「辖区舆情监控」 前不久看到李国威老师的一

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不久前，《辖区内舆情监控》读到李国伟老师的一篇文章:公共关系一部:辖区内舆情监控、舆情监控、全网舆情监控平台、完善舆情监控预警判断机制、机关工作人员舆情监控，哪些因素影响百度搜索结果排名？。

不久前，我看到李国伟先生写的一篇关于辖区内舆论监督的文章。公共关系部门的第一个职能是什么？其中提到一线公关人员最担心的是老板，这很让人感动。

网络舆情监控发现，有一个kpi叫做老板知名度，比如老板的朋友圈，老板的百度主页，有时公关会被迫满足老板的期望。刚发完新闻稿，老板可能会马上问，为什么你找不到公司的名字百度主页，为什么百度指数没变？

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近日，在舆论监督中的招标采购谈判监督公告中，有一篇关于百度指数的文章，详细阐述了七大问题。用百度指数衡量公共关系的效果可靠吗？我也陆续收到了一些朋友的反馈。大多数问题是百度搜索。例如，当老板搜索时，公司发布的新闻怎么会出现在百度主页上？

在文物部门的网络舆情监控系统面前，一言以蔽之。搜索引擎呈现的结果是由一系列复杂的算法和排序规则决定的，而不仅仅是由新发布的内容决定的。

舆情监控和管控服务建设方案让我们先来了解一下百度搜索主页的结果通常由哪些信息组成:

1.百度付费广告(竞价推广/展示广告)

2、百度免费产品:百科，信息流(原百度新闻)，熊掌号，白家号，知道，贴吧，白库，地图，图片，视频，音乐，电子商务聚合等等

3.机构/企业官方网站

4.新闻网站发布的新闻信息

5.社交网站的ugc内容，包括微博、问答网站(智虎)、论坛、博客、视频网站等。

6.招聘信息网站

7.分类信息网站

8.电子商务购物网站(包括在线旅行社在线旅游预订)

9.股票市场状况(上市公司)

10.其他相关网页信息

除了设备和显示形式的不同，前一类内容将依次占据PC+手机主页的搜索结果，排名也没有太大的本质区别。除了百度付费广告及其产品，自然搜索结果的排名主要受以下因素影响:

1.用户相关性

首先，搜索引擎需要确保呈现结果与用户的搜索需求密切相关，其中相关性包括出现在网页中的关键词的位置和频率(密度)。例如，企业官方网站包含最多的品牌和产品关键词，这是搜索引擎最相关的自然搜索结果推荐。

对于构成绝大多数自然搜索结果的信息内容，字幕、第一段和文本中关键词的位置和频率(合理)将直接影响搜索引擎的相关性评估。在百度早期，内容和用户相关性的影响占了搜索排名的70%。

以沃尔玛的新闻稿为例。沃尔玛和陈文媛这两个核心关键词分别在标题和第一段出现了六次和三次。在搜索结果中，具有较高相关性的网页将首先被推荐给用户。

又如，平安、华为和智慧城市是核心关键词，它们在标题和第一段中的位置和频率是有保证的。作为具有时效性的新闻事件，在百度网页和新闻搜索结果中推荐它们更为贴切。

2.内容及时性

作为互联网动态更新的时间敏感内容源，搜索引擎将给予新闻网站更高的权重。如果内容包含明确的时间信息(如新闻出现的具体时间)，则更有可能被搜索引擎抓取为新鲜且对时间敏感的内容，然后将其他(以下)指标结合起来判断索引和推荐。

如果内容接近热点，在百度新闻和网页时效卡上显示的机会就越大。当百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其声明中强调的核心来源是时间敏感内容识别技术的升级。

3.内容质量

所谓的内容质量，即内容能够为用户创造的价值，是过去一年中非常明显的趋势。百度正在过滤掉对时间不敏感的网页和新闻搜索结果，或者通过算法判断为营销内容的结果。即使在内容发布门户上，也不会被顶级搜索结果推荐。

百度站在接受该界面采访时提到，一个部门在过去的六个月里一直在训练算法，教机器判断百度抓取的所有网页的时效性和内容质量。在前端显示中，一些软文本将被过滤掉，而其他的不会有太大变化。

4.用户参与

所谓的用户参与是指构成用户参与的交互行为，如阅读、点击和转向表扬。这些指标也是百度信息指数的基础。用户对网络内容的参与度越高，搜索引擎的重要性和受欢迎程度就越高，页面呈现给用户的机会就越多。

一般来说，社会化的ugc内容如智湖、豆瓣、招聘信息、分类信息、电子商务信息、股票市场等。，通常更新频繁，点击量大，搜索结果会领先，但基本上它们是非品牌公关的功能性功能，如招聘和销售。

新闻网站发布的信息新闻的新闻价值决定了用户参与度。观看人数越多，搜索结果的推荐度越高，用户点击量越大，累积周期越长，这也解释了为什么多年前的负面新闻会被存放在百度主页上，这是典型的马太效应。

5.相关网页的数量

除了搜索直接访问之外，用户还可以通过点击其他网页的链接来访问内容，通过其他网页生成的关联越多，就越有利于长期搜索长尾。就网站而言，内部和外部链接的数量，尤其是外部网页指向的锚文本的数量和质量，仍然是搜索引擎判断网页价值的指标之一。

6.网页质量

网页质量包括内容质量、浏览体验、个人电脑和移动终端的访问速度、友好性以及是否能满足用户的扩展需求。除了对网站的评价外，百度逐渐加强了对内容质量的识别和评价，并将其融入到对内容所在登陆页面的评价中。

特别是百度取消新闻源数据库后，即使是门户网站等权威新闻源网站，同一频道的不同质量内容，以及收录的百度新闻和网页都明显不同。由算法综合判断为低质量营销目的的软文章(非时间敏感新闻)将从结果中直接过滤或减少。

7.关键词竞争度

关键词的竞争程度是最容易被忽视和未知的因素，但它恰恰是影响搜索结果排名的最重要的隐藏方面。所谓的关键词竞争度也指的是关键词的受欢迎程度，它指的是关键词在百度搜索中的受欢迎程度以及包含的相关网页和新闻的数量。

举个简单的例子，用户搜索关键词的频率越高，受欢迎程度就越高。相关网页和新闻收藏的数量越多，竞争就越激烈，这也意味着新发布的内容会影响百度搜索结果的排名。

以最近流行的“这是街舞”节目为例。每天都有5万多人用百度搜索这是街舞。有403万个相关网页和12万篇百度新闻文章，这意味着新发布的关于街舞的内容应该与现有的403万个网页或12万篇新闻文章pk。在对算法进行全面评估后，5万名用户将有机会在搜索时看到它。

对于业内一些热门词汇来说尤其如此。例如，每天都有数百条与区块链相关的新闻发布，总共有63，000篇文章。搜索引擎此时必须计算。为什么你的内容能超过其他63000条与区块链相关的新闻和1820万个相关网页，并展示给用户的搜索范围？

这也解释了为什么老板搜索关键词，而新发布的内容不能立即出现在头版。

事实上，所谓的算法规则和索引都是引用，它是内容能够真正为用户提供价值的根本关键。正如百度官方在其百度搜索引擎的工作原理中所描述的，随着算法和机器学习技术的不断发展，影响搜索引擎结果排名的因素没有精确的维度和答案。

搜索引擎优化是一个长期的过程，无论是百度广告还是第三方seo公司，每年都需要数十万或数百万的广告费或服务费投资。对于公共关系部门来说，综合互联网、社会多渠道新闻发布和内容营销是能够影响搜索引擎长尾的最基本和最具成本效益的手段。

有时候老板的期望并不完全符合常识。李先生说公关人员应该培养与老板交谈的能力。如何管理你的老板，毕竟，公关人员的kpi不仅仅是为了让老板开心，比如去百度的主页。

来源:公共关系新闻网称这篇文章来自刘晓林边肖

什么因素影响百度搜索结果的排名？

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