[专题]徐峥危机公关处理流程是什么

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年初，苹果直营店落户深圳的消息在零售业广为流传，上周终于得到证实。苹果国内第六家零售店，华南首家直营店将设在南山区益田假日广场。虽然双方负责人对店铺的具体位置、开业时间等相关消息守口如瓶，但表示这是“商业秘密，不便透露”。但据业内人士透露，苹果一天店的相关手续和牌照已经办完。目前，益田假日广场b1层和原esprit店也在圈地建设中。此外，外界预测iphone5将于今年10月上市。为了起步，预计苹果在华南地区的第一家门店开业时间为今年8月和9月。

对于苹果直营店落户益田假日广场，深圳大部分零售商家并不感到意外。毕竟年初也有类似的消息出来，只是他们在哪个购物中心落户而已。但在资深从业者眼中，购物中心引入战略合作伙伴的方式开始抛弃以往“花大价钱装修门面”的套路，转而采用更适合自身形象、更注重投入产出的合作方式。为了提高购物中心的商业定位，深圳的一些购物中心采取了装修费用、租金减免、销售保证等营销策略来吸引国际奢侈品牌。虽然商城的品牌已经有了一定程度的传播，但却成为了经济效益的拖累，尤其是在商业不景气的时候，这些商业“形象工程”就成了企业的沉重负担。近年来，深圳的商场在引进国际奢侈品牌时变得更加谨慎，以“务实”取代“急进”成为业界共识。益田假日广场与苹果的这次商业活动，被业内很多人誉为“开启了当地商场精准营销的时代”。

深圳资深商务人士Xi·科东表示，苹果直营店在益田假日广场的战略引入对双方来说都是值得庆祝的事情。一方面，益田假日广场的客流和人气将迅速飙升，为未来的升级和调整奠定基础。另一方面，由于益田假日广场的时尚和商业定位，苹果商店将更受欢迎。“从伊田的地理位置来说，周边的商业机构以旅游观光为卖点。同时是一个双层地铁覆盖的购物中心，直达深圳机场。很多来深圳旅游游玩的人，都会把这作为行程的最后一站。给亲朋好友买最新的苹果电子产品是很符合逻辑的。作为苹果在华南的第一家直营店，深圳只有两三个市级购物中心。南山区这几年发展很快，在益田假日广场购物的消费者与苹果的目标群体基本一致，所以业内人士对此合作非常看好。还有，最重要的一点是，这次合作，无论是伊田还是苹果，都没有太多的商业炒作。纯粹是他们之间为了拓宽受众，达到商业目的的合作。这样的共同努力，值得大家期待。”

位置选择

必须位于大城市成熟商业区的繁华地段

据《南方记者》报道，到目前为止，苹果在mainland China有五家直营店。上海有三家，分别位于浦东的郭进中心、卢湾区的香港广场和黄浦区的南京路。另外两家在北京，分别在三里屯村和西单欢乐城。据业内分析师分析，从这五家店的位置来看，苹果对直营店的位置非常挑剔，一定是位于大城市成熟商业区的繁华地段。周边商业项目丰富多样，也是时尚人士和高端客户喜欢逛的地方。这次苹果直营店落户深圳，选择进入益田，再次印证了这个观点。益田假日广场是一个拥有双地铁的城市商业综合体项目。周围的世界之窗、欢乐谷、威尼斯酒店、威斯汀酒店等。带给它相当高质量的客户。再加上城市级的高端和时尚的商业定位，终于可以拿到苹果伸出的橄榄枝了。

开放式投机

深圳店面会比香港简单吗？

去年9月，苹果香港直营店在国际金融中心商场开业，吸引了部分香港市民提前两天排队。香港国际金融公司的a pplestore有两层，由史蒂夫·乔布斯设计的强化玻璃螺旋楼梯贯穿上下两层。外墙是玻璃组，所以店内所有活动都可以在商场外看到。当然，店里有一个巨大的白色苹果logo，几乎所有人都会选择在这里用苹果产品拍照。

按照时尚达人天使的预测，深圳的苹果店装修风格可能比香港简单，但功能划分应该不会有太大差别。

比如mac区、ios区、ipod试听区、geniusbar等基本元素应该是一样的。她认为深圳人非常重视孩子的学习。所以对于商业部署，苹果商家可能会精心打造儿童学习区，让深圳的孩子通过游戏体验和课程学习，让他们喜欢上新一代的ma c电脑。系列产品，“当然，苹果员工在开业的时候喊口号，免费给客户送苹果t恤是他们的传统。值得一看。”

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