热点:质量难保，“洋奶粉”洋相频现

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进入 月以来，进口奶粉再次卷入了质门舆论的漩涡。 国家质检总局有关人士表示，进口奶粉一直是监管的重要产品，《进出口乳品检验检疫监督管理办法》也将于近日出台实施。 该方法综合现行管理要求，进一步规范相关业务。

近年来，洋奶粉进入中国市场，企业品牌数量达到100多个，出现了良莠不齐的乱象。 特别是在部分海外进行品牌生产的洋奶粉经营者，重视市场无视质量管理，进口奶粉不符合国家标准。

不合格品密检测

根据国家质检总局日前发布的风险警报消息，从新西兰和新加坡进口的两种婴幼儿奶粉不合格。 另外据统计，国家质检总局自14个月以来公布的入境不适合食品通报名单中，34批以上270吨以上的不适合进口奶粉被废弃或退货，其中3/4是婴幼儿奶粉。

其实，近年来洋奶粉很受国内顾客欢迎，但食品安全问题也相继发生。 有名的婴幼儿奶粉企业品牌也有同样的关联。 比如雀巢牛奶碘超标，美赞臣用奶粉金属污染，雅培召回等。

作为进出口食品检验检疫和监督管理的行政管理部门，国家质检总局的一位官员表示，目前已制定并完成了《进出口乳制品检验检疫监督管理方法》(以下称为进出口乳制品监督管理方法)，并完成了向世贸组织的通报程序，

早在2010年，国务院法制就进出口乳制品监督管理办法的征求意见稿，对进口乳制品的准入、批准、标准、检查检疫和风险警告等问题制定了确定规定。

上述国家质检总局官员说，进出口乳制品的监督管理方法对乳制品提出准入判断的要求，只有经过风险判断满足要求的国家才被允许向中国出口，对出口商和代理商实行备案制度。

中商流通生产力促进中心乳业解体师宋亮对此，近年来包括中国在内的新兴市场的诉求不断提高，但主要乳制品出口国本身的生产能力有限，在扩大生产能力的过程中，监督管理上存在缺陷，奶粉变质、重金属超标等

新西兰、澳大利亚、美国和欧盟是中国的主要乳制品进口源地，其中新西兰和美国进口的乳品分别占进口总量的46%和18%。 2011年，中国进口乳制品91万吨，包括45万吨奶粉，其中新西兰进口奶粉占80%。

洋奶粉的问题也引起了出口国的重视。 例如新西兰初级产业部和新西兰海关日前宣布将共同开展行动打击非法出口婴儿牛奶的行为。

新西兰恒天然集团大中华区和印度区总裁kelvin wickham表示，新西兰担心非法出口的奶粉未经正式许可通过其他途径出口到中国，采取相关措施不仅是安全方面，而且是监督

宋亮认为，为了建立进口奶粉的安全追溯体系，必须严格分类管理公司的产品，注明奶粉的原料地、产地和销售地。 比如，日本不要求奶粉中的碘和锌，日本本土销售的产品直接进入中国的话，碘和锌的含量就会不足。

品牌生产标准执行不严格

国家质检总局官员表示，进口奶粉质检几乎没有发现安全卫生项目上的不合格，首先营养素和微量元素没有达到中国的标准。

已知出口到中国的婴幼儿奶粉需要达到中国的国家标准，标准中规定了维生素和矿物质的含量。 标准执行不严格，与目前大量洋奶粉品牌生产的模式有很大关系。

新西兰和澳大利亚的奶业准入门槛低，原料价格便宜，因此很多中国公司如果在当地注册企业品牌的话，可以选择代工公司&lsquo； 挂牌生产。 宋亮说，一些公司自己开了一个小工作室，用网上代购的方法进入中国，监督管理也有困难。

目前，中国从事乳制品进出口业务的商家有数百家，许多商家声称自己的婴幼儿奶粉是100%原装进口，实际上产品不在海外销售，这个企业品牌被称为假鬼子。

近年来，洋奶粉成为资本和公司追逐的肥肉，由此出现了大量的品牌产品。 比如新西兰的奶粉生产公司。 代工企业品牌156个，其中80%的产品到达中国。 据一家商家说，现在大家都聚集在新西兰，所以他必须选择代理其他国家的奶粉企业品牌。

从中国食品土畜进出口商会获悉，现在该商会正在进一步调查奶粉领域，有媒体知道oem生产的奶粉占多大比例。

新西兰乳业集团董事长谢维新还表示，许多洋奶粉经销商重视品牌和利益，不重视质量，质量管理做得不好，进口到中国之前奶粉的奶源来自哪里，营养成分符合销售国的标准，

宋亮说，生产国和中国的标准不同，品牌生产如果不能吃完中国的标准，营养素和微量元素的添加就会出现差异。

谢维新认为，婴幼儿奶粉应该对孩子的健康负责，不仅要盲目打造市场和企业品牌，还要管理上游环节，从配方、生产、检查全过程中达到中国的标准，相关部门也要加强对经销商的审查

洋奶粉市场面临洗牌。

中国已经成为世界上最大的配方奶粉市场，洋奶粉在这个市场上占有主导地位。 除了美赞臣、雅培、美素等国际企业品牌和海外品牌生产的奶粉大量进入中国市场外，光明、贝恩米、博哈等本土公司也在海外寻找奶源，推出进口品牌。

宋亮说，今年婴儿出生率高，奶粉诉求旺盛，许多进口奶粉畅销，有些地方脱销了。 更多的客户选择进口企业品牌，洋奶粉将获得婴幼儿奶粉市场越来越多的成长空间。 从2010年到2011年，洋奶粉开始进入中国的情况很明显，现在大约有120到150个企业品牌。

洋奶粉，特别是一些国际企业品牌，在中国高端奶粉市场拥有很大的话语权，销售产品的价格不断上涨，但国产企业品牌通常只有利润率低的中端市场。

宋亮表示，一罐婴幼儿奶粉的价格为80~100多元，毛利润为15 %~20 %，而中高端产品通常在200元以上，毛利率最高可超过60%。

国内部分公司采用进口奶源、升级配方等方法发售高端奶粉，利润率也可以达到40%左右，但客户对国产高端奶粉的认识度不高。

在分解者看来，洋奶粉虽然频繁涨价和存在问题，但依然很受国内客户欢迎，反映了三聚氰胺事件以来国产奶粉面临的信任危机。

今年以来，伊利全优系列婴幼儿奶粉的一部分发现水银含量异常，南山婴幼儿奶粉的5批中检测出了强致癌物质，这些安全事项再次打击了顾客对国产奶粉的信心。

乳制品产业景气指数显示，连续发生的乳制品质量问题，使客户对国产乳制品信心不足，从而影响客户的购买趋势。 除此之外，洋企业品牌加快进入中国乳制品市场，国内乳制品领域公司未来的迅速发展面临着严峻的挑战。

关于未来洋奶粉的市场结构，宋亮认为高利润率吸引了很多人进入奶粉市场，但企业品牌的好坏不一致，未来竞争加剧，最终包括国际四大奶粉企业品牌、国内伊利和贝因美等

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