[危机公关]乌镇危机公关案例分析

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新技术带来新的玩法。2015年中国大赛，9000多名观众在观看比赛的同时，用麦片摇匀，参加抽奖。其中3000多名观众获得了优惠券、卡片等奖品，相关页面被浏览上万次。10天后，2015新浪街头篮球赛全国总决赛举行。在北京五棵松hipark体育馆，400多名观众摇着手机打开麦片刮刮卡超过1700次，刮掉球鞋等精美奖品，印有刮刮卡的h5幻灯片被浏览超过2600次，分享数十次。所有这些数据都表明，越来越多的大型活动组织者灵活运用bluemp麦片生产的各种移动技术，与场内场外的移动用户进行互动。

Bluemp麦片，零成本，低门槛玩手机营销

Bluemp麦片是一款移动营销自助平台产品。基于平台+应用产品架构，整合了微站、h5滑盖模块、谷物奶昔、二维码等丰富的移动技术，开辟了qq、微信、微博界面，满足了用户在移动终端上基于各种场景进行互动、营销、推广、宣传的需求。以篮球比赛为例，主办方引入微站、h5幻灯片、抽奖应用等在线内容，通过谷物奶昔、二维码等入场技术，在在线场景下与观众互动。同时，观众也可以通过社交平台进行推广，继续为游戏造势。可以说，谷物平台零成本、低门槛地满足了大型活动组织者在移动终端进行各种推广、营销和互动的所有需求。

燕麦片奶昔是基于ibeacon技术的先进进口技术。在摇麦片覆盖的区域，用户可以打开蓝牙，打开微信，然后通过点击和左右摇晃手机打开h5幻灯片、网页、链接、微信官方账号等信息。在今年的两场篮球比赛中，观众通过谷物摇身一变成h5滑梯参加抽奖。借助新技术，活动组织者和观众可以在时间和精力上进行高质量的互动。组织者在改善观众体验的同时，也对自己的品牌进行了良好的营销。

根据2014年微信数据报告，微信注册用户将超过6亿，称微信为移动营销大本营并不为过。由于微信庞大的用户群，基于微信平台的h5幻灯片已经成为当今展示和推广的最佳方式。谷物平台开发的高级幻灯片应用门槛低，功能多，可以让不同层次的用户实现创意，展示作品。同时，由于谷物的跨平台、多入口特性，多渠道推广h5玻片成为现实。

除了谷物奶昔和h5幻灯片应用，bluemp谷物平台还推出了各种彩票应用。新浪体育街篮球全国赛用麦片刮刮卡抽奖。与传统的抽奖方式不同，谷物刮刮卡新颖有趣，具有互动性强、操作简单、统计性好、节约成本四大优势。参与的用户可以通过qq、微博和微信直接登录抽奖。抽奖界面模仿真实的刮刮卡，用户可以刮掉覆盖的浮动层，查看是否中奖以及中奖的类型。抽奖后手机号码的录入保证了奖品能够准确的发送给中奖者。对于主办方来说，麦片刮刮卡也有很多优点。首先，你可以通过注册谷物免费使用这个组件，从而保证彩票的零成本。同时后台可以收集参与用户的基本信息，让获奖方有个好的记录。与传统彩票相比，使用谷物摇号还可以降低活动管理成本和人力物力消耗。

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