热点:垂直电商能否走出巨头阴影？
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原标题:垂直电商能走出巨头的阴影吗？
最近，雷军陆续卸任凡客企业高管职位，将长期沉默的凡客拉回到大众的视野中。 从光亮的山顶跌落山谷后，凡客也试图重新开始旗鼓二次创业，但效果并不理想。 现在电商的竞争更加白热化，很多垂直电商陷入了客户流失、收益萎缩的困境。
买家还有感情用事的客人
最近，凡客诚品(北京)科技有限企业发生工商变更，雷军卸任理事。 迄今为止，雷军退出过两个凡客相关企业的高级管理层。 凡客技术控股有限企业100%包括持股的北京激励家纬世科技有限企业和北京纬针织物经天科技有限企业。 由此，领域出现了雷军全面撤退“凡客系”企业的声音。 对此，小米集团宣传部长徐洁云明确表示:“雷并没有经常撤出凡人，凡客所在实体的工商变更和凡客股东的结构完全是两码事。”
但是，这并不能平息业界对凡人现状的担忧。
根据公开资料，凡客诚品成立于2007年，创立于陈年。 在凡客诚品成立之前，雷军和陈年共同建立了卓越网，最终亚马逊以7500万美元收购了卓越网，雷军和陈年用这笔资金分别创业，在随后的几年里得到了守望的协助，凡客诚品和小米集团的故事开始了。 力量很老的朋友，在小米发布会上，雷军经常穿着凡客三件套t恤、牛仔裤和运动鞋。
但是，小米和凡客的地位前所未有，前者已经上市成为世界性的企业，后者已经沉默了多年。
昨天，记者在凡客官网上看到了打折后的价格为18元，充值后9元就能买到的印花t恤，会员制价格为19元，29元的t恤，充值后69元就能买到的运动鞋。 在凡客诚品天猫旗舰店记者看到，店内最受欢迎的是售价39元的素色t恤，每月销售8500件。
从口碑来看，现在的凡人活在越来越多的人的“记忆”中。 “我有粉丝自卑感。 希望粉丝自卑感做得更好”、“哪一年的广告还打动着我”……在购买者的评论中，除了评价面料舒适度等基础新闻的文案，还有很多客户为了感情购物。
从聚光灯下到谷底保持沉默
凡客一时兴旺，两者都没有。 “爱互联网，爱自由，爱夜晚，爱排档，爱赛车。 我也爱59元的运动鞋。 我不是旗手，不是任何人的代言人，是韩寒。 ”。 十年前，这个受欢迎的临时广告语在所有客人的广泛宣传下，使所有从29元t恤开始的客人成为了热烈的公众焦点。
在“凡客体”风靡的2010年，凡客销售了3000多万件服装，收益突破20亿元，同比增长300%，成为垂直电商行业的无耻领袖。 2011年3月，凡客为自己制定的目标销售额为100亿元。 那一年，企业员工有1.3万多人。 引进多轮风投后，外界曾经认为凡客去美国ipo是自己的事。
但是，在狂暴的突进中，迅速扩大类别的所有客人的状况都急转直下。 2010年，凡客诚品30亿美元，有1.3万名员工，有300多条产品线，产品涉及家电、服装、数字、百货店等全行业，类别扩张失控引起了供应链失控。
到2011年底，所有客人的库存达到了14亿元，总损失接近6亿元。 “我自己也沉醉于这样的热闹，专注于如何管理这1万多人，但不知道企业真正的管理是值得的。 ”年，在接受媒体采访时，陈年口述了当年的经验。 这个整理好的文案被很多人称为忏悔的“万言书”。
之后，背负着十几亿元的债务和近20亿元的库存，燃烧融化的资金，所有客人的第一次创业都宣布失败。
垂直电商很难生存
“我现在还穿着凡客濒临破产时抢的裤子。 ’客人高先生回顾说，2011年、2012年左右，当时凡人疯狂促销时的裤子从19元到29元一条，“为了不要钱，我一次买了20条以上”。 一年多来，所有的客人都背负着类别“大跃进”后的沉重负担，经常做着清洁库存的重复工作。 当时所有的客人都祝你周年快乐。 节日大量推销产品，任意订单免运费，全场三折……9元买t恤，19元买裤子。 所有的客人都不是新的。
凡客也尝试过东山再起。 年初，凡客获得超过1亿美元的融资，召开了声势浩大的新产品发布会，有消息称“回到大众的视野”。 但是，在随后的几年里，由于缺乏差异化的定位，以前的服饰电子商务明星很少引起风波。
事实上，陷入沉默的垂直电商不仅仅是凡人。 最近，大型100亿美元的补助金相继追加代码，重金支撑着直播的电商，以前电商的“红利”时代已经过去了。 在大公司林立的洪水下，许多垂直电商生存困难，领域纷纷传出美妆平台乐蜂网停止运营，高级电商尚品网停止营业，社会交流电商聚集破产等消息。
“垂直电商的生存环境受到大型企业的压迫，需要提高对客户的魅力。 ”网络经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级解体师莫迪安说。 根据天眼检查公布的电商大数据，截至今年3月，全国公司名或经营范围内包括“电子商务、网络销售”的公司近300万家，其中约87%的公司在5年以下，超过70%的公司注册资本在200万元以下 (孙奇茹)
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