热点:国产游戏加速“出海” 借力传递中华文化

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“本季度，我们的海外游戏收入在游戏总收入中首次超过了10%。 ”最近，网易首席执行官丁磊在企业发表第三季度财务报告后兴奋地表示。 数据的背后显示了网络游戏国际化的重要进展。

除了网络，近年来中国的游戏产业发展迅速，许多国产游戏不仅吸引国内玩家，还很受海外欢迎。 无论是游戏数量、下载量还是综合收入，国产游戏“出海”在各个方面都很俗气。 除此之外，游戏作为文化产业，让海外玩家参加电子竞技，同时让中国的文化要素进入世界。

游戏《出海》的成绩很俗气

国产游戏“出海”的状况怎么样？ 让我们先看看一组数据

据相关统计，2009年中国自主开发的网络游戏海外市场收入达到82.7亿美元。 根据前几天发布的《年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国自主开发网络游戏的海外销售额同比增长16%，达到46.3亿美元。 在中国的“出海”游戏中，收入超过100万美元的增加到了243。

例如，igg的人气游戏《王国纪元》在线2年以上，在85个国家和地区的app store中获得了游戏销量排行榜第一名，世界收益超过8.25亿美元。 国产武侠游戏《诛仙》的移动版每年在新加坡、马来西亚、泰国、越南ios和google play平台上线，一周内获得了免费下载、畅销书排行榜的第二名。 中国的游戏产品涵盖东南亚、欧美、日韩、俄罗斯、中东等地。

“如果现在看到外国网民在社会交流平台上发送新闻子要求组队做‘王者荣耀’，就不用太吃惊了。 因为很多中国的网络游戏，特别是手游已经在海外有很多粉丝了。 》接受记者采访时，一位资深游戏迷、在美国读书的中国留学生宏宇说。

借助力量传达中华文化

“游戏为我开辟了认知中国的新道路。 我现在对中国以前传达文化的东西更感兴趣。 》在今年8月的德国科隆游戏表演中，来自当地的12岁少年列侬体验了中国的网络游戏《河洛群侠传》后，被武术招式和中国古典画面，以及以前传来的音乐所吸引。

除了《河洛群侠传》，许多国产网络游戏都以中华文化为背景，将历史典故、名胜古迹、风土人情等因素内化为游戏体验。 这样的形状很受海外玩家欢迎。

比如中华美食游戏《食物故事》囊括了佛跳壁、孔府菜等中国各地的美食，表现了中国博大精深的美食文化。 网上容易发售的“画真妙笔千山”融入中国的国画要素，以传世名画“千里江山图”为背景，从古画中提取山水线的颜色，构成不同的游戏场景。 “王者荣耀”吸取荆轲刺秦王、后耀射日等典故，游戏中英雄的台词也是浓浓的“中国风”，“朋自远方来，不开心”等。

这种方式使多个海外玩家接受游戏本身，在潜在的隐含中受到中华文化的影响。

组成落地抱团前进

在国产游戏“出海”中取得成绩，有点挑战。 “游戏开发者对海外玩家的习性、海外法律制度、文化习俗等缺乏足够的知识，因此对海外运营事业缺乏相应的经验和能力，在该游戏中出现了水土不服等问题。 ”汇量科技( mobvista )创始人兼ceo段威说，要处理中国游戏在“出海”过程中面临的问题，中国公司必须团结出海，进行海外运营。

在这方面，一些国内网络平台发挥了作用。 例如，腾讯游戏平台( wegame )致力于加强对中国“出海”游戏的诱惑和支持，帮助中国游戏准确找到适合海外各地顾客的信息表达方法。

建立网络平台，汇量科学技术依靠大数据观察和ai技术，为国产游戏落地海外，准确寻找客户群、广告发布平台、宣传模式等。 “现在我们建立了覆盖世界200多个国家和地区的平台，世界广告展示数量每月超过3000亿次，在获得客户、精准营销和流量变化方面可以帮助国内游戏公司更好地落地国外。 ”段威说，除此之外，他们在海外设立了10余个办公室，建设了本地化团队。 基于对当地文化的深刻认识，他们有信心帮助国产游戏顺利进入当地。

张英君柴逸门

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