热点:中粮福临门：打造“花生油中三好生”

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经济日报多媒体数字新闻本报记者刘志奇

作为以前传来的食用油品类，花生油以独特的风味达成了很多中华特色料理，被顾客迷住了。 与此相对应，近年来花生油产品市场饱和，领域迅速发展，触及“天花板”。 使用结构加快升级，在健康、功能、有机食品成为领域宠儿的大背景下，如何解决这个市场的课题？

12月19日，中粮福临门在北京举办了“三好质量当“仁”不可让”的福临门战术新产品及“企业品牌强国工程”联合发布会，正式发布了家庭香县蒙土榨花生油，支持花生油品种的反复创新。 在发布新产品获得权威部门授予“生态县蒙山，高质量农产品”称号的情况下，在发布会上，中央广播电视总台和中粮福临门就“企业品牌强国工程”进行了合作。 这意味着福临门在企业品牌升级中迈出了重要的一步，其次福临门依靠国家平台的力量，讲中国企业品牌的故事，传达中国企业品牌文化，制作国家企业品牌名片，蓄力又高又快

遵守一流的质量

随着生活水平的提高，顾客对饮食的追求不仅仅是“吃饱”“吃”，更关注健康和风味。 中粮福临门食品营销有限企业总经理于宏超说，福临门此次推出的反复创新产品的目标是满足顾客对“美好生活”的诉求，继承中华博大精深的饮食文化，开创食用油健康美味的新时代。

作为中国粮食集团粮食食品战术企业品牌，近年来，福临门被先进的加工技术、过硬的产品质量和品牌宣传模式所创新，成为国内食用油最有名的企业品牌之一，销售量在全国同领域名列前茅。 福临门始终从源头确保“舌尖安全”，严格遵守中粮集团“全产业链7c”标准，围绕选择、栽培、采收、储藏、加工、包装、服务七个环节，重要指标高于国家标准的7c全产业链质量提升管理

以这次发布的新产品花生油为例，福临门的目标是致力于构建“花生油中三好生”。 其原料仅限于中国花生之乡县蒙山区，当地天独厚的砂砾土质适合花生生长。 在此基础上，通过分级、色选、红衣解决技术，从优良中精选精，只取白仁，制造真正的“好原料”。 然后产品继承了以前传下来的挤土技术，结合中粮现代科学技术，用安全可靠的“好技术”实现花生油的制取，在重要的香味环节不断开发创新，最大限度地提高花生油的风味品质。 扫盲结果表明，该产品从香味、炒菜到留香的各个环节都很粗俗。

推进企业品牌创新。

除了保护和创新产品质量外，近年来福临门品牌宣传创新的步伐也是如此。 另一方面，福临门适应销售的新业态，全面提高品牌曝光度，影响大，打开“在线+离线”共同的新结构。 日前，福临门与京东合作升级，双方在产品逆向定制、市场数据共享、供应链提高等方面进一步展开合作，强调今后3年定制商品的销售额将增加300%。 另一方面，福临门积极履行公司的社会责任，全面提高企业品牌的可靠性。 迄今为止，福临门多次参与了上海世博会、g20峰会、厦门金砖四国峰会、apec会议、新中国成立70周年阅兵活动等国际国内重大活动的供给保障事业。

据介绍，这次正式签约中央广播电视总台的“企业品牌强国工程-领导企业品牌”，是福临门企业品牌飞跃升级的另一重要步骤。 “实业兴邦，企业品牌强国。 中国经济进入转型升级的重要时期，公司快速发展处于快速发展方法转变、经济结构优化、增长动力转变的难关时期，企业品牌建设是其中的应有状态和必然结果。 》中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，“中央广播电视总台与中粮福临门大力合作，利用总台媒体网站的特征资源，从“中国制造”向“中国创造”转变，从“中国速度”向“中国质量”转变，从“中国产品”

作为公司履行社会责任的一环，福临门此次推出的新产品不仅是花生油品种创新的推动者，也是产业链活力的代表作。 发布会上，福临门“沂蒙互助扶贫计划”同步启动，通过该计划，福临门与临沂市农业农村局合作，选择山东省要点贫困村临沂费县梁邱镇下河村为援助对象，在当地建设花生栽培基地，中粮油脂技术、人

“年是新中国成立70周年，也是中粮食集团企业成立70周年。 70年来，敢为天下先创新的精神是中粮食集团快速发展的重要特质。 作为集团粮食战术企业品牌，福临门将继续积极贯彻这一精神，继续研发，推出创新产品，为国民奉献安全、营养、健康、美味食品，打造行业领先、国民信任、众所周知的食用油企业品牌 ”中粮油脂专业化企业党委副书记、副社长徐光洪说。

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