[危机公关]李现如何进行舆情监控预警

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蓝光标通信集团(300058)3月19日晚发布2014年财报。年收入增长66.83%，净利润增长62.79%。同时，公司数字营销业务收入的增长成为去年的一大亮点，年营业收入32.71亿元，同比翻了一番。此外，2014年也是蓝光标转型为智能营销时代领导者的一年，期间在大数据、电子商务和移动互联网领域频繁行动。

蓝色光标表示2015年将继续沿着数字化、国际化的战略大踏步前进；继续加大对战略性新兴业务的投入，形成基于商业智能的端到端完整营销解决方案的能力；并将冲刺数百亿的销售目标，努力把中国的营销传播行业推向一个新的高度。

高速增长业绩同比增长63%

蓝色光标指出，2014年面临的市场比以前更加复杂，经济增长放缓导致客户对营销支出越来越谨慎，新技术和新营销手段的兴起对公司运营提出了更高的要求。然而，在数字时代和移动互联网时代的精细化管理和先进布局的推动下，公司的业务仍然保持着活力。

财报显示，2014年，蓝光标实现营业收入59.79亿元，同比增长66.83%；上市公司股东应占净利润7.12亿元，同比增长62.79%。其中，博杰传媒成为利润贡献最大的品牌，实现净利润2.71亿元；去年完成业绩投注的斯科恩今年依然保持较高的增速，净利润同比增长66.49%。

蓝色光标表示，在内生增长方面，公司品牌保持了快速稳定的增长。通过运营模式的转变，公司的整体解决能力得到了很大提高；在延伸并购方面，公司去年大力推进国际化战略，与产业链上下游近30家公司建立股权合作，迅速补充了营销传播领域的不足。

转变智能营销布局的关键领域

值得注意的是，数字营销业务的增长已经成为公司2014年的一大亮点。公司全年数字营销收入32.71亿元，占2014年营业总收入的54.70%，同比增长100.84%。

蓝光标在致股东的信中表示，2014年是公司转型为智能营销时代领导者的开始。在这个过程中，蓝光标积极布局大数据、电子商务、移动互联网等领域。

数据显示，在大数据业务板块，公司大数据dmp将初具规模，通过收购神投杨彪科技、精展科技等拥有大数据广告技术的公司，实现领域内的快速布局和数据整合。未来，蓝光标dmp将整合搜索、支付、社交、用户行为等各种数据，并在此基础上结合来自客户的crm数据，形成完整的用户画像，从而使精准营销成为现实。

涉足电子商务领域，无论是fuse，还是位于产业链前端的工业设计公司，还是投资三家家电业务运营商，蓝光标都有能力提供完整的解决方案，使公司能够为客户提供从产品、策略、营销推广到销售运营、软件平台的完整服务。

在移动互联网领域，通过投资剑飞科协、云地图微动、口袋云视图，公司主动布局移动入口，瞄准移动营销板块。与此同时，基于移动互联网的媒体交付，包括移动数字信号处理器资源、平台和团队，现已准备就绪。随着手机的广泛普及以及广告、游戏、电子商务等传统pc经济对移动终端的逐渐适应和发展，移动互联网市场将迎来巨大的热度。艾瑞咨询(iResearch)最新报告显示，2014年cmnet市场规模达到2134.8亿元，同比增长115.5%。同时，未来将继续高速增长。预计到2018年，整个移动互联网市场将超过1万亿大关。

国际化和有序推广影响数百亿的销售额

记者注意到，作为M&A的大投资者，M&A去年有30多家投资，涉及金额约26亿元，其中有许多海外公司。公司高管公开表示，他们决心将蓝色光标建设成为一流的国际公司。从蓝光标去年的海外投资名单来看，vision 7、blab、fuse项目等一系列海外并购也表明他们的国际投资更侧重于北美市场。

对于未来的布局规划，蓝色光标表示2015年将继续沿着数字化和国际化的战略大步前进。并继续加大对战略性新兴业务的投入，形成基于商业智能的端到端完整营销解决方案的能力。并将冲刺100亿元的销售目标，将中国营销传播行业推向新的高度。

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