「大连舆情监测」2017年十大品牌刷屏案例 公关传
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舆论监督不仅是煽动免费和巨大社会流量的唯一手段，也是品牌赢得用户声誉和认可的第一个窗口。刷屏，有什么常规？
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2012年5月24日，舆情监控微信推出了一项新功能，名为朋友圈。此后，移动社交网络时代已经崛起，传统的公关沟通方式已经被彻底颠覆。
一个关于舆论监督的外国文学的新套路也出现了，那就是刷屏幕！
大连民意监测现在，只要你有一部装有微信的智能手机，你几乎每天都会用手机刷屏幕。你一定在你的朋友圈里做过这三件事:假装被强迫、参与刷卡和被刷卡。
为什么刷屏幕对品牌如此重要？因为微信现在是一个超级应用，它拥有最多的用户。2017年底，微信正式发布了一套官方数据:2017年，微信每日登录用户超过9亿，每日发送短信380亿条，朋友圈每日发布视频6800万条，公众每月活跃账号350万个，每月活跃粉丝7.97亿人。
不仅数据惊人，所谓的口碑反击也能大大提升品牌的声誉。然而，如果你想让每个微信用户都成为你沟通水平的一部分，门槛其实很高。然而，我们必须清楚:刷屏幕带来的曝光率和声誉是一个投资超过1亿元人民币无法达到的效果。
因此，叔叔给出的定义是，刷牙不仅是煽动免费和巨大的社会流量的唯一手段，也是品牌赢得用户声誉和认可的第一个窗口。
2017年的刷牙次数应该是过去五年中最多的，类型度也是最丰富的。在整理和选择了数百个刷牙案例后，叔叔和他的团队选择了10个最具影响力和代表性的品牌刷牙案例。请注意，这里列出的是根据品牌(包括个人品牌)刷屏幕的情况，而不是简单的话题交流，如中年油腻或佛教徒。
从这10个刷牙案例中，不难发现每个成功的刷牙案例背后都有许多规则。发现和掌握这些方法对品牌推广很有意义，但目前似乎还没有完整的刷牙方法。在长期观察移动社交的生态之后，叔叔总结了18种刷牙方法，下面将结合具体案例进行阐述。
此外，与往年相比，2017年刷屏发生了很大变化，总结为三点:
(以下案例的排名取决于发布时间)
1.网易云音乐:产品识别意味着刷屏幕
今年3月，网易云音乐选择了一批拥有强大ugc的音乐评论，很少选择杭州最容易被震撼、最容易用耳机听音乐的地铁车厢，并推出了一波户外广告。然而，显而易见的是，这一波广告不是为了户外曝光，而是为了在线二次传播，地铁车厢上的用户音乐评论成功地引爆了朋友圈。
地铁广告公司应该感谢网易云音乐，因为它炸毁朋友圈后，引发了一系列品牌地铁汽车广告的效仿，但似乎只有网易云音乐真正引发了全国范围的刷刷。为什么？事实上，包括网易云音乐在内的网易品牌在过去的一年里已经被刷过多次。
风险投资界有一句话:如果我只剩下最后一美元，我会把它花在公关上。叔叔稍微修改了一下:如果你只剩下最后一美元，不要花在公关上，而是花在产品上，让你的产品刷过屏幕。
该产品是刷屏幕，这是叔叔的18刷屏幕方法之一。当然，这里的产品是一般意义上的真实产品。
以网易云音乐为例，屏幕上所有的地铁文案实际上都来自用户，包括网易云音乐最近发布的“2017年网易云音乐用户年度收听报告”h5。每个文案和数据都是用户自己的，网易云音乐是一个音乐社区，所以用户的音乐评论是他们的产品。
当然，网易云音乐盒除了作为产品刷屏的常规外，还具有刷屏的两大特点，如话题性和易于传播的载体，如图片和视频，同时也符合用户刷屏的动机，如具有价值共鸣的认同感。
如果你的产品可以刷屏幕，请在2018年快速尝试。
大康书记:热点是刷屏幕
2017年3月底，一部电视剧的收视率一路高歌，临近“以人的名义”的春节晚会。从2017年3月29日到4月28日，反腐大戏《以人民的名义》占据了整整一个月的屏幕。统计数据显示，《以人民的名义》获得了自2000年以来的最高收视率，并把排名第二的《大长今》赶出了几条街。
在一个月的时间里，相关的话题也引起了全民的热烈讨论，如官场政治、婚姻模式、人生哲学、金钱、权力、信仰等话题。当然，以人的名义最热门的事情是秘书大康，他很快成为了个人知识产权，成为了一个非凡的话题人物，并催生了许多衍生产品，如保卫gdp的话题，秘书大康的表达包和保温杯。
与此同时，大康个人知识产权的第一波商业化和社会化也很快跟上，李晶成为最大的赢家。
我不想谈细节。叔叔解释了为什么他应该被列入2017年十大刷屏品牌案例，因为个人品牌也是品牌。很明显，吴刚老师饰演的大康书记是2017年最好的个人品牌，这一类别绝对超越了文学界。
更容易理解的是，在我们党对腐败零容忍的背景下，借助反腐败主题，《以人为本》已经成为一部普通老百姓喜闻乐见的电视剧，但剧中有许多积极的角色，那么为什么大康书记最炙手可热呢？叔叔觉得大康秘书背后的经纪团队是不可或缺的。吴刚老师多次摸网的表演，粉丝的操作，加上表情包等二级文化，使他成为所有角色中最好的ip。
更值得一提的是李晶，这也是一个叔叔亲自带领团队的案例。李晶在《以人的名义》播出期间宣布了吴刚的签约。压轴三天后，吴刚老师主演的《安全的名字》病毒视频发布，基本恢复了《名字》的所有场景，巧妙地植入了手机的安全卖点，实现了刷屏。
3、阿尔法狗:产品仪式的意义是刷屏幕
这可能是2017年全球范围内最成功的公关活动。即使没有电视直播，人机战争的引人注目的能力也已经在世界各地的朋友圈(Twitter和fb)中刷过了。不幸的是，目前只有谷歌可以做到这一点，但其他人不能模仿它。这就是叔叔总结的:产品就是交流。
2017年4月，阿尔法狗(Alpha Dog)终于在中国与世界上第一个围棋手柯杰(Ke Jie)展开了较量，柯杰被说服了，而谷歌则在全世界人民面前为其人工智能做了一个大的免费广告。事实上，人机大战本身就是谷歌推广人工智能技术的公关活动。
因此，2017年被定义为人工智能的第一年。出人意料的是，它真的是由一只狗引起的。
如果你有和阿尔法狗一样的技术(产品)，恭喜你，你有刷屏幕的自然优势。唯一需要解决的是什么样的事件要引爆。叔叔提醒说，无论什么事件，你都必须有一种仪式感。这是叔叔总结的18种刷屏方法之一。事实上，柯杰已经和阿尔法狗在网上下棋了。为什么谷歌要在杭州举办活动？
当然，你可能没有谷歌的技术。你怎么能摩擦这个热点并跟随屏幕？叔叔建议你从李晶的快速反应中学习并利用它。乔尼在李世石和阿尔法狗的最后一场比赛后立即宣布了柯杰的支持，并支持他与阿尔法狗的比赛。当时，有一股热情。在人机大战的旗舰中，乔尼还用柯杰拍摄的病毒视频来表达人类一直敢于探索的品牌精神。
这也是叔叔提倡的。获得动力总是比建立动力容易。
4，白克玲:情节逆转很有意思，就是刷屏幕
虽然百洁灵是一个古老的民族品牌，但它在2017年的营销却在复兴的道路上越走越好。2017年5月，一组白雀岭的上帝广告席卷了整个朋友圈，也点燃了当地的气候调查团队。
白雀岭刷屏后，一些闲置的自媒体开始找茬，质疑其版权和低转换率，导致情节天翻地覆。当时，叔叔实在受不了了，就加入了讨论。一篇反驳文章“大部分做公关的都是小流氓”，很快就获得了10万+的点击率，并在圈子里大出风头，成为支持白雀岭阵营的主要论据。
凭借创意的长画面和质疑反驳，百洁灵成为唯一一个两次横扫朋友圈的品牌，其微信指数也因此次事件飙升了75倍。一个营销能获得如此持久的人气，这一方面证实了内容和创意的重要性，另一方面也说明了广告公关圈的焦虑。
当然，通过这一事件，叔叔认为最重要的是对情节逆转有一个全新的认识，这是刷屏的六大特点之一，也是打破24小时定律的唯一途径。
以白雀岭为例，叔叔具体分析了其微信指数。最高点不是创造性的长画面，而是出现在叔叔亲自参与的关于转化率的讨论中。正是这次讨论突破了微信的圈子，把白雀岭从公关圈、新媒体圈、营销圈的小范围讨论传播到了全民的屏幕上，连山西老家的姑父姐姐都知道了。
5.人民日报:技术热点是刷屏幕
在正确的时间，正确的地点，无论是战争还是营销，都是需要遵守的规则。2017年8月1日是中华人民共和国成立90周年。《人民日报》的新媒体客户已经上线了！这是我的军装照片h5。只要你上传照片，你就可以生成你自己的各种年龄的军装照片，实现每个人的军事梦想，一起向中国人民解放军致敬，和朋友一起快速刷各种军装照片。
这个h5通讯数据令人惊叹，也符合微信朋友圈的通讯生态:7月29日晚推出，页面浏览量迅速增加。7月30日24: 00时，浏览量超过6000万，7月31日10: 00时，浏览量超过1亿，然后呈现出激增的趋势。7月31日17时，浏览量超过2亿，8月1日13时，24时达到7.31亿。截至8月2日17: 00，军装照片h5浏览次数总计8.2亿次，独立访客人数总计1.27亿人，1分钟内访客高峰达到41万人。《人民日报在线》称其为人类历史上短时间内访问量最大的媒体产品。
原则上，这种情况不应该包括在内，因为《人民日报》是一个媒体，而不是传统意义上的实体产品销售和服务的品牌，但叔叔仍然认为它必须被计算在内，原因有几个:
对于中华人民共和国成立90周年的热点，电影《狼斗士2》比《人民日报》更成功。2017年7月27日上映，票房达到56.83亿元，占整个中国电影市场的1/10，在2017年全球电影市场排名第六。不仅票房惊人，《狼王2》在朋友圈里也有无数的屏幕。
毫无疑问，这是2017年最成功的电影。所有看过《狼斗士2》的人都充满了激情，一种强烈的爱国情怀油然而生。叔叔认为这是它最成功的地方，这真的激发了公众的爱国主义。
例如，电影结尾出现在大屏幕上的中国护照，以及这样一句话:无论你在海外遇到什么样的危险，请记住，在你身后有一个强大的祖国，它已经让无数观众热泪盈眶。这种爱国的共鸣和情感在电影中随处可见。
情感意味着刷你的屏幕，这不仅是刷你的屏幕的例行公事，也是刷你的屏幕的内在动力。这是2017年许多刷牙案例的常用关键词，并将在2018年继续使用。
7.腾讯公益:优越感和参与意味着刷屏幕
2017年8月29日，腾讯公益发起“99公益日”的热身活动，一元钱的绘画购买活动，瞬间引爆了朋友圈。1，500万美元的筹款活动在一天内完成，有近600万人参加，估计pv超过1，000万。无论是单独的h5流量还是转换率，可以说，到目前为止，可能还没有一个案例能够同时引发最大和最好的社交媒体流量。1元钱证明你是一个好人，也就是说，你知道朋友圈是用来烘干的。
一元的参赛门槛，图文并茂的参与感，拍卖油画的仪式感，以及送朋友的优越感是h5能刷屏幕的主要原因。虽然后面有一个情节逆转，但是这一美元的购买为慈善刷牙提供了一个很好的例子。因为事实上，腾讯的‘99公益日’已经举办了好几年了，以前也有很多以公益为重点的募捐活动，为什么只有一元钱买画就能爆满朋友圈？
不久前，Amanome h5也有类似的慈善捐赠，它几乎完全模仿了用一元钱买画的几个优势，并有刷屏幕的趋势。不幸的是，有一个隐私问题，它被暂时停止。
叔叔认为这个h5刷屏的核心不是它的创意好，所以技术，也就是刷屏，在这里不符合。用户不再转发，因为h5的创意和以前一样好，但是需要更多的社会货币来建立和展示他们的优势。一元钱买画是一种很好的社会货币。因此，这个案例告诉我们，如何洞察人性是品牌需要考虑的第一件事，其次是技能。
8.金色拱门:土槽和刷屏
事实上，麦当劳更名不是为了营销，而是人们根据国际惯例改变了注册公司的名称。然而，事实上，金拱门刷屏幕，并取得了许多效果，教资会营销无法实现。2017年10月，全民再次狂欢。这对麦当劳中国的品牌团队来说是一个非常好的形象。几乎每个人都知道，中信泰富是麦当劳中国的主人，根本不是通过财经新闻。
用金弓刷屏幕的阶段分为三个阶段:
为什么麦当劳改名换姓，刷屏幕？如果你的公司更名，会有这样的效果吗？这样想一想，似乎在过去的一年里，有相当多的品牌改变了他们的名称和标志。上一次，airbnb似乎宣布了中文名字Airbnb，但它比金色拱门差得多。为什么？
图考点是所有用户参与社交媒体的基础，也是叔叔总结的18种刷牙方法之一。那是金拱门槽的名字。屠，麦当劳的品牌这么高，怎么会有这样的名字？从这个角度来看，Airbnb比黄金拱门还要糟糕。
值得一提的是，麦当劳实际上是一个小槽，这是无害的，因为只有公司注册改变了它的名字，而不是麦当劳品牌改变了它的名字，所以它不会给麦当劳品牌本身带来负面影响，同时吸引用户的注意和唾弃。
9、西红柿炒鸡蛋:吐唾沫并刷屏幕
西红柿炒鸡蛋应该是最热门的菜，从之前放糖或盐，到这次先放西红柿或鸡蛋，每次都引起了全民的讨论。
11月初，招商银行信用卡的广告“世界不比一盘西红柿炒鸡蛋大”，通过告诉一个想在同学面前炫耀的留学生，向大洋彼岸的母亲求助，最后，这名留学生用西红柿做了一个令人满意的炒鸡蛋。然而，留学生忽略了中美之间的时差。这名留学生的母亲在深夜教她的儿子，视频本身充满了动力。男主角鞠莹的出现引起了人们对当前教育问题的激烈讨论，并迅速在朋友圈中崭露头角。
就像之前的白雀岭事件一样，第一天大家都称赞它，然后一些人开始质疑它。每个人都在不经意间传播了这件事，不管是出于无知还是酸葡萄心理，还是为了纠正这个错误而推广开来，这使得此案再次突破圈子，成为全国性的刷牙事件。
西红柿炒鸡蛋的刷法符合几种刷法，包括吐点、情节颠倒、公众情绪、无图片、无事实(视频)等。值得一提的是，这段视频是以广告的形式在一个朋友圈子里推出的，但内容实际上是一种例行的公共关系。因此，西红柿炒鸡蛋是典型的广告公关案例，属于公共关系。
以西红柿炒鸡蛋为例，其引发的公众情绪处于情感层面，而白雀岭仍停留在创意技术流程层面。这是始于2017年下半年的新现象，技术流动的创新可能已经枯竭。传统视频仍然很有吸引力，尤其是在激发公众情绪方面。2015年是sk-ii的《她最后一次去约会角落》，2017年是招商银行的《西红柿炒鸡蛋》。
你看，叔叔不记得这个视频的名字，但它没有阻止它刷屏幕。事实上，西红柿炒鸡蛋有可能刷过屏幕，这很简单也很容易理解。
另外，叔叔还有一个观点，那就是沟通的渠道越来越不重要了。只要有好的内容，你就不需要找任何自媒体tuba，你可以通过在朋友圈子里分享来引爆和刷你的屏幕。这是检验你拍摄的视频是否是真病毒的唯一标准，而不是你评论了多少营销数字。
10.红、黄、蓝:情感是刷屏幕
携程亲子公园事件和红、黄、蓝幼儿园事件是典型的负面舆情刷屏事件，尤其是后者，持续时间为11月底至2017年底。我相信每个人都被一次又一次地痛打过。出于众所周知的原因，叔叔不会在这里重复。
企业的危机公关不再面对每年一次的315聚会，也不再是个别媒体的负面报道，而是公众。企业不仅要展示真相，还要平息他们的情绪。因此，危机公关的核心是态度，那么什么是最好的态度呢？是严谨的行动，而不是仅仅说几句好坏的话。
文章原标题:2017年，十大品牌刷案公关传播常规被彻底颠覆
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