[舆情监测]陶虹适合什么样的舆情监测软件

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大家都在说你，最后却选择了别的产品。为什么？随着产品竞争同质化现象越来越严重，光有曝光度是不够的，无法完成从网上量到销量的转变。如果你想吸引消费者对品牌保持一颗心，理解和接受产品并实施购买，你需要在沟通中更加重视和创新。

近日，海飞丝为了推广其新产品海飞丝源复活护发，推出了定制企业app海飞丝皮肤健康学院(第二学期)。希望借助社交媒体，让更多用户了解头皮健康的重要性，与品牌和产品建立信任。

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关于应用和活动的推广，以往依靠大型或kol的传播模式容易形成雷声大雨点小的结果，消费者想听到的是真实用户的声音:思源院每天邀请活跃在微博的美容院作为课代表(并鼓励用户申请成为课代表领取试衣)，与网友分享使用思源新产品的体验，利用身边的真实体验传播口碑，增强信任。同时，这些人才圈更接近潜在消费者，完成了信息传递的精准过渡。

在思源源皮肤健康学院，用户在互动(过程)中并不孤单，微博的社会关系属性得到进一步体现。用户可以邀请好友作为同桌一起学习头皮护理知识，找到校园课堂的感觉。与向消费者硬传播内容的方式相比，通过用户之间的关系进行邀请更容易被他们接受，提高他们的参与热情。

最后，通过以学院为主题的应用和游戏机制的结合，即学分制和水彩票制度，提高了关伟和粉丝之间的粘性，延长了活动的生命周期。

受到花卉生长的启发，丝源皮肤健康学院号召网友一起浇灌生命之花。浇花次数超过10万次，丝源生命之花将盛开。生命之花成长的控制权会交给用户，让参与活动和产品概念有更深层次的融合，用户在浇花的过程中会消耗相应的点。为了拿最后的奖，平时浇水的热情成了主要考虑因素，刺激用户赚取更多的学分。

更重要的是，这些策略的实施并没有脱离微博平台，关伟也可以针对发布的申请制定碎片化的内容，进行传播和沉淀，最终形成围绕品牌的消费者支持群体。

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