[舆情监测]电影《菜鸟》危机公关案例分析

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日前，由Newbest独家赞助、何洁主演的公益微电影《我爱考拉》在全网上映后反响不错。《我爱考拉》以另类的喜剧方式展现公益故事，带给人触动、启发和思考，点亮人们心中最柔软的部分。此外，新百伦发起的关注哲宝、送礼、传递正能量活动正式启动。

电影《我爱考拉》以一个普通女白领的视角，通过与福利院儿童的互动交流，呼吁更多人关注弱势儿童的身心健康。最近爱读书的“哲保宝”事件，让Newbest决定提升自己的关怀，呼吁更多人参与关怀行动。

哲宝宝16个半月确诊为噬血细胞综合征，治疗7个月期间复发2次。目前唯一的治疗方法是异体骨髓移植。即使每周都要化疗，即使不断抽血，频繁扎针，哲保依然坚强乐观，喜欢与书为伴。新手在微博上看到哲爸的帮助后，反应很快，决定发起救援活动，呼吁大家关注哲宝。据了解，关注@ Newbest奶粉官方，转发此微博及@三位好友，参与让哲宝用爱和行动感受温暖的讨论。只要你转发10个，10个人，Newbest就捐1元给哲宝。Newbest把这个动作叫做多一点关心和爱护，让大家传递大爱和公益的温暖。

作为这部公益微电影的赞助商，纽贝斯的负责人表示，虽然影片是由企业制作，但并没有硬生生的讨论和植入品牌，而是聚焦于关爱弱势儿童这一更深层次的社会洞察。同时，《我爱考拉》在内容上也没有遵循传统的说教路线。它通过一个开放的情节来引起观众的思考，在崇尚公益的同时具有较高的社会意义和文化价值。

在中国，公益事业一直受到人们的关注。公益事业的发展直接关系到这些弱势群体的生活状况。作为一家将世界领先的羊奶粉品牌引入中国的羊奶产品企业，纽贝斯以其高品质和服务得到了消费者的认可，同时也支持了国内公益事业的发展。这一次，何洁被强烈邀请出演微电影《我爱考拉》，为了尽自己最大的努力帮助这些可爱又可怜的孩子，号召全社会行动起来，加入到关爱帮助弃儿的行列中来。

作为新西兰奶粉的一线品牌，新百氏可乐必提自2007年进入中国大陆市场以来，多次被国家质检部门抽检，全部合格。是国家质检总局网站公布的值得您信赖的安全产品。在强劲的发展势头下，其产品覆盖除西藏以外的所有省市，拥有500多家经销商和数千家销售网点，产品经常处于供不应求的状态，赢得了国内同行业合作伙伴的赞誉和众多消费者的认可。

从公益微电影到救援活动，Newbest通过自身的影响力，让更多的人看到和了解弱势群体的生存状况，呼吁更多的人关注他们，帮助他们克服生存困境。纽贝斯会继续努力传播爱，努力让爱在产品走到哪里都传播，让更多被遗弃的孩子感受到来自纽贝斯的爱。

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