连云港网络公关公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?

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《山海经》是自2007年以来在中国群益开展的一项大规模年度消费者调查。它覆盖了中国278个一、四线城市，总样本量超过2万。这项研究涵盖了消费者的媒体使用习惯、生活方式、消费习惯、类别使用习惯和对品牌的态度。同时，调查对婴儿奶粉、汽车、护肤品、奢侈品、手机等20种最具代表性的消费品进行了深入分析，并为营销人员提供了沟通机会、沟通渠道、沟通内容等相关指导和建议。

第三，四线城市的在线视频使用时间超过一线城市

在四线城市，互联网越来越普及，15-45岁的三、四线人群每天使用互联网的比例与一线人群仅相差9个百分点。近40%的消费者使用互联网观看在线视频，平均每天超过70分钟。他们每周选择两个不同的视频网站观看，而电视上星频道的数量固定为每周四个。

人们在第三和第四行看电影的频率超过了第一和第二行

与去年相比，每月的电影到达率增加了50%，这主要是由于四线城市的购物中心全面发展，那里已经建起了电影院，国内连锁电影院和地方电影院也同步发展。其他地方的休闲娱乐活动没有一线丰富，几乎每月看一次电影的频率比一线每两个月看一次电影的频率高。

三是四线城市户外媒体发展迅速

近年来，一、二线城市面临多种挑战，如住宅建设、雾霾天气、市场饱和等。，户外广告的效果已经不是过去的样子了。由于大规模城市化的不断推进，四线城市户外广告的覆盖范围将会大大扩大。巨大的市场潜力和广阔的发展前景表明，四线城市户外广告将值得深度培育。

广播覆盖面已经大大提高

由于私家车的普及，三个四级城市广播日的到达率比2015年增加了78%

对外国内容的兴趣不如一线观众

第三，四线城市消费者更喜欢在熟悉的地理和文化环境中表达的内容，而外国内容对他们的吸引力相对较小。在视频网站上看外国电影和港台电影的比例几乎是一线城市的一半。

三、四线城市消费者对广告的态度

对于电视和网络视频中插入的广告，第三、第四行的观众在各个层面都是最宽容的，分别有14%和19%的人表示会看完广告，比第一行高出60%以上。四线城市中44%的受访者认为广告会极大地影响我对品牌的选择，42%的受访者说我总是对那些没有做广告的产品感到不安，我在多媒体上看到的广告品牌越多，它就越可信。对于只在网上做广告的产品，四线城市和中国有42%的消费者表示不安，而三四线消费者中有近一半认为电视广告比在线视频给我的印象更深。

第三，四线城市消费者更喜欢使用手机网上购物

就网上购物使用的设备而言，三线和四线使用手机进行网上购物的消费者数量比个人电脑高39%，而一线城市使用手机和个人电脑进行网上购物的消费者相对比较均衡。

作为群益智库的负责人，方骏在一次集体采访中分享了他对此次“三四线城市”研究的看法。他说，由于中国城市化的推进，四线城市的消费者能力得到了提高，他们表现出了很强的消费升级欲望。电子商务的发展使他们能够与一级和二级消费者站在同一起跑线上。我们可以看到，三、四线消费人口占中国城市总人口的三分之二，在很多类别中已经占据了一半以上的消费份额，这在过去是不可想象的！他叹了口气。

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