[危机公关]雅诗兰黛如何界定舆情监控范围

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在最新的消费者洞察报告《追求快乐千禧一代》中，Power Communication强调千禧一代获得快乐的方式与前代不同，这极大地影响了品牌营销方式。

千禧一代的生活态度受一系列因素影响:经济低迷、全球化等社会经济问题；高速互联网接入、智能手机、社交媒体等技术的快速发展；比以前更自由，等等。我们发现自由和一定程度的自律是千禧一代幸福的两大支柱。他们有无限的可能性和机会，但他们需要通过一定程度的自律来控制自己的生活，以确保自己有足够的钱去追求自己的理想。

与过去享乐主义时代的人相比，千禧一代看重的快乐来源主要有:健康快乐、经济稳定、事业、追求梦想和兴趣、正规教育等。过去，人们抵制控制，但千禧一代认为，他们需要控制自己的财务、工作、社会和家庭生活，以便享受自由和抓住机会。

我们发现，能控制自己职业生涯的千禧一代的幸福指数比不能控制他们的人高56%；有能力追求自己爱好的人，幸福指数高55%；能控制自己社交生活的人，幸福指数高35%。不同国家的千禧一代在幸福需要控制的问题上有很大差异。比如，美国年轻人认为需要控制自己的财务、社会和工作生活平衡，而西班牙年轻人更喜欢控制自己的职业、教育、抱负和财务管理。总的来说，事业和财务是千禧一代幸福最重要的两个方面。

适度的自律能让千禧一代发展自己的爱好。有意义的经历是千禧一代快乐的重要途径。经验和体会，比如和朋友在一起，去听音乐会，对他们的社交生活很重要。大多数受访的千禧一代认为，这些经历比物质更重要，人们应该关注他们如何表达自己，而不是以他们拥有什么来评判千禧一代。这也解释了为什么社交媒体对这一代人如此重要。它是他们分享故事、创造性表达自己的主要平台。

此外，我们还发现，与80/90年代婴儿潮一代对自由的追求和年轻人的消费主义不同，千禧一代对成年的看法完全不同。只有17%的千禧一代认为买房是成年的标志；只有20%的人认为婚姻是成年的标志；不到一半的人(39%)认为没有父母独自生活是进入成年的标志。相反，他们认为一个人成年后的表现是能够独立解决问题(47%)，成为决策者(59%)，经济独立(60%)。

同时，随着年龄的增长，压力也会逐渐增大。要开发潜力，抓住机遇，保证就业，这就逐渐降低了老千禧一代的幸福感。我们发现，28岁人口的幸福指数明显下降，这个年龄段的英国年轻人的幸福度下降幅度最大(10%)。这也叫四分之一生命危机。

电力通信的这份报告就如何帮助千禧一代获得幸福提出了一系列品牌营销建议。我们列出了以下营销要点，以确保与千禧一代的可持续和有意义的互动。

帮助千禧一代过上更充实的生活

帮助千禧一代开发他们的潜力，成为最好的自己

提供有价值的品牌体验

帮助他们做出更明智的决定

帮助他们写自己的故事

帮助他们有更好的自律

尊重品牌与消费者的关系

权力传播全球战略洞察总监陈秀玲表示:能够帮助千禧一代获得幸福的品牌更有可能与这一重要的消费者群体保持长期、有益的关系。虽然千禧一代看起来无忧无虑，沉迷于社交媒体和明星，但如果你仔细研究，你会发现他们是知识渊博、眼光敏锐、精明的消费者。

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