求。如果员工思想开放，就能接受竞争对手的优秀案例，积极应对行业的巨大变化，从而在市场中找到立足之地，寻求生存。

其次，学习精神也是员工培训的重点。阅读更多书籍，阅读更多行业前沿报告。只有通过学习，我们才能在这个快速变化的环境中找到前进的道路。

第三，永远保持求生存的心态。居安思危，时刻保持紧迫感和不安全感，这样才能在这个行业找到立足之地。

采访后记

在记者们提出的每一个问题中，只有一个词可以描述姚晓节先生的专注状态。当一个人致力于实现他的理想时，商业问题的解决方案只在于时间的长短。

叶昊集团已经从一个只专注于技术而非业务的初创公司成长为一个全球营销集团。在此期间，它受到了资本的洗礼，并在转型中幸存下来。我希望叶昊集团在姚晓节的带领下继续前进，给行业带来新的惊喜。

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本文专栏:舆论监督

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