热点:宝马涉嫌销量造假的背后

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王婧

主题:宝马涉嫌销售造假的背景

外国媒体近日明确表示，宝马因涉嫌销售伪装正在接受美国监管机构的相关调查。 宝马是去年12月末中国合资公司华晨宝马召回最多31万辆“漏油”3系汽车后一个月内遭遇的第二次突发事件。 如果销售量的假行为被验证，宝马可能会受到巨大的罚款，信用也可能面临危机。

据美国华尔街日报报道，美国证券交易委员会( sec )正在调查宝马是否在美国市场有销售假冒行为。 美国证券交易委员会怀疑宝马在美国市场上夸大了销售量，指示销售员将未销售的车辆登记为“销售”，销售员将这些车作为二手车转售给顾客，帮助经销商实现销售目标。

宝马发言人证实了美国证券交易委员会正在对宝马进行相应的调查，表示“将全力合作”。 据一家媒体报道，宝马北美高管路德维希·威利什承认北美市场的销量是假的，但宝马后来在年停止了这一方法，但很可能没有真正停止。

和许多大型汽车企业一样，宝马现在面临着世界汽车市场下行和巨额变革投入等多重重压，如果确认真的存在销售成本的行为，可以说是多重压力下的“行动的走向”。

过去三年，宝马在美国市场的销售额略有增长。 有报道称宝马还在与戴姆勒的梅赛德斯奔驰企业品牌争夺美国豪华汽车市场的领先地位，但两者差距不大。 年，宝马在美国市场的表现不稳定，销售压力难以消除。 年第三季度，宝马集团在美国市场销售86499台，同比增长3.6%。 年前第三季度，宝马在美国市场销售261278辆，比上年增长0.5%。

北美市场销量不好，宝马股价在过去两年也不好，约下跌五分之一。 年初，宝马的股价达到了每股90欧元阶段的高价，但去年8月下降到每股60欧元的水平，现在跃升到70欧元以上，与90欧元的高价相比下跌了约20%。

另外，受电气化、互联网化、共享化等领域趋势的影响，宝马与许多老品牌车企业一样面临着加快价格削减、投资扩大、变革的高额支出。 年11月末，宝马宣布到2022年将节约120亿欧元以上的价格，努力应对电气化转型和自动驾驶技术方面的价格支出，宝马计划大幅削减奖金，延长部分员工的工作时间。 考虑到价格和市场等因素，宝马上个月宣布与戴姆勒一起关闭在北美创立的共享汽车服务car2go，专注于欧洲市场业务。

如果宝马的假行为被验证，可能会引起巨大的罚款和信任危机，可能会失去。 新车的销量是评价车公司业绩的重要数据之一，对投资者的决定也起着重要的作用，据说如果夸大销量，车企业有可能不公平地获得竞争特征。 因此，如果销售成本的行为得到确认，宝马可能会受到美国监管机构的高额罚款，其他国家和地区的监管机构也有可能展开同样的调查。 年，菲亚特·克莱斯勒与美国监管机构和解，同意伪造销售数据支付4000万美元罚款，重新修改迄今为止几十个月的销售数据。

另外，销售额上升可能会有助于车企建立投资者的自信。 可能有助于股价的复苏。 但是，在资本市场上，如果销售造假的行为被验证，则会对企业品牌造成很大的冲击，由此带来的信任危机会导致股价的大幅下跌，声誉的修复过程漫长而困难。

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