热点:广告“两个不得” 切中乳业要害

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最近，国家发改委等7个部门共同发行了《国产婴幼儿配方乳粉提高行动方案》，进一步加强了标准规范、科技创新、执法监督和市场培养，全面提高了国产婴幼儿配方乳粉的质量、竞争力和可靠性。 方案规定依法规范婴幼儿乳粉广告普及，严厉打击各种虚假夸张普及，不得在大众传播媒体或公共场所发表主张替代母乳的婴儿乳制品广告的全部或部分，广告0-12个月龄的婴儿乳粉

婴幼儿配方乳粉是婴幼儿的重要食品，是关系亿万家庭幸福和国家民族未来的特殊食品。 这些方案围绕质量提高、产业升级、企业品牌培育三个方面展开，亮点很多。 但相对而言，笔者在方案中依法规范婴幼儿配方乳粉广告的普及，严厉打击了各类虚假夸张普及的要求。 特别确定了“两个不可”。 这个禁止条款更有可比性和可操作性，有助于迎合市场和客户的关心，回归原件的清源和常识。 对有婴幼儿的客户来说，这确实是福音。

实际上，关于最初的“不行”，现行的广告法也有相关规定。 第二个“不行”是我国进一步限制婴幼儿奶粉广告推广的年龄限制。 放眼国际市场，有类似的“不行”尝试。 如去年8月，新西兰将婴幼儿奶粉广告推广的限定年龄范围从6个月以上缩小到1岁以上，即婴儿奶粉广告不得与1岁以下婴儿的父母进行比较。 澳大利亚也开始强调婴儿奶粉不得向1岁以下婴儿的父母做广告。

我国在规范婴幼儿配方乳粉广告普及方面加强规范，确定要求具有积极意义。 这不仅迫使国产婴幼儿配方乳粉的质量提高，产业升级，还可以起到鼓励许多母亲1岁以下婴幼儿母乳喂养的作用。 我国母乳喂养状况不容乐观，其中铺天盖地的奶粉广告可以说是“工作必不可少”。 婴幼儿奶粉制造商推动其奶粉“接近母乳”，容易诱导年轻父母放弃母乳喂养。 第二个“不能”可以看出有更现实的对比。

依法规范婴幼儿配方奶粉广告的普及，严厉打击各种虚假夸张普及，具体确定为“两不可为”，给乳企业以客气，进一步让人们根据自己的现实状况选择善，使母子更健康。 这本身也可以提高国产婴幼儿配方乳粉的质量、竞争力和可靠性，提高顾客对国产婴幼儿配方乳粉的信心。

但是，杜绝“夸大广告”、“违规广告”不仅是乳企业努力，普通客户应该合理地看待和采用婴幼儿配方奶粉，通过“客户教育”，让更多年轻父母了解幼儿配方粉的本质，管理不同配方的营养成分

当然，需要严格的监督管理。 现在婴幼儿奶粉的广告普及有点混乱，根本原因是市场无序竞争和监管不完善。 因此，为了规范婴幼儿奶粉的广告普及，特别是保证第二个“不能执行”，必须依靠“最严格”的监督管理。

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