热点:促销手段套路更多 亟待规范电商平台促销行为网络法治频道

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11月5日，国家市场监督管理总局发布《规范促销行为暂行规定》，确定要求经营者开展价格促销活动有附加条件的，必须注明条件。 开展限时折扣、折扣等价格促销活动时，必须注明期限。 折扣、折扣必须注明折扣、折扣的标准，或者以方便其他客户认识的方式表明。 该《规定》将从今年12月1日起施行。

宣传活动越来越常态化，“双11”互联网EC平台推出了各种优惠券、打折券，甚至是“红包雨”等宣传手段。 促销手段表现出强有力的刺激，而且越来越多的杂乱，道路越来越多。 在很多折扣规则的背后，附加条件或参照基准不明。 《规定》的发表具有非常现实的对比性，为进一步规范经营者的促销行为，保障客户的合法权益，维持市场竞争秩序，在新的快速发展格局下全面促进费用，扩大内需，提供了另一项沉重的制度保障。

比较促销行为，规范决定不仅限于网上，网上促销活动也需要遵守规则，受到同等的制约。 这也需要相应的监督管理比较跟进。 《规定》确定的情况下，如果没有明确记载或表明标准，其折扣、折扣必须由同一经营者在同一经营场所内，在这次促销活动的7天前以最低成交价格为标准。 前7天内没有交易的情况下，折扣、折扣必须以这次活动前的最后交易价格为基准。 网络可以留下“痕迹”，这个标准容易确认，但网上促销如何有效执行，考验了监管的智慧。

促销手段有“定型化”的倾向，本质上是市场营销方法的革新不足，过度依赖市场营销而忽视了产品和服务的质量。 通过按规定的规范消除过度营销的泡沫和途径，经营者可以更好地考虑如何将顾客的观察力拉回对产品和服务质量的关注。

党的十九届五中全会公报确定再次扩大内需这一战术基点，加快培育内需体系。 优化支出环境是提高社会支出信心和扩大内需的重要一环。 是否折扣等价格促销活动的规范，看起来只是费用环境优化的一部分，但与每个人的费用行为密切相关，对此进行规范也是切实保障客户权益的内在要求。

(摘自《湖南日报》，原题为“促销加“笼头”，为扩大内需护航”)

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